V loftovém sídle v Los Angeles 2.4.1 Kosmetika, šedé stěny ustupují uklidňující a hřejivé atmosféře, prostor rámují květiny a blikající svíčky. Vlastní citát zakladatelů: „Nenechte se zmást tužkou na oči“ visí na zdi. Je to kývnutí na jeden z jejich prvních produktů: bohaté černé oční linky s názvem „Wing It“, které uspokojí milovníky kočičích očí.
Aura společnosti je odrazem jejích vůdců, dvojčete, eritrejských politických uprchlíků Feven a Heleny Yohannesových. Ti dva se snaží vštípit ženám sebevědomí, laskavost a integritu se svou značkou krásy, jak se říká, „jedna oční linka po druhé“.
2.4.1 Kosmetika je čistá a klasická kolekce bez krutosti, bez parabenů, hypoalergenní, nekomedogenní a rtěnky a lesky na rty bez parfemace, oční stíny a tekuté a gelové oční linky, každá s názvem, který má speciální význam.
"Byli jsme opravdu záměrně pojmenovat produkty," říká Feven a jako příklady odkazuje na jejich krémově nahý Role Model, růžovohnědou Honor a nafialovělé švestkové rtěnky Redemption.
SOUVISEJÍCÍ: Zakladatelka krásy Uoma Sharon Chuter o tom, proč by se inkluzivita neměla zastavit u 40 odstínů základů
Stejně záměrně se zabývali i samotnými produkty.
„Neřídíme se trendy,“ říká Helena. „2.4.1. není jen o tom, že žena vypadá dobře. Je z ní také dobrý pocit,“ připojila se Feven. "Podstata 2.4.1 je hluboce zakořeněna v našich raných vzpomínkách na politické uprchlíky a v myšlence, že ženy jsou odolné a silné."
To se odráží ve filozofii krásy společnosti, která popisuje dívku 2.4.1 jako dívku s „mozkem i krásou“, která ví, že svou krásu zvýrazňuje a neskrývá. "Je to hluboký make-up pro všechny ženy," řekla Helena.
Za méně než rok po uvedení 2.4.1 Cosmetics v červenci 2019 se produkty sester Yohannesových již vyprodávají. A před pár týdny veterán krásy Bobbi Brownová oznámila na Instagramu, že bude páru mentorovat poté, co již několik měsíců předem podporovala značku.
Nakupovat: $22; 241cosmetics.com
Odhodlání Feven a Heleny být silou v kosmetickém průmyslu podle svých vlastních podmínek je svědectvím o jejich minulosti – a o tom, jak moc to trvalo dostat se tam, kde jsou nyní.
Narodili se v uprchlickém táboře v Súdánu na počátku 80. let uprostřed válka Eritrea-Etopie (ve kterém jejich otec bojoval a utrpěl zranění), která trvala od roku 1961 do roku 1991 a přišla do Spojených států prostřednictvím loterie o zelenou kartu.
Jejich pět stop vysoká matka, která hledala lepší život pro svou rodinu, čekala v loterijní řadě, která byla půl míle dlouhá, a nesla Feven na zádech a Helenu na hrudi. Náhodou byli spatřeni a přesunuti dopředu. Rodina Yohannes byla sponzorována presbyteriánským kostelem v Rochesteru ve státě New York a nakonec se přestěhovala do USA, aby zde vybudovala nový život.
Usazení v nové zemi a novém domově bylo to, co pomohlo Feven a Heleně rozvinout afinitu k make-upu. „Krása byla nádobou pro spojení se spoustou žen, které v našich životech známe,“ říká Helena.
Udělali přeměny pro dívky ve svém okolí ve věku pouhých osmi nebo devíti let. „Byl to pro nás způsob, jak se spřátelit. Byli jsme tito eritrejští imigranti, kteří se přestěhovali do této převážně bílé čtvrti,“ pokračuje Helena. „Jen jsme se s nimi snažili spojit. Chtěli jsme, aby se lidé cítili dobře."
V srpnu 2016 proměnili své dětské vášně v podnikání a vydali se na cestu k založení své kosmetické společnosti. Poté, co uvedli své jméno, spojili se s co největším počtem lidí v kosmetickém průmyslu a v podnikání a prozkoumali vytváření kosmetických produktů odshora dolů.
VIDEO: Nakupování make-upu po COVID-19 uzamčení nebude nikdy stejné
Získání financování rizikového kapitálu je pro podniky vlastněné Blackem často náročný boj, takže když došlo na získávání peněz na vytvoření jejich produktů, rozhodly se pro vlastní financování.
"Chtěli jsme povstat podle našich vlastních podmínek," říká Feven. "Chtěli jsme být sami k sobě autentičtí a nenechat nikoho rozmělnit náš hlas." Helena dodává: „Takže jsme vsadili na sebe. Dnes můžeme říci, že 100% vlastníme vlastní společnost.“