Faith Connexion, jeden z nejúžasnějších nových obchodů, který za nějakou dobu dorazí do newyorské nákupní čtvrti SoHo, není určen pro spotřebitele, kteří mají nějaké předpojaté představy o tom, jaký by měl být luxus. Ve skutečnosti to místo vypadá jako pozůstatek ze syrového SoHo z dávných dob, s jeho graffiti vířícími okny a temně osvětleným interiérem jako z továrny. Stojany jsou zásobeny mikinami s divokými cenami a roztrhanými džínami a některé podivnější vzory, jako formální sako srostlé s rukávy baseballové bundy, jsou vystaveny ve skleněných kostkách.
Ale člověk se musí divit, existuje skutečně trh pro maskáčovou fleecovou bundu velikosti stanu, která stojí 855 dolarů? Kdo bude nosit ty karnevalové červené společenské kalhoty zdobené pruhy loga Kappa nebo rozmazaný žlutý kabát, který křičí Big Bird?
A hele, není to tak Taylor Swift támhle?
Od otevření na Mercer Street během Móda Týden v září se obchod stal nepravděpodobným horkým místem pro celebrity, umělce a různé influencery využíváním touhy po individualističtějších designech a méně konvenčních přístupech k módě a marketing. Rychlý úspěch Faith Connexion (značka byla znovu objevena před dvěma lety v Paříži skupinou bývalých vedoucích pracovníků Balmain) odráží širší růst v posledních let značek porušujících pravidla, které jsou často kategorizovány jako „luxusní streetwear“, velmi rafinovaná verze toho, co bylo kdysi považováno za módu základy. Mnohé z nich, jako Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan a Amiri, byly vytvořeny designéry, kteří přišel do podnikání s o něco více než s tričkem a snem a nyní má na průmysl obrovský vliv velký.
Za vzestup freestyle módy samozřejmě vděčíme do značné míry sociálním sítím a podpoře instagramově známých modelek, ale souvisí to také se skutečností, že tito designéři poznali měnící se spotřebitelskou dynamiku dlouho před založením dělal. To znamená, že nakupující se nudili.
"Všechno bylo stejné," říká Ben Taverniti, který strávil deset let prací pro tradiční denim vydavatelství v Los Angeles před zahájením projektu Unravel v roce 2015 se svou partnerkou Joyce Bonelli, osobnost makeup umělkyně, mezi jejíž klienty patří Kardashianky. „Móda byla řízena pouze obchodem a financemi. Ceny byly šílené a já nechápal proč."
Taverniti, inspirovaný nezávislými mysliteli jako Rei Kawakubo a Martin Margiela, chtěl založit firmu, kterou by mohl řídit instinktivně. Vyrábět jeho zoufalé bomber bundy a kožené šněrovací kalhoty v malých sériích znamenalo, že ceny byly také velmi vysoké (bunda může stát až 1 700 dolarů), ale alespoň nebyly přeexponované. Hrstka obchodů jako Maxfield a Barneys si kolekci objednala a brzy se stala základem Jennerů a Hadidů. V září Taverniti a Bonelli představili svou kolekci v Paříži, doplněnou o nevěstu v dekonstruované džínové bundě zdobené tylem a pozadí videa zobrazující jméno značky hořící na popel, odrážející filozofii Taverniti, že chcete-li vytvořit něco nového, musíte nejprve zničit.
Podobný názor má Faith Connexion, která naverbovala pouličního umělce ze západního pobřeží, aby na zakázku natrhal džínovinu. poptávky a vyzývá zákazníky, aby si vybrali výšivky a aplikace, které lze přidat téměř ke všemu v obchodě. Přestože v zákulisí tiše pracuje kreativní ředitel (obecně známý jako Christophe Decarnin, dříve z Balmain), společnost veřejně ho jmenovat, protože nechce hrát do posedlosti tohoto odvětví „hrdinským módním návrhářem“, říká Maria Buccellati, prezidentka Faith Spojení. Spolupráce s umělci a spolupracovníky jako Kappa, DJ Sita Abellan a modelka Isabeli Fontana dává značce pocit objevování.
„Když přijdete do Faith Connexion, máte zkušenost s prací s umělcem,“ říká Buccellati. "Vaše mysl se zapálí." Všichni jsme byli unaveni značkami, které se staly tak korporátními, že designéři museli dodávat určitý typ produktu čtyřikrát ročně.“
Několik štítků bylo založeno designéry, kteří se školili ve škole Kanye West, pracuje na svých módních kolekcích nebo koncertním merchandise. Mezi nejznámější patří Virgil Abloh, Jerry Lorenzo a Heron Preston, z nichž každý vytvořil svou vlastní kolekci s podobným zpochybňováním status quo. Lorenzo například nenavrhuje sezónní kolekci, ale spíše vyrábí oblečení pod svou značkou Fear of God svým vlastním tempem. Výsledky mohou na první pohled vypadat obyčejně – stahovací šortky nebo džínová bunda – ale přesné, neobvyklé střihy jsou výsledkem nekonečného experimentování (což pomáhá ospravedlnit tříciferné ceny).
"Nejdůležitější je, že jsem tady, abych narušil toto odvětví," říká Lorenzo. "Nechci hrát podle nějakých archaických pravidel, ale najít nový způsob přístupu k věcem."
Úspěch těchto značek svým způsobem představuje stejnou demokratizaci módy, která si v posledním desetiletí pohrávala s maloobchodem a médii. Nyní se každý může stát designérem tím, že bude mít trochu vytrvalosti, dobrý produkt a doufejme, že k němu bude mít vztah Justin Bieber nebo Gigi Hadid. Natalia Maczek a Thomas Wirski například založili svůj label MISBHV, když byli studenti práv v Polsku. Nejprve vyrobili trička pro své přátele, aby je mohli nosit do nočních klubů, pak pomalu přidávali další složité kousky jako bundy a plavky a našel showroom v Paříži, který kolekci prodal Browns v Londýně. Tam si G-Dragon, jihokorejský rapper, koupil košili a nosil ji ve videu. Netrvalo dlouho a značka byla vyhledávaná po celém světě a nyní se prodává ve více než 90 obchodech, často vystavených vedle Balenciaga a Balmain.
„Ještě před rokem jsme s PR ani nespolupracovali,“ říká Wirski. "Prostě jsme měli velké štěstí."
Možná dochází k většímu posunu, protože zákazníci se méně zajímají o značky dědictví, které vládly módě v posledním desetiletí, a více se zajímají o neobjevená jména, která hovoří o moderním pouličním stylu.
„Nemyslím si, že mladšího zákazníka zajímá, odkud pochází,“ říká Wirski. „Starají se o kulturní odkazy. Je to remix, který k nim mluví."
Pro více takových příběhů si vyzvedněte únorové vydání InStyle, které je k dispozici na stáncích a pro digitální stahování Nyní.
