Není pochyb o tom, že kosmetický průmysl je v dnešní době přesycený. Na trhu je nepřeberné množství značek a nic nenasvědčuje tomu, že by se věci zpomalovaly.

A i když může být snadné pro sbírku podporovanou celebritami nebo založenou na titulcích nebo se prodat poté, co se stala virální na sociálních sítích, někdy to může vypadat jako těžký boj o nezávislé značky. Klíčové je tedy zajistit, abyste měli produkty, které dokážou lidi srazit z nohou.

Naštěstí pro Kosmetika CTZN — nejlépe známý pro své univerzální odstíny nahé rtěnky - receptury to udělaly a upoutaly pozornost vizážistky celebrit pane Johne který spolupracoval s mnoha významnými hvězdami, včetně Beyoncé, Molly Sims a Joan Smalls.

SOUVISEJÍCÍ: Make-up artist Beyoncé Sir John právě dal Barbie epickou přeměnu

„[CTZN Cosmetics pro mě vyčnívala, protože] sdílíme poslání zajistit, abychom se ujistili, že v reálném čase odrážíme pocity komunity krásy a jaké jsou jejich potřeby,“ sdílí Sir John Ve stylu. „Jedna věc, kterou miluji, je, že existuje paralelní závazek k rozmanitosti, inkluzi a zajištění toho, že na večírek zveme každého – myslím, že to je cíl. Cílem je zajistit, že pro lidi, kteří nejsou vždy zastánci, se opíráme o to, jak to vypadá pro ně. Potřebujeme také zajistit, aby to kosmetická komunita viděla, a to nejen to, jak ji prodáváte, ale také při vývoji produktů.“

click fraud protection

Vizážista byl takovým fanouškem značky, že dokonce použil Nudiverzální Kuala Lumpur a Lipstroke Cinco vložka na Queen Bey na Oscary 2022. O několik měsíců později se připojil k rodině CTZN Cosmetics jako Chief Creative Officer.

Zde jsme hovořili se Sirem Johnem o jeho partnerství se značkou, skutečné rozmanitosti v kosmetickém průmyslu, letních trendech a dalších.

VIDEO: Beyoncé se oblékla jako Barbie v růžových podpatcích a úzkých minišatech

Spousta značek v dnešní době tvrdí, že jde především o rozmanitost, ale často míjejí cíl, někdy až tragicky. Jak podle vás CTZN uhodí hřebíček na hlavičku, pokud jde o opravdovou inkluzi?

Skutečné začlenění, věřím, začíná tím, že se nebojíme konverzovat. Nebojíme se konverzovat a být nástrojem dialogu, takže to je cíl — dostat se před poselství. Skutečná rozmanitost není něco, co jen nosíte jako deštník v bouři nebo situační – je to emocionální. Je to emocionální pro tolik lidí, a tak si myslím, že to bereme. Je to ta emocionální stopa, kterou za sebou chceme zanechat a aby si na nás lidé mysleli jako první.

Co se vám nejvíce líbí na vzorcích CTZN Cosmetics?

Jako první miluji výplatu [barva]. Jako vizážistka, když dáváte rtěnku klientovi nebo když jste na natáčení, ne vždy máme čas něco dopracovat nebo to hned vidět. [Tyto rtěnky] pokračují jako samet s krásnou texturou. Nejsou to vysychající matné, jak jsme to viděli před pár lety u všech těch šíleností s tekutými rtěnkami. Takže je to hydratační matný, a ve skutečnosti, i když jsou nahé, zjistil jsem, že jsou to přirozené barvy zvýrazňující rty. A pak má lesk také krásnou kvalitu, ale není příliš lepivý nebo lepkavý.

Nějaké klíčové produkty, které pro vás vyčnívají z celé kolekce?

