Když Kurt Cobain z Nirvany sláva napsal "Smells Like Teen Spirit," nevěděl o postavení Teen Spirit jako deodorantu.
Když chodil s Tobi Vailem z Bikini Kill – riot grrrl kapely v čele s Kathleen Hannou, kterou znám, lásko, a křičel jsem se vší svojí náctiletou úzkostí pravidelně na střední škole – ty dvě kapely spolu pěkně často. Během opileckého výletu do obchodu s potravinami se Hanna a Vail zastavili v uličce s deodoranty a mysleli si, že jméno Teen Spirit je vyloženě legrační. „Chci říct, kdo jmenuje deodorant Teen Spirit? Jak voní dospívající duch?" řekla Hanna Dvojitý J. „Jako v šatně? Jako hrnec smíchaný s potem? Jako ten smrad, když se na večírku pozvracíš do vlasů?" Ve skutečnosti to byla pravděpodobně tropická směs použitá na večírku vůně značky "Caribbean Cool", dětská pudrová vůně nebo ovocně-květinová směs, to vše zaměřené na střední školu dav. Když se později té noci Hanna poflakovala s Cobainem a Davem Grohlem, skončila tím, že na zeď v jeho pokoji načmárala Sharpie. Cobain později řekl Hanně, že napsal píseň s tímto názvem, aniž by věděl cokoli o drogovém produktu.
„Nevěděl, že je to deodorant. Připadala jsem si jako blázen, že jsem mu to neřekla, ale přišlo mi to docela vtipné,“ dodala. "Prostě se mu líbil ten prsten, voní jako Teen Spirit, ale také měl dobrý talent na vybírání zajímavých frází." Zbytek, jak se říká, je historie. Od té doby bylo nahráno milion coververzí – je to nejhranější píseň z diskografie kapely – nemluvě o dvou filmech. Je tu rok 2011 Mean Girls-esque ABC Family film o populární dívce, která dostane zásah elektrickým proudem, zemře a nesmí vstoupit do nebe a ještě neuvedený film režiséra Maxe Minghelly (aka vašeho přítele Nicka s dobrým obočím z Příběh služebnice), kde bude hrát Elle Fanning. Ale jaká byla dohoda s Teen Spirit v jeho původní podobě, dlouho předtím, než se stal základem popkultury?
Společnost Teen Spirit se oficiálně dostala na pulty drogerií koncem 80. let poté, co její mateřská společnost Mennen chtěla vyvinout deodorant zaměřený na dospívající dívky. Značka začala tvrdě pracovat na reklamě, s reklamami s teenagery popisujícími mnoho vůní Teen Spirit – zde je vaše šance postavit se do fronty jedna z reklam—a tištěné reklamy, jako je ta výše, byly součástí téměř všech časopisů zaměřených na dospívající na trhu. Mennen pak o rok později získala Colgate-Palmolive a v době akvizice byl Teen Spirit zdaleka nejoblíbenějším produktem společnosti. Prodeje předčily dokonce i prodej Mennen's OG Lady Speed Stick, který byl uveden na trh před Teen Spirit.
Hit Nirvany s tím samozřejmě měl něco společného. "Smells Like Teen Spirit" bylo vydáno v roce 1991, těsně před převzetím Colgate-Palmolive, uprostřed atmosféra grungeové éry „do háje s pravidly“, „jsem naštvaná na tátu“, kde se zdálo, že se všichni oblékají jako Jordan katalánština. „Smells Like Teen Spirit“ byla píseň zaměřená na náctileté povstání a řada Teen Spirit se pyšnila vůněmi „vyrobenými pro vás a vaši generaci“, jak se zpívá v reklamní kampaně. Zapište to pod dosud nejúčinnější, ale neúmyslné umístění PR.
Vysoko na vlně Teen Spirit společnost později spustila vlasové přípravky, která zahrnovala šampony, kondicionéry a laky na vlasy ve třech různých vůních – Romantic Rose, Caribbean Cool a Bahama Breeze. Reklamy na tuto řadu byly stejně skvělé a rozhodně stojí za zhlédnutí. Mezi nádhernou grafikou z konce 80. a začátku 90. let a chytlavou znělkou produkty slibovaly, že vás nezanechají nahromaděním, které ostatní obvykle zanechají. Vlasová řada Teen Spirit si vedla dobře na horkou minutu, ale poté, co Nirvana dosáhla singlu, začala klesat z hitparád, protože ostatní písně kapely Nevadí album to nahradilo. Vlasové produkty byly přerušeny, ačkoli Colgate-Palmolive zůstal na deodorantech.
Na Teen Spirit možná někteří zapomněli, ale naštěstí pro ty z nás s nostalgickými sklony značka není zcela pryč. Deodorant byl přejmenován na Teen Spirit Stick od Lady Speed Stick a z jeho rozsáhlé řady 10 vůní dnes přežívají dva – Pink Crush a Sweet Strawberry. Je dost nepravděpodobné, že se Teen Spirit vrátí, ale vzhledem k tomu, že Zima bude mít letos v létě trochu oživení, máme za to, že je možné téměř cokoliv.
