Už jste někdy slyšeli o značce makeupu s "univerzálním" odstínem podkladové báze?
To je otázka Librový dort spoluzakladatelka Camille Bell se ptá kosmetického průmyslu. Značka přistupuje k barevné kosmetice stejným způsobem, jako by zakládala, počínaje červenou rtěnkou. Tekutá rtěnka Cake Batter, první uvedení Pound Cake na trh, je dokonalá pravá červená pro všechny tóny pleti.
Spolu s partnerem Johnnym Velazquezem Bell dosáhla tohoto úspěchu tím, že nabízí rtěnku v pěti různých odstínech, které doplňují různé odstíny pleti a tóny rtů.
„O tónech a podtónech pleti se skutečně mluví pouze u produktů, které mají barvu pleti, jako je podkladová báze nebo korektor. To je snadné – stačí přizpůsobit barvu odstínu pleti. Když teď řeknete, že červená, modrá, žlutá a všechny ostatní barvy také vypadají jinak na různých odstínech pleti, společnosti se ptají: ‚Jak to napravíme?‘,“ říká Bell. Ve stylu. "Toto je věc, která nebyla řešena od počátku kosmetického průmyslu, kdy byl důležitý pouze jeden odstín pleti, takže společnosti pokračují ve vydávání univerzálních barev. Doufám, že Pound Cake naučí společnosti, že pro BIPOC nedělají dost, a zákazníky, že nežádají dost.“
A mise Pound Cake nezůstane bez povšimnutí. Značka byla příjemcem Glossierova grantová iniciativa pro podniky vlastněné černou v roce 2020 a Cake Batter se vyprodaly do 48 hodin od uvedení loni na podzim.
Bell se s vámi podělí o pečlivý proces, jak dosáhnout správných odstínů rtěnky, o své rady pro začínající podnikatele a další.
SOUVISEJÍCÍ: Make-up umělci celebrit předpovídají, že tyto trendy budou v roce 2022 velké
Co vás inspirovalo k vytvoření Pound Cake?
Vždy jsem milovala make-up a byla jsem členem kosmetické komunity. Často jsem se však cítil vyloučený. Pamatuji si konkrétně, že jsem byl jednoho dne v Sephoře a zvedl krásnou tvářenku. Byla jsem z toho opravdu nadšená, ale chtěla jsem se ujistit, že se mi barva líbí, než se dostanu do dlouhé fronty na zaplacení. Když jsem si to šel přejet po ruce, nevěřil jsem svým očím, protože to vypadalo, že jsem si na kůži nic nedal. Barva byla úplně průhledná a pamatuji si, že jsem byl opravdu zklamán. Věděl jsem, že kdybych byl světlejší, barva by se na mě objevila. Zeptal jsem se některých svých přátel, kteří jsou tmavší než já, zda mají tento problém také, a oni mi řekli, "pořád." Navrhli, abych s tím něco udělal, a tak jsem založil Pound Cake.
Jak jste se dostali k názvu Pound Cake?
Název je naším prohlášením o poslání. Znamená to „narušit krásu“. Když jsem přemýšlel, jak tu společnost nazvat, chtěl jsem něco, co by bylo dostatečně stravitelné, aby to neodmítalo zákazníky, ale zároveň definovalo, kdo jsme a co děláme. Na počátku kosmetického průmyslu (asi před 100 lety) byl obrovský boom, který jej katapultoval do škodlivého, standard krásy, marginalizační stroj, který známe dnes – a to lze přičíst vydání „palačinky“ nebo „dortu“ makeup. Takže používáme „Cake“ jako náš záskok pro průmysl a všechny jeho problematické složky a společnosti – a „Pound“ jako velmi přímou akci, kterou proti němu chceme podniknout.
SOUVISEJÍCÍ: Jak najít svůj podpisový odstín rtěnky
Proč jste se jako první produkt rozhodla pro červenou rtěnku?
Vždy jsem milovala červené rty a vím, že v komunitách Brown and Black je kolem červené rtěnky spousta historické bolesti. Často načasované ženy s tmavou pletí jsou kárány a kritizovány za jejich nošení. Chtěl jsem zpochybnit to zraňující stigma. Důvod, proč jsme vytvořili pět různých červených rtěnek, je ten, že většina značek nepočítá s lidmi různých odstínů pleti a rtů. Lidé s tmavší pletí mívají tmavší tóny rtů, což může ovlivnit způsob, jakým se barva objeví. Neslyšíte, jak lidé říkají, že přišli s univerzálním odstínem podkladové báze – tvoří celou řadu, která obsahuje odstíny pro různé odstíny pleti a podtóny. Chtěla jsem tedy řešit rtěnky stejným způsobem, jakým značky přistupují k podkladovým bázím, a tak budeme přistupovat ke všem produktům, se kterými přicházíme.
Jak jste se dostali k závěrečným pěti odstínům?
Začali jsme s jednou barvou, kterou chtěli dosáhnout všichni zákazníci (v našem případě je to pravá červená). Když jsme věděli, že barvy vypadají na různých tónech rtů odlišně, udělali jsme jejich variace, dokud každá nevypadala jako pravá červená. Testovali jsme a testovali čtyři roky a měli jsme cílové skupiny, kde lidé přicházeli testovat prototypy. Johnny a já jsme také odkazovali na Pantone's SkinTone Guide. Posílali jsme karty do naší laboratoře pro referenci a prototypy jsme na nich vzorkovali a dívali se na ně v různém osvětlení, abychom viděli, jak se posunuly odstíny rtěnek. Na konečný výsledek jsme opravdu hrdí a zatím jsou s ním spokojeni i naši zákazníci.
Jakou radu máte pro začínající podnikatele, kteří chtějí prorazit v kosmetickém průmyslu?
V první řadě musíte být zapálení pro to, co děláte. Tohle mi někdo řekl, když jsem začínal. Pokud do hry nevstoupíte s velkou sledovaností, statusem celebrity nebo spoustou peněz, dostanete spoustu záporů. Ale co tě bude držet dál, je ta vášeň. Musíte mít brainstorming sami se sebou, abyste zjistili, zda jste skutečně nadšení pro jakékoli odvětví, ve kterém se pohybujete. Pokud je odpověď důrazná ano, pak rozhodně jděte do toho.
VIDEO: Zde je přesně návod, jak si vytvořit svůj vlastní peeling na rty
Nakupujte červené rtěnky Pound Cake's Cake Batter
Kredit: Zdvořilost
Nakupovat: 24 $ každý; poundcakecosmetics.com
Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.
Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.