Jediná věc, která vám ničí šanci na dobrý den? Tuna škody. Podle zakladatelky a generální ředitelky Virtue Labs Melisse Shaban jsme uprostřed velké epidemie poškození vlasů.
Shaban's postavila svou značku na předpokladu, že zdravé vlasy vedou k lesklým vlasům. Hlavní složkou této řady je ta, která se dříve nikdy nepoužívala v péči o vlasy: patentovaný, měnící se kmen keratinu získaný ze skutečných lidských vlasů. Její účinnost je důvodem, že v roce od uvedení na trh v roce 2017 značku převzaly HSN, Blue Mercury a Violet Grey.
Se Shaban jsme si povídali o tom, proč se vrátila k péči o vlasy, jak technologie odlišuje Virtue Labs od ostatních značek a další.
Jak jste se dostali do prostoru krásy?
Spadl jsem do toho, když jsem se narodil. Můj táta pracoval pro Revlon 30 let, takže průmysl byl téměř vždy součástí mého života. Ale víc než samotná „krása“ mě opravdu zajímá, jaký mají spotřebitelé vztah k produktům a jak tyto produkty mohou v lidech vyvolávat každodenní pocit.
Pracoval jsi ve vlasech, pak v péči o pleť a pak znovu ve vlasech. Co tě přimělo se k němu vrátit?
Jednou z mých prvních velkých prací byl generální ředitel společnosti Aveda, když ji ještě soukromě vlastnil její zakladatel Horst Rechelbacher. Od té doby jsem COO The Body Shop a CEO Fekkai a StriVectin. Takže můžete namítnout, že možná byly vlasy větší součástí mé kariéry než péče o pleť, ale stačí říct, že v obojím mám hodně zkušeností.
SOUVISEJÍCÍ: Dermatolog Madonny říká, že toto je nejúčinnější léčba pro mladistvou pleť
Řekněte mi něco o tom, jak se zrodil koncept Virtue Labs.
Opravdu, celý nápad pro Virtue začal touto transformační technologií, která nikdy nebyla vůbec určena pro použití v péči o vlasy. Alpha Keratin 60ku je patentovaná forma lidského proteinu keratinu, který byl vyvinut při studiu regeneračních lék na pomoc těžce zraněným vojenským vojákům – s prospěšnými aplikacemi pro kosti, tkáně a nervy regenerace.
Náhodou bylo také zjištěno, že má obrovský přínos pro opravu vlasů. Na rozdíl od jiných „keratinů“, o kterých jste možná slyšeli, což jsou vysoce zpracované vedlejší produkty živočišného původu (peří, ovčí vlna), jedná se o unikátní protein, který pochází z lidských vlasů a je pečlivě extrahován, aby zůstal celistvý a plný funkční.
Protože se v podstatě jedná o vlasy, „vidí“ praskliny poškození a jde tam, kde je potřeba opravit, abyste získali ty nejlepší možné vlasy. Opravuje praskliny poškození ve vlasovém stvolu jako při úpravě silnice.
Bylo to vidět úžasné, transformační výsledky této technologie na poškozené vlasy, které mě udělaly chceme se o ni podělit se světem a vlastníme výhradní práva na tuto technologii pro kosmetiku používání.
Proč si myslíte, že se značka stala úspěšnou v tak krátké době?
Přestože na Virtue pracujeme s mým týmem více než pět let, značka je na trhu teprve od února loňského roku. Ženy reagují, protože technologie skutečně funguje – vidí a cítí skutečný rozdíl ve svých vlasech. Prodejní výsledky jsou zatím velmi povzbudivé a nikdy jsem nebyl součástí žádné značky, která by tak rychle získala tolik redakčních ocenění – více než tucet za méně než rok!
Proč bylo důležité připojit k takové vědecké značce kadeřníka celebrit, jako je Adir Abergel? Jak jste si ho vybrali?
Nejde ani tak o aspekt „celebrity“, jako spíše o Adirovu autenticitu jako profesionála a člověka. Přirozeně, když jsme začali vyvíjet produkty Virtue a viděli některé z těchto klinických výsledků, chtěl jsem je dostat do jeho rukou, abych získal jeho zpětnou vazbu. Jakmile je začal používat, byl velmi nadšený a věděl, že se chce se značkou více zapojit. Nemohl jsem být nadšenější, že ho mám na palubě jako kreativního ředitele.
Přes veškerou vědu a technologii, která stojí za těmito produkty, jsou vlasy také aspirační a v oboru není nikdo lepší než Adir v tom, aby vlasy vypadaly úžasně. Jeho práce na červeném koberci, redakční a reklamní činnost je prostě mimořádná.
VIDEO: Náklady na obarvení vlasů
Jak pečujete o své vlasy?
Na rozdíl od spousty žen si myji vlasy každý den. používám Šampon pro obnovu ctnosti a Recovery Conditionera doplňuji jednou nebo dvakrát týdně Regenerační léčebná maska. Naše skvělá barevná ředitelka Sharon Dorram udržuje moji barvu ve špičkovém tvaru a střihy vidím Sally Hershbergerová.
Jaká je nejčastější chyba, kterou ženy dělají a která škodí jejich zdraví vlasů, a jak to mohou napravit?
Řekl bych, že poškození vlasů je na epidemické úrovni. Smutnou pravdou je, že téměř vše, co svým vlasům děláme, může být škodlivé – drsné šampony, chlór ve vodě, dokonce i pouhé kartáčování. Největšími stresory jsou tepelný styling a chemické zpracování, jako je barvení. Oba mohou vytvářet trhliny ve vlasovém stvolu, což umožňuje vyluhování vlhkosti a bílkovin a zanechává vlasy matné a křehké jako seno.
Co bude se značkou dál?
Upřímně věřím, že jsme právě poškrábali povrch toho, co tento protein dokáže. Jsme řada založená na technologii a to bude vždy náš rozdíl. Jak pokračujeme v rozvoji značky, půjdeme jen tam, kam nás technologie dovedou. Ale postačí, když řeknu, že v našich průzkumech začínáme vidět povzbudivé výsledky, pokud jde o živost a zachování barev a také růst vlasů, takže zůstaňte naladěni.