Vždy vás rádi zavedeme do zákulisí show našich oblíbených návrhářů. Z New York na Paříž, vždy se snažíme jít do zákulisí a přinést vám veškeré informace, pokud jde o make-up, modely a samozřejmě módu. U luxusních značek je to lesk a glam. Mnohokrát vidí redaktoři i kupující oblečení, které se ani nedostane do obchodů. Koneckonců, z nějakého důvodu se jim říká „show“.
Ale co značky, které skutečně nosíte? Současné značky střední ceny, které si také prohlíží své kolekce po celém světě? Jaký je pro ně fashion week? Pro tyto značky znamenají přehlídky něco velmi odlišného.
Cinq a září je americký současný label inspirovaný hodinami mezi 17:00 a 19:00, „kdy jsou ulice města zaplavené teplem záře mizejícího slunce a kancelářské stoly jsou opuštěny pro koktejly a dosud neznámé možnosti.“ Zahájeno v roce 2015 podle Jane Siskin, veterán z módního průmyslu, který dříve uvedl na trh značky jako 7 For All Mankind a Elizabeth and James, the značka se okamžitě stala hitem a nejprodávanějším u některých z největších světových maloobchodníků, jako je Saks a Bergdorf Dobrý muž.
S cenami od 85 do 1 995 $ (za kožich) nenajdete Cinq a Sept, který by se připravoval na pařížskou dráhu. Nemyslím si, že je vhodné, aby současná značka měla něco víc než prezentaci,“ říká Siskin Ve stylu o formátu náhledů jejích kolekcí. „Máme možnost vidět a komunikovat s veškerým tiskem a všemi influencery. Vyzýváme klíčové zákazníky a prodejce, aby skutečně vytvořili vztah. Miluji zpětnou vazbu. Vždycky si myslím, že vím, co se lidem bude líbit, a mýlím se, stejně jako mám pravdu. Vždy je zajímavé a překvapivé sledovat, na co lidé reagují,“ říká.
Siskin je jen pár týdnů od představení své podzimní kolekce 2019, která je inspirována romantikou před Instagramem.
„Jak lidé komunikovali? Psali milostné dopisy a museli čekat týdny, než jim milostný dopis dorazí. Jaké to očekávání muselo být,“ říká Siskin. „Od samého začátku jsme věděli, že chceme propojit naše místo a naši prezentaci s příběhem oblečení. S tímto případem má Pierre Hotel, taneční sál, pokoj, všechno tolik společného s tím obdobím a tou romantikou.“ A nakonec s oblečením.
REALTED: 19 z nejlepších vzhledů Olivie Palermo na týdnu módy
Vytvoření prezentace nezačíná ani nekončí výrobou oblečení, zvláště pro mladou značku. Je tu hudba, jídlo, květiny, modelky, krása… a pak ještě něco navíc.
"Existuje náladová tabule, která byla vytvořena brzy a ukazuje, kam směřujeme, pokud jde o směr vlasů, make-up, hudbu a dokonce i jídlo," říká Siskin o svém procesu. "Všechno je to tak propojené. Hudba pro mě zcela udává tón. Zejména u naší nadcházející kolekce je hudba rozhodně jednou z nejdůležitějších funkcí. Takže si myslím, že je to od samého začátku hodně na mysli. Mám jeden na jednoho s hlavním kadeřníkem, hlavními umělci make-upu… všichni jsme velmi propojeni.“
Pro Siskin a současné značky, jako je ona, je nejdůležitější – důvod, proč se dokonce zúčastnit týdne módy – pokračovat ve vyprávění příběhu značky. „Máme to štěstí, že máme značku, která vyzařuje emoce: neznámé a neočekávané. Chceme vždy poskytnout zážitek, nejen ukázat oblečení,“ říká.
Tento typ zážitkového prostředí umožňuje Siskin a jejímu týmu komunikovat s lidmi (redaktory, kupujícími, přáteli) v reálném čas během prezentace, získávání zpětné vazby (pozitivní i negativní), na základě které se pak může rychle rozhodovat na.
„Když vidím, že lidé reagují na určitou barvu nebo siluetu, je pro nás opravdu snadné reagovat a udělat více verzí; nebo když to nenávidí, vezměte to pryč. Miluji, když mi lidé říkají, jaký je jejich oblíbený vzhled, který se často liší od mého.“ Siskin byl je známo, že po přehlídkách dokonce stříhá šaty jen proto, že délka prostě nefungovala tak, jak si myslela bych.
„Myslím, že pokud se chystáte prezentovat jako současná značka, měli byste mít co říct. Neudělám to, když nemám co říct,“ říká. „Je spousta věcí, které nemůžete před představením ovlivnit. A pak následuje zklamání. Je to pro nás v podstatě jako plánovat svatbu dvakrát ročně."
Cinq můžete nakupovat do září tady.
