Po celá léta odborníci na udržitelnost nabízejí pronájem a další prodej jako ekologičtější způsoby spotřeby módy. S smrtelnou nemocí pustošící národ, kdysi rušné tepny zredukované na města duchů a dávno překonaný rasový počítám, že zametáme všechna zákoutí průmyslu, vyvstává jedna velká otázka: Kdo má chuť nakupovat, natož zaměření dělat tak více eticky?
Nadšení pro nová vlákna určitě opadlo, protože se zákazníci zaměřují na důležitější otázky. Měsíce zavřených obchodů, vypařování pěší dopravy a klesající diskreční příjmy se spikly, aby přivedly dokonce i dříve recesi odolné giganty, jako jsou H&M a majitel Zary Inditex na kolena. Oblečení prodeje prudce klesly 63 % oproti předchozímu roku. Síly řízené pandemií vytlačily desítky milionů Američanů z jejich zaměstnání a se všemi utahují si opasky a zásobují se nezbytnými věcmi, kapky toaletního papíru se staly novými teniskami kapky. Dokonce i lidé s duševními schopnostmi pro maloobchodní terapii si kupují méně oblečení, protože trčí doma a nemají kam jít. Dokud nebude vakcína proti COVID-19, každý večer je Netflix-and-chill night.
„Rozhodně nepřemýšlím o tom, co nosím, tolik jako dřív,“ říká Olivia Begalla, 18, která právě absolvovala střední školu na Floridě. "Kam jdu?"
Očekávali byste, že lidé budou také méně dychtiví po pronájmu a dalším prodeji, a z velké části byste měli pravdu. Podle analytické společnosti GlobalData se běžný maloobchod letos propadne o 23 %. Trh půjčoven oděvů — tedy společnosti jako Pronajměte si dráhu, Le Tote a Gwynnie Bee – očekává se, že tankování bude téměř o 50 %. Prodej použitého oblečení jako celek čelí poklesu o 13,3 %. Světlým a možná překvapivým bodem je online spořivost, která sama o sobě — to znamená, že se liší od offline secondhandů jako Goodwill et. al. — zdá se, že vzroste o 22 %.
Neil Saunders, výkonný ředitel maloobchodu ve společnosti GlobalData, očekává, že trajektorie pronájmu a dalšího prodeje se budou s postupem pandemie ještě více lišit. I když se blokády v určitých částech země zmírní lidé zase dostanou obchody, pronájem může mít potíže s odstraněním mezery. "Trendy jsou velmi silně proti, protože mnoho pronájmů bylo pro příležitosti, bylo pro práci a samozřejmě tyto dvě věci nejsou v tuto chvíli normalizovány," říká Saunders. „Lidé už nechodí ven do společnosti jako kdysi. Většina z nás v té či oné formě pracuje z domova, nebo i když jdeme do kanceláře, nechodíme na pracovní akce a konference a podobně.“
Mezitím se prodejní místa mohou pochlubit dvou- až trojciferným růstem.
Na rozdíl od trhu s pronájmem probíhá online přeprodej čilý obchod, částečně proto, že lidé opuštění v domácnosti a nově nezaměstnaní využívají čas navíc ke skříni KonMari při hledání malé jiskřičky radosti – a možná i nějaké kapsy navíc změna. Mohou to získat z virtuálních zásilkových obchodů, jako jsou ThredUp a ReBag, které čelí záplavě zásob nejen z těchto úbytků, ale také neprodaný inventář ze zabedněných obchodů bez jiné prodejny. (Jenom uživatelé Poshmark nyní sdílejí 60 milionů záznamů denně, oproti 30 milionům před polovinou března; v Depopu od dubna vyskočily nabídky o 150 %.)
