Depop je nový Instagram – ale ne v dobrém slova smyslu

Před několika měsíci jsem se rozhodl prodat džíny, které mi již nesedí na Depopu, aplikaci pro další prodej popularizované Gen Z. Okamžitě jsem dostal zprávu od někoho, kdo se ptal na kalhoty, ale kdo chtěl nejdřív vidět, jak vypadají na těle – mém těle. Když jsem během pandemie přibral, prošel jsem, abych našel fotky z doby, kdy se pár před dvěma lety hodil. S novými fotografiemi se šortky rychle prodaly. Ale s tou transakcí jsem si najednou uvědomil potřebu prezentovat své tělo, i když jen jako figurínu, abych prodával oblečení. Bylo to trochu znepokojivé.

Na rozdíl od prodejních platforem před ním je Depop jedinečný ve své prioritizaci prezentace. Uživatelé Depopu nechtějí ploché fotografie triček pořízených shora, chtějí vysoce stylizované obrázky v kvalitě vzhledu. Na Depopu nejsi prostě prodej oblečení — prodáváte osobní značku, životní styl. Jinými slovy, Depop je v podstatě Instagram, ale s větší transparentností ohledně skutečnosti, že vám prodává věci.

S téměř 30 miliony registrovaných uživatelů

Stejně jako Instagram a Twitter nabízí Depop neustále aktualizovaný zdroj, který umožňuje nakupujícím nekonečně procházet položky podle jejich zájmů. Pokud máte náladu Móda Y2K, můžete například jednoduše vyhledat „Y2K“ a sledovat „obchody“ uspořádané jednotlivými prodejci. "Nejprodávanější" - lidé kteří prodají 50 nebo více položek v průměru za 20 USD za kus v průběhu čtyř měsíců, a proto získají modrou značku zaškrtnutí – se obvykle umístí výše ve zdrojích uživatelů. V zásadě, pokud jste top prodejce, vaše modré zaškrtnutí v podstatě zaručuje nejen sledující, ale dost na to, aby si vydělali nájem.

Ale tlak na to, abyste se dostali na nejvyšší úroveň Depopu – nebo dokonce jen proto, abyste si vydělali trochu peněz – není vždy tak snadné jako obléct si kus oblečení a udělat si selfie. Jako z mé zkušenosti, někdy oblečení nesedí. Od přemýšlení, zda je vaše oblečení v trendu, k přemýšlení, zda je vaše tělo důvodem, proč se vaše oblečení neprodává, to může být skluz.

„[Depop] je podobný Instagramu ve způsobu, jakým si budujete sledovanost prostřednictvím obrázků a zpětné vazby,“ dodává uživatelka Depopu Rebekka Torshamar, která spoluprovozuje nadměrný vintage obchod s Yanou Garcia-Manderovou. "Chápu, proč by se pak lidé začali srovnávat s jinými prodejci a divili se, proč se jim nedaří."

@@shop_bucktooth

Emma Norland, která jde kolem bucktooth v aplikaci, říká v a Tik tak video, že Depop jako uživatelka rozhodně zhoršila její tělesnou dysmorfii. "Rozhodně zvažuji každý den způsoby, jak upravit svůj vzhled, abych byl úspěšnější," říká. Jiní vyjadřují podobnou frustraci na ponorce r/Depop Reddit, která má přes 43 000 členů.

Stejně jako Instagram má Depop funkci „To se mi líbí“ a soukromé zprávy, takže prodejci jsou zranitelní vůči predátorskému chování a šikanování, což vše může vést k nejistotě a nízkému sebevědomí, zejména u jeho mladých uživatelů.

Módní trendy hrají roli i v tom, kdo má šanci stát se top prodejcem. Současný trend se zaměřuje na Móda Y2K přichází s problémy v roce 2000 – na počátku 21. století nebylo ani zdaleka tolik trendových velkoprodejců jako dnes.

"Mám pocit, že nejprodávanější nebo ti, na které je třeba dávat pozor, často prodávají menší velikosti, a ne konkrétně nadměrnou velikost," říká Garcia-Mander. Torshamar dodává: „Myslím, že díky tomu mají i velké ženy pocit, že Depop není někde, kde by mohly snadno nakupovat. Při posouvání jsou [menší těla] tím, co vidíte více.“

Z obchodního hlediska plus-size prodejců může také čelit nevýhodě, pokud jde o hledání většího oblečení ve vintage obchodech. Dospívající, kteří vyklízejí sekáče, si s sebou na prodej berou větší velikosti, protože módním výstřelkem je nadměrné oblečení Nyní. Tato metoda nákupu a prodeje se nazývá módní gentrifikace, kde bohatí prodejci vyhazují levnější oblečení za účelem zisku na úkor jednotlivců s nízkými příjmy. Kromě toho, že odebíráte zboží od plus-size JednotlivciLidé nyní označují za příčinu rostoucích cen nadměrné šetrné nakupování secondhand obchody.

SOUVISEJÍCÍ: Unironic Return of Millennial Teen Style

Zatímco módní trendy jsou mimo jejich kontrolu, existují věci, které aplikace může udělat, aby nakupovalo a prodávalo více přístupné pro lidi všech velikostí a méně znepokojující pro ty, kteří se chtějí zúčastnit, aniž by to museli nutně ukázat těla. The prozkoumat stránku, který je kurátorem redakčního týmu Depopu, by mohl těžit z větší rozmanitosti obrázků a méně se soustředit na subjektivní požadavek na „kvalitu fotografie“. V současné době existuje a petice aby Depop začal zacházet s oblečením na figurínách a na ramínkách se stejnou laskavostí jako s těmi na tělech. Rose Macdonaldová, autorka petice, poznamenává, že „to vytváří prostředí, které je konvenčně atraktivní lidé se stávají nejprodávanějšími na základě svého vzhledu,“ na úkor zdravotně postižených prodejců a prodejců s velikostí včetně obchody.

Začátkem tohoto léta Etsy koupila Depop 1,6 miliardy dolarů ve snaze proniknout do Gen Z. Možná nový začátek bude znamenat změnu k lepšímu.

Aktualizace, srpen 30, 2021: Zástupce společnosti Depop vydal následující prohlášení Ve stylu ohledně jejich kurátorských postupů:

„Naším posláním je vybudovat světově nejprogresivnější a nejrozmanitější domov módy. Komunita Depop je plná více než 30 milionů lidí ze všech společenských vrstev, všech tvarů a velikostí, o kterých věříme, že mění módu k lepšímu. Rozmanitost byla vždy základem našeho podnikání a naši platformu vnímáme jako nástroj k vyrovnání vstupu do světa módy, který lidem umožňuje spojovat se, objevovat a inspirovat se podle svých podmínek.

 Vyzýváme naše prodejce, aby své zboží prodávali mnoha různými způsoby, aby své zboží prodávali tak, aby odrážely jejich styl a osobnost. Tisíce našich nejúspěšnějších prodejců používají při modelování svých předmětů ploché rozložení, vystavení na ramínkách nebo spolupracují s přáteli a členy rodiny.

Důsledně zajišťujeme, aby se každý jedinec cítil součástí zážitku Depop přemýšlejte a vždy pracujeme na poskytování nových způsobů, jak plně reprezentovat naši rozmanitost publikum."