Nejlepší kosmetické značky v černém vlastnictví: Rozhovor o obnovení módního veletrhu

Před Fenty Beauty a Uoma Beauty, Módní veletrh byla premiérovou kosmetickou značkou šitou na míru tmavým tónům pleti. Značka vlastněná Black, založená v roce 1973 Eunice Johnsonovou, prolomila bariéry v kosmetickém průmyslu svou řadou zahrnujících odstíny pro černou a hnědou pleť.

Fashion Fair se stal globálním fenoménem nejen pro své produkty, ale i módní přehlídky, které pořádal ve městech po celých USA. Značka počítala mezi své věrné legendy jako Pat Cleveland, původní model Fashion Fair, a Aretha Franklin. fanoušků.

Zatímco značka byla úspěšná, její vlastník, Johnson Publishing (mateřská společnost Eben a Proud publikace) se snažily držet krok s velkými konglomeráty krásy, které tomuto odvětví dominovaly. Rychle vpřed do roku 2021 a značka znovu spuštěna v Sephoře letos na podzim pod novými vlastníky, Desirée Rogers, bývalý generální ředitel Johnson Publishing a Cheryl Mayberry McKissack, bývalá kolegyně z vydavatelství společnost.

Není to poprvé, co obchodní partneři oživili ikonickou značku vlastněnou Blackem. V roce 2019 koupili a znovu uvedli na trh make-up značky BLK/OPL. S veletrhem Fashion Fair se spojili s dermatologem

Před sebou se dvojice podělí o svou vizi veletrhu Fashion Fair 2.0 a jeho místo v kosmetickém průmyslu v roce 2021 a dále.

SOUVISEJÍCÍ: Jak zakladatelé značky Black Beauty vyvažují podnikání a odpočinek

Desirée: Když udělám krok zpět, myslím, že Fashion Fair je jednou z nejikoničtějších amerických značek, jaké kdy existovaly, a založil ji černý pár. Myslel jsem, že je prvořadé, abychom nedovolili, aby tato značka upadla na vedlejší kolej. Značka byla v aukci, tak jsme dali nabídku; Myslel jsem, že by to mohla být skvělá příležitost, i když pokořující. Cheryl a já jsme tam předtím pracovali, takže jsme znali značku zevnitř i to, co spotřebitelé od značky očekávají. Ale v první řadě je to Polárka pro barevné lidi v kosmetickém průmyslu, takže jsme využili šance, abychom zjistili, jestli ji můžeme získat, a pak jsme vyrazili na závody.

Desirée: Byl to první make-up, který jsem používala jako mladá dívka na střední škole, a určitě si ho oblíbili a používali ho všichni moji příbuzní. Viděl jsem ty malé růžové krabičky na Fashion Fair kolem mého domu a rodinných domů vyrůstat. Zábavná historka o značce: první přehlídka Fashion Fair se konala v New Orleans a moje matka byla přijata jako jedna z modelek, ale ona se stáhla a neudělala to.

Cheryl: Příběh Desiree je trochu jiný než můj, protože měla větší rozmanitost, když vyrůstala v New Orleans než já v Seattlu ve Washingtonu. Takže pro mě byl Fashion Fair opravdu posvátný. Moje mamka moc produktů nepoužívala, ale měla takové ty malé růžové krabičky a měla je na speciálním místě. Vědělo se, že jsou určité věci, kterých se nedotknete, a ty krabice byly jednou z nich. Moje máma měla orlí zrak a věděla, že když tam strčíš prst. Ani nechtěla, abys myslel na to, že se těch krabic dotkneš. Takže když jsem měl příležitost jako teenager, bylo to rituál, abych mohl používat tak ikonický produkt, který byl tak výjimečný v mé domácnosti. Bylo to, jako bych ochutnal zakázané ovoce.

Desirée: Módní přehlídky byly velkou událostí, na kterou se člověk oblékal, a výrobky se na nich prodávaly.

Cheryl: Nemyslím si, že jsme měli přehlídky v Seattlu, ale když jsem zestárnul a přestěhoval se do Kalifornie, zúčastnil jsem se své první módní přehlídky s produkty. A můj bože, nikdy jsem nic takového neviděl.

SOUVISEJÍCÍ: 8 nejlepších opalovacích krémů pro tmavé tóny pleti

Desirée: Největší věcí je zajistit, aby bývalí zákazníci byli spokojeni a spokojeni, ale také zajistit, abychom byli spokojeni být inovativní a vedoucí, když se podíváte na herečku, spektrum společností zaměřených na tmavší pleť tóny. Spolupracovali jsme s dermatologem (Dr. Caroline Robinson), abychom se ujistili, že všechny produkty jsou duální akce a s radostí můžeme říci, že každý produkt je nejen krásný na pleti, ale je také dobrý pro ni kůže.

Protože se složení liší od původních produktů, změnili jsme názvy odstínů, protože jsme nechtěli, aby si lidé mysleli, že například „Tawny“ je stejný „Tawny“ jako předtím. Povzbuzujeme lidi, aby šli dovnitř a nechali si sladit odstín, a nakonec to budeme moci udělat virtuálně.

Cheryl: Velká věc, kterou jsme se naučili s BLK/OPL, je naslouchání zákazníkovi, to je klíčové. Dokázali jsme to udělat mnoha různými způsoby, od výzkumných a cílových skupin a v obchodech. Naším maloobchodním partnerem je společnost Sephora, takže v obchodech pořádáme akce s přizpůsobením odstínů a také nasloucháme tomu, co lidé říkají. Věděli jsme, že lidé mají obavy o přísady ve svých produktech, takže nové složení nabízí čistší přísady. Navíc některé ingredience v původních formulacích už ani nejsou dostupné.

VIDEO: Příprava se Simone Bilesovou

Desirée: Myslím, že rtěnka je velká vynikat. Vede to fenomenálně dobře a víme, že to nosí nejen lidé s jinou barvou pleti, ale i ostatní, protože je vidíme, jak publikují s barvami. Podařilo se nám představit některé ze stávajících odstínů a přidali jsme také krásnou paletu aktů. Je hydratační, na rtech nelepí, drží a barvy jsou nádherné.

Cheryl: Náš základové tyčinky jsou úžasné, ale také zavolám naše Skvělé sérum na obličej, což je nový produkt. To je to, co si nanesete před make-upem a na pleti je to tak úžasné a má skvělé přírodní ingredience. Je to produkt pro někoho, kdo již byl zákazníkem Fashion Fair a chce vyzkoušet něco nového. Také proto, že máme tak široké spektrum práškových odstínů, lidé volají nastavovací prášky konturovací pudry, což bylo zajímavé vidět.

Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.

Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.