Pro hledače výhodných nabídek jsou tyto dny plné peněz, kdy mohou získat výrazné slevy na nové nebo podobné nové produkty, které si oblíbili, zejména investiční kousky jako kabelky nebo hodinky mohou dále prodávat dál. Birkins se osvědčily zvláště odolný proti pandemii, protože touha po takzvaných „vysokohodnotných“ kabelkách podle luxusního zásilkového obchodu The RealReal meziměsíčně vyskočila o 20 %. Poptávka po historických pánských hodinkách meziročně vzrostla o 184 %. Prodej náušnic, náhrdelníků a hedvábných šátků Hermès – ideální pro předvádění během videochatů – podobně vzrostl. „Další prodej dává [spotřebitelům] možnost nakupovat produkty za nižší ceny a získat dobré slevy na značky, které by mohli chtít,“ říká Saunders. „Viděli jsme to v širší ekonomice; je to jeden z důvodů, proč se maloobchodníkům za nižší cenu dařilo tak dobře, když se věci znovu otevřely.“
Zástupci prodejních platforem, se kterými jsem mluvil, včetně zástupců ThredUp, Depop, Poshmark a Vestiaire Collective, se v posledních několika měsících chlubili dvou- až trojciferným růstem. COVID-19 pouze zrychluje předchozí trend vzestupného růstu. V roce 2019 rostl další prodej o 25 % rychleji než širší maloobchodní sektor a dosáhl 29 miliard USD, poznamenal GlobalData. Vzhledem k tomu, že tradiční maloobchod nadále ustupuje, očekává se, že další prodej v příštích pěti letech pětinásobně zvýší podíl na trhu. Firma předpovídá, že do roku 2029 překročí hodnota dalšího prodeje více než 80 miliard dolarů, což poprvé předčí odhadovaných 43 miliard dolarů ve fast fashion.
Udržitelnost je často uváděna jako klíčový faktor v nedávném přijetí dalšího prodeje, což dává smysl, protože hlavní nositelé trendu – generace Z-ers narozené mezi lety 1997 a 2012 — jsou charakterizováni jako „probuzenější“ ohledně sociálních a environmentálních problémů, než dokonce jejich již progresivnější tisíciletí předchůdci. Studie však neustále ukazují, že cena a hodnota zůstávají motivací č. 1 pro pomocníky při dalším prodeji. To neznamená, že na záchraně oblečení ze skládky nezáleží – ano. Je to tak, že lidé jako Gen Z-ers mají méně hotovostních rezerv, do kterých by mohli sáhnout. S bolestivou recesí na obzoru přinesou cenově přívětivější ceny dalšímu prodeji významnou podporu.
Obavy z kontaminace a prázdné kalendáře se spikli proti modelu pronájmu.
Jak si pronájem vede, závisí na spoustě nepředvídatelných faktorů: Jak brzy skončí výluky? Vrátíme se do našich kanceláří? Zasunou události jako svatební sprchy a koktejlové večírky zpět do našich plánů?
Oživení půjčovny mohou zbrzdit i obavy o hygienu, protože kontaminace je pro mnohé na prvním místě a čistota začala zvedat obočí ještě předtím, než pandemie zvedla hlavu. Průzkum společnosti Mintel z roku 2019 mezi 2 000 americkými uživateli internetu ve věku 18 a více let ukázal, že 55 % bylo pochybných ohledně hygienické povahy použitých a půjčených produktů. Toto číslo bude pravděpodobně vyšší, když se v Purellu prakticky balzamujeme.
Ačkoli americké centrum pro kontrolu a prevenci nemocí tvrdí, že nenašlo případy přenosu koronaviru prostřednictvím kontaminovaných oblečení – zdá se, že absorpční textilní vlákna způsobují, že nákaza vysychá rychleji než na tvrdých površích – ne každému to vyhovuje šance. Blůza z druhé ruky může mít jednoho, možná dva předchozí majitele, ve srovnání s blůzou z půjčovny, která pravděpodobně prošla podstatně více rukama. Pro ty, kteří si kupují tento top prostřednictvím platformy peer-to-peer, může možnost dát jméno a tvář předchozímu nositeli zmírnit jejich obavy. Půjčovna se svým zabudovaným systémem anonymity takový balzám nenabízí.
„Myslím, že to bude skutečně překážkou pro účast a budoucí růst pronájmů,“ říká Alexis DeSalva, hlavní výzkumný analytik společnosti Mintel. "Spotřebitelé budou chtít mít určitou kontrolu nad tím, co kupují a co si přinášejí do svého domova."
