Když jsem stála ve frontě na prezentaci na New York Fashion Week, zaslechla jsem, jak někdo mluví o jednom z nejikoničtějších obchodů, které ještě existují: Claire's.
"Kláry?!" vykřikl další redaktor v reakci s vytřeštěnýma očima a poněkud v šoku. Jméno bylo jistě návratem – více 2002 než 2022, více středoškolský tanec než vysoce módní – ale ne na dlouho. "Ach ne, Claire's ano." happening“ ujistil jsem ji. "Dokonce i Carrie Bradshaw nosí Claire's."
V tomto prohlášení nebyly zjištěny žádné lži. Dříve v tomto roce, A Jen takřekli mi kostyméři použili barevné cvočky značky v několika epizodách show a v poslední době i stylistky celebrit Chloe a Chenelle Delgadillo, které spolupracovaly s takovými Olivia Rodrigo, Willow Smith, Diplo a Rosalía — podepsali se jako její oficiální partneři, dokonce natáčeli stylingová videa s doplňky obchodu.
„U Claire's může nakupovat kdokoli – jakéhokoli věku, jakéhokoli pohlaví,“ říká mi Chenelle po telefonu a vysvětluje, proč se toto partnerství dokonale hodí. Duo dokonce obchod připisuje jako jedno z prvních míst, které je seznámilo s módou. „Není to exkluzivní. Každý si může něco najít a pobavit se s doplňky a oblečením.“
SOUVISEJÍCÍ: Scarlett Johansson říká, že nikdy neopustí domov, aniž by na sobě měla šperk od svého manžela Colina Josta
Kredit: Claire's
Lze tvrdit, že část toho, co přispělo k tomuto Claireovu návratu, je vzestup všech věcí spojených s 90. a 00. lety. Najednou jsou hollywoodské cool děti na sobě Ed Hardy, vklouznou do skládaných mikro minisukní a úplně oblékání jako členové NSYNC. Clarie's sama o sobě je nostalgická a byla základem těch časových období, ale zároveň se tiše drží na vrcholu dnešních It stylů. O desítky let později je to stále dosažitelný cíl pro motýlí klipy, bucket klobouky a vše mezi tím.
"Bylo to tak zábavné - byli jsme na focení a v podstatě to bylo inspirováno Y2K," říká mi Chloe, zatímco Chenelle vysvětluje, že atmosféra byla Lizzie McGuire potkává Mary-Kate a Ashley. "Mluvil jsem s kadeřníky a říkal jsem si: 'Kde jsi vzal všechny ty úžasné sponky do vlasů?!' Točili jsme v obchoďáku, takže doslova vešel do Claire's a popadl všechny doplňky. Říkal jsem si: ‚Páni, to je úžasné.'“
SOUVISEJÍCÍ: Unironic Return of Millennial Teen Style
Myšlenka přidat do vlasů vícebarevné motýlí sponky se nemusí líbit každému – zvláště mileniálům, kteří pravděpodobně již tuto fázi prožili a posunuli se dál. Ale 2022 Claire's není jen pro TikTok milující dav Gen Z nebo vaši 10letou neteř. Nakupovat tam mohou i lidé nad 30 let a vybrat si z věcí jako náhrdelníky se zvěrokruhem a sladký pryskyřičné kroužky. Pro jejich nedávné stylingové video si Delgadillos dokonce pohráli perleťové jádro kousky.
"V minulosti si lidé spojovali perly se starým hollywoodským glamem, ale můžete je také spárovat s hroty, stříbrnými řetízky nebo černými chokery a vylepšit to," říká Chenelle. „Nejlepší na tom je, že lidé milují míchání různých jader a estetiky a dávají to všechno do jednoho vzhledu. Jen to dělá trochu výraznější a přizpůsobené [osobnímu] stylu.“
Pro mě byl Claire's z počátku 20. století také obchodem, který umožňoval experimentovat. Dokázal jsem utratit to málo peněz, které jsem měl, za trendy svérázných roztomilých doplňků, které jsem měl chuť vyzkoušet (a pokud jsem se cítil riskantně, nech mi propíchnout uši). Není tak překvapivé, že má stále tuto pověst a Delgadillos jsou velkými fanoušky myšlení mimo krabici a zábavy s vašimi šperky.
„S naším osobním stylem si rádi pořizujeme náhrdelníky a vrstvíme je na klobouky a barety, přidáváme doplňky k blejzrům a dokonce si propíchneme límec náušnicemi,“ říká Chloe. "Chenelle a já to děláme roky, takže je opravdu skvělé, že to stále začleňujeme do našeho stylu."
SOUVISEJÍCÍ: Pravděpodobně špatně vrstvíte své náhrdelníky
Claire's Chief Marketing Officer, Kristin Patrick, podporuje tento druh kreativity a je nadšená ze spolupráce se sestrami v průběhu roku 2022.
„Vždy jsme byli o sebevyjádření a poskytování inspirace našim zákazníkům, aby experimentovali se stylem jejich vlastními způsoby, a proto jsme nadšeni ze spolupráce se dvěma renomovanými stylistkami, Chloe a Chenelle,“ říká. "Sdílejí naše hodnoty umožňující jednotlivcům prozkoumávat, objevovat a mít sebevědomí, aby vyjádřili své nejpravdivější já."
Kredit: Claire's
V mnoha ohledech je to, jako by se Claire nikdy doopravdy nezměnila – možná jsem, stejně jako ostatní mileniálové, prostě zapomněl, jak to bylo skvělé, a v jednu chvíli jsem si připadal „příliš cool“ na náhrdelníky přátelství a prsteny nálady. Ale beru to zpět. Mezi tím, co se dopaminové oblékání stává životním stylem, Y2K napadá naše šatníky, a všechny tyhle kravaty celebrit, možná je čas vrátit se do tohoto obchodu, kde se budete cítit dobře. Claire's je opět cool a za tímto prohlášením si stojím.