Budoucnost rychlé módy

V tuto chvíli byl vyčerpávajícím způsobem vyvrácen mýtus, že rychlou módu „zabila“ Gen Z. Několik zpráv za poslední rok – včetně toto z Vox, toto z omámený, a toto z Opatrovník — poukázali na to, že zatímco generace narozená v letech 1997 až 2012 si možná více uvědomuje změnu klimatu a miluje ji prodávat a nakupovat na webových stránkách pro další prodej, ale také rádi nakupují oblečení na stránkách rychlé módy, jako je Shein, Cider a FashioNova.

I další generace jsou fanoušky rychlé módy. I když se z Millenials stali dospělí lidé s pravděpodobně vyšším příjmem, než měli jako náctiletí, stále plní svůj šatník kousky od předních prodejců, jako jsou Zara a H&M. Gen X a Boomers jsou také důvodem, proč oděvní průmysl právě roste – a ano, nakupují také rychlou módu. Dokonce i celebrity a televizní postavy měli na sobě Boohoo, PrettyLittleThing a Ediktováno častěji, pravděpodobně ovlivňovat lidi, aby kopírovali svůj styl, aby nakupovali svůj přesný vzhled.

SOUVISEJÍCÍ: Přestaňme předstírat, že potřebujeme nové oblečení každou sezónu

To neznamená, že průmysl rychlé módy nezaznamenal nějaké hity. V roce 2019 Forever 21, kdysi gigant super rychlých a levných trendů v módě, vyhlásil bankrot podle kapitoly 11. V roce 2020 několik značek, včetně H&M a Zara, všechny vykázaly ztráty. Ale v roce 2021 byli zpátky tam, kde začali. Informovalo o tom H&M 25% růst, zatímco Inditex, který vlastní Zaru, tvrdil, že zisk se zdvojnásobil a Mango zaznamenali nárůst zisků na nejvyšší za více než deset let.

Takže ano, navzdory celosvětové pandemii a zvýšenému povědomí o dopadu módy na planetu, každý náznak ukazuje na jednu věc: rychlá móda je tu co říct.

Je to skličující myšlenka, zvláště když vezmete v úvahu zájem o udržitelnou a alternativní módu za posledních pět let. Stránky pro další prodej jako ThredUp a Poshmark zažívají boom a podle údajů zveřejněných společnostmi Mercari a GlobalData se očekává, že do roku 2030 porostou o 153 % na 353,9 miliardy dolarů. Téměř na každé platformě sociálních médií jsou miliony videí a příspěvků o problémech s odpadem způsobeným tisíci návrhů prodaných značkami rychlé módy každý měsíc. Aktivistické organizace získaly pozornost díky kampaním, které přinášejí povědomí o porušování pracovněprávních vztahů, k nimž dochází v celém zásobování, zejména v továrnách, které uzavřely smlouvy se značkami rychlé módy.

A přesto v roce 2022 rychlá móda jen tak nežije. Své rostoucí. Takže, jaká je dohoda?

Značky rychlé módy jsou stejně velké a ziskové jako oni, protože celá myšlenka je přizpůsobení se trhu. Většina z nich byla postavena tak, aby splňovala požadavky spotřebitelů, kteří ke konci 20. století hledali přístup k trendům s nižšími náklady. A jak rostla sociální média, rostla i potřeba držet krok s trendy. Rychlá móda byla naladěna a tam pomáhat.

V posledních dvou letech nové značky – konkrétně ultrarychlá módní značka Shein se sídlem v Číně – vyvinuly technologie na podporu ještě mladších nakupujících. Shein používá pokročilý systém ke sledování trendů a vytváření menších množství každého stylu. V roce 2021 to řekl reportér z Pekingu Matthew Brennan Vox„Ve srovnání se svými rychlými konkurenty je Shein schopen přijmout více sázek, ale s nižším rizikem. Těmto továrnám je schopno zadat velmi malé počáteční objednávky, asi 100 nebo dokonce menší." To je důvod, proč vidíte reklamy značky, která se chlubí "1 000 nových položek týdně." To je také důvod, proč bylo tolik obvinění od malých designérů, kteří tvrdí, že jejich nápady byly ukradeny a replikovány levný.

Pro pořádek, Shein je prý takový získat 1 miliardu dolarů při ocenění 100 miliard dolarů.

Značky rychlé módy v podstatě nereagují pouze na neustále se točící tlak sociálních sítí na novější a další obsah; vytvářejí poptávku tím, že nám dají přesně to, co chceme, kliknutím na tlačítko. Nicméně, nemůžete mít oblečení tak rychle a levně bez některých obětí. Obvykle je to kvalita oděvů a pracovníci, kteří je vyrábějí. Je to příběh starý jako čas korporátní chamtivosti.

Na rozhodně zlověstnější straně se některé značky rychlé módy vyvíjejí prostřednictvím jiného typu trendu. Mnozí začali rozpoznávat tlak na aktivismus v módě a úspěšně z toho vytěžili. ResearchGate v březnu zveřejnili zprávu, kde se dotazovali 1 000 lidí ve Spojeném království a zeptali se jich, které značky jsou podle nich nejudržitelnější. Mezi prvními pěti byly H&M, Amazon a Primark. Všechny tři značky jsou považovány za fast fashion a navzdory malým kolekcím, které mají ekologičtější materiály nebo recyklační programy, se žádná nepokusila vyrábět méně oblečení. To je velký problém, protože množství vyrobeného oblečení je to, co dělá fast fashion tak problematické. Tím, že značky používají k prodeji oblečení jazyk udržitelnosti, dělají přesný opak toho, co říkají. Je to jen pokračování koloběhu prosazování trendů a jednorázového oblečení.

SOUVISEJÍCÍ: Pokud se vaše udržitelná móda neoznámí, počítá se to?

I když všichni můžeme převzít určitou odpovědnost za své spotřební návyky, růst rychlé módy není vinou lidí, kteří si toto oblečení kupují. Rychlá móda byla vynalezena, aby vydělala na našem měnícím se chování, takže když značky uvidí, že nám na rovnosti záleží ještě trochu víc taky chtějí naše trendy rychle a levně, vycházejí jim vstříc. Dokázali se také dostat pryč se získáváním levných materiálů, krádeží populárních vzorů a vyplácením nízkých mezd po celá desetiletí, protože to nebylo regulováno žádným skutečným způsobem, který by měl dopad na zisky. Dokud to všechno bude pokračovat, zdá se, že rychlá móda bude pokračovat cestou, na které už je — exponenciálním růstem.