Pro některé lidi, jako je Leah Walkiewicz, 26 produktová manažerka Square, která žije v New Yorku a preferuje nakupování vintage, protože má pocit, že podporuje malé podniky. Pronájem se svou komplikovanější logistikou vytváří další stresový bod: „Stále mi není příjemné dostat se na veřejnost dopravy,“ říká Walkiewicz s tím, že nebydlí v docházkové vzdálenosti od obchodu UPS nebo Rent the Runway. umístění.
Co tedy předplatitelská služba dělat?
Rent the Runway, Urban Outfitters’ Nuuly a CaaStle, logistická platforma, která pohání takové služby předplatného oblečení jako Vince Unfold a Infinite Style od Ann Taylorové zintenzivnili komunikaci a ujistili zákazníky, že jejich čištění a napařování účinně ničí bakterie. procesy. Zpřísňují opatření ve skladech, kde se od pracovníků vyžaduje sociální odstup a nošení osobních ochranných prostředků, jako jsou masky a rukavice. Minimalizují dotykové body mezi lidmi. A drží palce, aby se zákazníci, kteří pozastavili předplatné na začátku epidemie, odfiltrovali, jakmile se dozvědí o našem novém normálu.
„Všechny naše oděvy, doplňky, ramínka a opakovaně použitelné obaly jsou pečlivě vyčištěny a napařeny pokaždé, když jsou vráceny k nám, a poté zataveny do plastu, aby chránit je před jakýmikoli prvky – včetně lidského dotyku –, se kterými se mohou setkat při přepravě k dalšímu zákazníkovi,“ napsala Jennifer Hyman, generální ředitelka Rent the Runway. e-mailem.
Zástupci společností, se kterými jsem mluvil, odmítli poskytnout konkrétní čísla členů, ale někteří říkají, že začínají pozorovat pomalý, ale jistý nárůst reaktivací. Předplatitelé uznávají „hodnotovou nabídku“ pronájmu, říká Brendan Hoffman, generální ředitel společnosti Vince, která provozuje Vince Unfold, tj. způsob, jak dostat nakupování „vysoko“ a pravidelně dostávat nové oblečení, aniž byste museli utrácet hodně. "Myslím, že čím déle bude karanténa trvat, tím více lidí bude toužit po nějakém zdání normálnosti," říká Hoffman. "A pro nás to představuje příležitost."
„Příležitost“ je provozní slovo, říká Melanie Shreffler, viceprezidentka společnosti Cassandra, prognostika trendů, která se zaměřuje na mileniály a Gen Z. „Začínáme to vidět trochu u mladých lidí, kteří tak dlouho strávili čas, aniž by se mohli obléknout, takže jsou vytváření příležitostí, i když se sejde jen pět přátel, aby uspořádali mini-party, kterou vezmou na devítky,“ říká. "Takže pro půjčovny je příležitost, aby změnily své zasílání zpráv z "Hele, chystáš se na velkou událost" na "Nebaví tě nosit každý den to samé?"
Ashlee Wisdom (30), zakladatelka zdravotnického startupu v New Yorku, je jednou z nich. V Before Times byla sama o sobě „náročnou uživatelkou“ „neomezené“ úrovně Rent the Runway za 160 $ za měsíc. Když se začala ukrývat doma, pozastavila své členství. „Prostě to nedávalo finanční smysl [pokračovat], protože bych to nepoužívala tak často,“ říká.
Ale Wisdom zjistila, že jí chybí její členství – a obléká se do něčeho jiného než do tepláků. Restartuje své předplatné, aby mohla vypadat staženě za hovory pomocí Zoomu a rostoucí počet virtuálních událostí, na které si rezervuje, aniž by to narušilo její rozpočet. "Říkám si, OK, nemůžu nosit stále stejný top," říká. "Takže začnu půjčovat halenky."
Ashley T Brundage, 40letá obyvatelka Floridy, která mluví s organizacemi o rovnosti, vedení a začlenění, se nikdy nevzdala svého předplatného Rent the Runway. Ve skutečnosti to má na sobě – doslova – protože její školicí služby nacházejí online větší publikum. „Pro mě je to všechno o postoji za [pohledem]; Chci se opravdu cítit, jako bych tam byl."