Miluju kolekci Code Red. Je to opravdu promyšlené, se zvláštním důrazem na pleť, podtón a dokonce i na zeměpisné polohy. Nacházíme se v prostoru, kde se mění globální vzhled. Takže za pár let, a dokonce i teď, vyrábíme nové základy nebo nové barvy a korektory, protože jsme mnohem multikulturnější, než jsme kdy byli. Jedna věc, kterou miluji, je, že kolekce reds tomu věnovala pozornost od počátku, ale řada Nudiversal bude vždy mým džemem. Byl to můj vstupní bod k tomu, abych se o značce vůbec dozvěděl, a proto jsem se do značky zamiloval na prvním místě.

Když jsou červené koberce opět v plném proudu, jaký byl váš oblíbený make-up?

Když přemýšlím o The Met nebo Billboards, můj oblíbený pohled jsou zatím lidé, kteří se chtějí bavit. Právě jsem zabalila Masterclass a šla jsem s make-upem bez make-upu, každodenním vzhledem a ikonickým vzhledem. A lidé chtějí nějak vypadat. Chtějí se znovu obléknout, chtějí se cítit dobře. Termín, který jsem pro tento vzhled a pocit vytvořil, je to, co rád nazývám dopaminovým glamem. Mám pocit, jako by došlo k oživení umění připravit se, ale myslím, že jedna věc, kterou si myslím, že všichni odnášejí z pandemie, je „skinifikace“. Od té doby, co jsme byli tak normalizovaní, vidět se bez lakování od čela po bradu po dobu jednoho roku a půl, všichni jsou tak trochu pomalí zpět do toho, jak vypadá skutečná pleť, a nedávat si plný výprask, jako demi zbitý s nádhernýma očima a rozmarným vložka. Ale viděla jsem, že pleť vypadá spíš jako pleť, což miluju.

Jaké trendy v líčení podle vás uvidíme v létě 2022? Čeká vás nějaké překvapení? Co třeba až do roku 2023?

Upřímně si myslím, že se v určitém smyslu vzdalujeme trendům, protože to není tolik o dělání věcí vypadat jako jedna žena nebo jedna dívka nebo jedna celebrita, jako jsme měli tento předpis v 90. letech a 2000 Ale teď si myslím, že je to o tom, jak se mohu připravit a že to ve mně něco cítí. To je důvod, proč vidíme všechny tyto krásné vložky a Euforie-inspirovaný glamem, věci, o kterých byste si nemysleli, že bychom je normálně dělali, ale také se mění umístění toho, jak jsme dříve chodili do práce. Spousta lidí pracuje virtuálně, takže máme kreativní licenci dělat opravdu cokoliv, co cítíme, a nejsme marginalizováni naším pracovním, konzervativním prostředím. To, co uvidíme, je jistě jen příval barev.

Jak si myslíte, že CTZN změní nebo naruší kosmetický průmysl jako celek?

Pokud budeme i nadále autentičtí a budeme mít uši na ulici, abychom měli spotřebitele v podstatě okamžitě na očích. Skvělá věc na menší značce je, že mají schopnost být téměř jako David a Goliáš příběh, protože se můžete pohybovat a manévrovat a ovládat a skutečně slyšet lidi v reálném čase a ovlivnit změna. To se nutně nemusí stát, když máte obrovský masivní konglomerát a změnu nelze aktivovat do dvou až tří let, kdy bude celý tón hlasu z té atmosféry jiný. Takže to je krása toho, co právě děláme, a bude zábavné to rozbalit s komunitou krásy.

Jaké jsou vaše osobní naděje do budoucnosti značky?

Značka má sérii, kterou dělají, kterou miluji, s názvem Culture-Tutorials. A líbí se mi, že způsob, jakým děláme make-up, je osobní, kmenový nebo dědictví. Jako: "Hej, udělám ten glam sám, ale je něco na tom, jak to dělala moje máma, je něco na tom, jak moje teta udělal to v 80. letech, nebo moji prarodiče jsou z Pákistánu, Senegalu nebo Harlemu." Ať to vypadá jakkoli, je to něco, co chci, abychom se jako sněhová koule proměnili ve větší věc, a myslím, že je opravdu úžasné, když dokážeme zaujmout publikum, aby v něm zůstalo prostor. Chci, abychom pokračovali v šíření kulturního povědomí prostřednictvím krásy.