Pryč jsou doby, kdy móda hladověla po nových talentech. Nyní nemůžete vkročit do obchodu bez průvodce, kdo je uvnitř a kdo je mimo.
Soutěže, jako je cena LVMH (nyní pátý ročník), snadnější přístup k zákazníkům prostřednictvím sociálních médií a převládající kultura Pouliční styl podporovaný celebritami přispěl k vytvoření prostředí pro začínající podnikatele, kde si každý může vyzkoušet 15 minut sláva. K tomu, aby návrháři přečkali tento okamžik, je však potřeba víc než jen šustění.
„Většinou to vypadá, že oblečení prodává humbuk,“ říká návrhář Pyer Moss Kerby Jean-Raymond. „Talent, moc ne. Problém je v tom, že si lidé příliš váží vaší blízkosti ke Kardashiance.“
A přesto krém nakonec vystoupá nahoru. Po čtyřech letech tvrdé práce, kritikou uznávaných kolekcí a úspěšné spolupráci s Reebok nyní Jean-Raymond odvrací obchody ve prospěch většinou přímého přístupu ke spotřebiteli. Další nadějní designéři našli podporu u maloobchodníků, jako je Dover Street Market a Net-a-Porter, kteří se snaží odlišit tím, že si všimnou dalších velkých věcí dříve, než budou všude. A nejchytřejší nováčci jsou ti, kteří kombinují svůj talent s malým humbukem.
"Přišel jsem na to, jak vytvořit svůj vlastní způsob," říká Jean-Raymond.
Považujte toto za svého terénního průvodce novým strážcem mladých designérů.
01z 05
Les Rêveries
„Okamžitě jsem se do Les Rêveries zamilovala,“ říká Lisa Aiken, ředitelka maloobchodní módy ve společnosti Net-a-Porter, která značku spouští exkluzivně tento měsíc. "Vytvořili dokonalé šaty." „Oni“ za značkou jsou sestry Wayne Lee a Ai Ly, které chtěly vyrábět všestranné, sofistikované oblečení, které by se dalo nosit na den i večer. "Je to jednoduchý dress code," říká Lee. Stejně jako název, dodává, "odráží myšlenku denního snu."
02z 05
CF. Goldman
Návrhářka Chelsea Goldman vyrostla v N.Y.C. s afinitou ke svým mladým hvězdám (cvičila u Proenza Schouler a Narciso Rodriguez) a odnesla si lásku ke korzetu. "Je to tak vážný kus," říká. "Chtěl jsem najít způsob, jak to udělat modernější, a můj podpis."
03z 05
Marine Serre
Vítězka ceny LVMH za rok 2017, Serre, měla ve své podzimní show na podzim 2018 velký úspěch se svým twistem na šátkový dresink, který by se dal číst jako spoof francouzského klišé. Její návrhy jsou ostře nejednoznačné: Logo půlměsíce může být odkazem na islám, nebo je to možná jen croissant.
04z 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond vetká do svých pánských oděvů od roku 2014 silné příběhy o rase a politice. Jeho první dámské návrhy vzdávají poctu průkopnickým černým kovbojům, hvězdám rodea a tvůrcům přikrývek z Gee's Bend, Ala., jejichž improvizované techniky šití se staly mistrovskými díly amerického umění. Jean-Raymond popisuje velmi lákavé výsledky stručně: "Je to duchovní sportovní oblečení."
05z 05
Kwaidan Editions
Ve fascinujícím temném designovém světě Léy Dickely a Hung La, kteří nejsou všechno tak, jak se zdá potkali se jako studenti v Antverpách, oženili se a čtyři roky pracovali v Paříži, než se vydali na cestu vlastní. Jejich podzimní kolekce zkoumá napětí mezi skutečným a falešným. Například umělá krajta je vytištěna na telecí kůži, aby působila mírně nemotorně (a zajímavěji). Ne nadarmo se jejich označení v japonštině překládá jako „podivné příběhy“.
