Aavrani je značka krásy, která oslavuje dualitu indických a amerických kultur krásy

Pro mnoho podnikatelů je zahájení podnikání hluboce osobní cestou – to platí zvláště tehdy, pokud je podnikání zakořeněno v kultuře, se kterou se snažíte znovu navázat kontakt.

Zhruba 40 milionů Američané první generace žijí ve Spojených státech, včetně Rooshy Roy. Její rodiče emigrovali z Kalkaty do Detroitu v roce 1986, poté měli a vychovali Rooshy v Michiganu. Přes Zoom hovor s Ve stylu, sdílí, jak ji inspirovala k vytvoření své značky péče o pleť tato dualita indického a amerického původu, s jednou nohou v každé kultuře. Aavrani.

"Nejsilnějším kontrastem v tomto životním stylu byl přístup ke kráse," říká nám. „V USA jsme zaplaveni falešnými sliby a tvrzeními ohledně zázraků ve sklenici a přeměny přes noc – všechny tyto druhy rychlých řešení a pocitů okamžitého uspokojení. Zatímco v Indii jsme si doma vytvořili vlastní kosmetická ošetření s použitím surovin z naší kuchyně, jako je kurkuma, růžová voda a neem. Je to velmi pronásledování zdraví pokožky a co je pro vás vlastně dobré."

SOUVISEJÍCÍ: Jak přesně kurkuma prospívá pleti?

Přestože Roy vyrůstal v USA, měla svou širší rodinu v Indii a navštěvovala ji každý rok, jediné, co chtěla, bylo zapadnout mezi své vrstevníky. Stejně jako u mnoha dětí první generace a cizích dětí vyrůstajících ve Státech začala Roy odhazovat kousky své indické identity, aby se asimilovala s davem. Jedním z příkladů je, že ve 4. třídě přestala jíst prsty, jakmile mé nehty zašpiněné kurkumou ostatní považovali za „nechutné“. „Všichni ve škole měli na sobě třpytky a melír – rodiče mi to nedovolili,“ říká. Ve stylu.

Když Roy dokončil vysokou školu, byla hrdá na to, jak moc se odpoutala od svých kořenů. Začala kariéru ve financích a řekla, že tam není místo pro kulturu – jen občas pocítila náznak touhy po ní a pocit viny, že ji opustila.

To se však začalo obracet v roce 2017, kdy nastoupila na obchodní školu. Jak osud chtěl, potkala svého spoluzakladatele Justina Silvera druhý den ve škole. Dali se do řeči a on se podělil o své zkušenosti s investováním do Tatcha a jak její zakladatel, Vicky Tsai, přinesla japonské rituály na americký trh péče o pleť v luxusním formátu.

"Tehdy moje mysl explodovala, jako: 'To je ono'," říká nám. "Začal jsem mu vyprávět vše o ingrediencích a rituálech, se kterými jsem vyrůstal - jsou tak posvátné pro naši kulturu, která ještě nebyla zpopularizována ani v USA."

VIDEO:Může vám ájurvédský čaj poskytnout jasnější a zářivější pleť?

Takže ona a Silver vypustili Aavrani. Vše o značce je velmi záměrné, od výrazného jasně modrého obalu a uživatelsky přívětivé webové stránky až po přísady a složení. Samozřejmě to začalo jménem.

„Začal jsem slovem Rani, protože to znamená královna v hindštině, Bangla a mnoha indických jazycích. A pak, Justinova zpětná vazba pro mě byla, že v jeho zkušenostech s investováním jsou společnosti, které věnují více času a pozornosti, na vrcholu polovina abecedy, protože seznamy jsou ve výchozím nastavení uvedeny v abecedním pořadí – dokonce i symboly NASDAQ.“ Takže šli s dvojitým „A“ začátek, který kulturně zapadá, protože tato kombinace je v Indii běžná, a pak šli dolů v abecedě, aby našli písmeno, ke kterému ji připojili "Rani."

Stejně jako u názvu Roy říká, že celá značka je vyvážením kultury a chytrého obchodního myšlení. Jako bývalá investiční bankéřka jí to druhé přijde přirozené. Spojení s její kulturou a vytvoření autentické indické americké značky bylo náročnější a naučila se hodně o sobě a svém dědictví.

"Aavrani téměř posloužil jako katalyzátor této cesty," přiznává. „[Nejprve] to bylo všechno založeno na tom, co jsem si myslel, že ostatní lidé na kultuře milují nebo co ostatní lidé Očekával bych, že uvidím indickou kosmetickou značku, protože jsem neměl takové spojení, abych mohl čerpat inspiraci z."

V roce 2019, po dokončení MBA, se přestěhovala do New Yorku a strávila rok, aby skutečně přemýšlela o své interpretaci své kultury. Sdílí, že když to udělala, položila si otázku, jak se kvůli tomu cítila, na které části toho byla nejpyšnější a kvůli kterým částem se styděla – a proč.

SOUVISEJÍCÍ: Tito sourozenci proměnili starověké indické vlasové rituály svého mládí na kultovní oblíbenou značku vlasové péče

„Uvědomil jsem si, že moje zkušenost s Indií byla tak jedinečná a specifická pro mé prarodiče v Indii – vždy to bylo v kontextu mé rodiny,“ říká Roy. „A tak vytvořit i vlastní interpretaci bylo velmi náročné, ale také osvobozující. Uvědomil jsem si, že mám tolik blokátorů bolesti nebo studu, protože to souvisí s touhou zapadnout a oddělit se od kultury celý můj život. Musel jsem to znovu prozkoumat a navštívit způsobem, který bych nikdy neudělal, pokud by mě k tomu nepřinutila tato společnost a toto úsilí."

Ke konci rozhovoru jsme začali hovořit o tom, jak se mohou cítit rodiče přistěhovalců v USA, když sledují, jak se jejich děti distancují od jejich kultury, a pak se s ní znovu spojují. Je to emotivní téma a po obou stranách obrazovky přiblížení začnou stékat slzy. Roy sdílí, jak při formulování masky značky kurkuma prošla 16 iteracemi vzorce, který byl založen na receptu její babičky. "Když jsem konečně měl odvahu ukázat mámě konečnou verzi, otevřela ji, přivoněla k ní a oči jí začaly slzet a ona si řekla: "Tohle voní jako domov."

Každý produkt Aavrani je stejně záměrný a stejně smysluplný. Ano, je to značka péče o pleť, ale je to mnohem víc. Je to o opětovném spojení s kulturou, která se pro vás na chvíli cítila ztracená, je to o životě mezi tím, co prochází vaším krev a budoucnost, kterou si budujete pro sebe, je to o rituálu, je to o záměru, je to o domovu — jakkoli definujete že. A i když to může znít nabitě pro ty, kteří nezažili cestu kulturní identity, vězte že Aavrani také vyčistí vaši pleť, rozjasní ji a z dlouhodobého hlediska bude zdravější, také.

Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.

Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.