Instagram by se mohl postarat o virální trendy, ale jen když to tam vyhodí, fitness průmysl si nárokuje status hlavního influencera. Kate Hudsonová, Carrie Underwoodová, a Heidi Klumová jsou jen tři z mnoha celebrit se štítky aktivního oblečení, zatímco sportovní oblečení se nosí téměř nepřetržitě – a na hlavních drahách. Ale není to jen přebírání oblečení nebo zelených džusů, které vaše oblíbená kavárna přidala do nabídky. Fitness a krása fixují a důkaz je v produktu.
Za poslední dva roky jsme viděli spoustu produktů nabízených pro „ženu na cestách“. Společnost Clarisonic uvedla na trh kartáček na obličej, který je dostatečně malý, aby se do něj vešel taška do posilovny, zatímco spousta značek, jako je jógou milovaná Yuni, uvedla na trh čisticí produkty, které v podstatě nahrazují sprchu, když na to není čas. drhnout. Suchý šampon? Tato kategorie explodovala s popularitou. Ale to není zdaleka ono. Makeup značky, vyrábějící účinné produkty vyrobené speciálně pro aktivní životní styl, vykvetly z této fitness revoluce.
Možná znáte Arrow, the Birchbox-exkluzivní značka, která klesla před více než rokem. Byl navržen s myšlenkou, že umožní svým uživatelům, aby zároveň přijali jejich přirozenou krásu být aktivní díky snadno použitelným, lehkým a trvanlivým produktům, které se vám nebudou flekat ani ucpávat póry. A když nosíte produkt, když běžíte na cvičení nebo děláte pochůzky, je to docela důležité. "Uvědomili jsme si význam athleisure hnutí a věděli jsme, že naše zákaznice patří mezi ženy, které tento trend přijaly," vysvětlila PR ředitelka Birchboxu Jenna Hilzenrath. "Nikdo se k tomuto prostoru nepřiblížil z hlediska krásy, takže jsme viděli příležitost přeložit koncept celodenní aktivní oblečení pro kategorii krásy a vytvářejte vysoce výkonné produkty, které dosahují bez námahy, přirozené Koukni se. Vidíme, že ženy chtějí vypadat co nejlépe, aniž by vypadaly, jako by se příliš snažily – tíhnou k prodyšným, snadno použitelným produktům, které dosahují sotva viditelného efektu.“
Některé z produktů v řadě zahrnují dlouhotrvající gel na obočí, pleťový odstín na vodní bázi vyrobený s kofeinem a extraktem ze zeleného čaje a gelový chladivý odstín na tváře. Je zajímavé, že nejprodávanější produkt z kolekce je náhodou nejprodávanějším produktem na celém webu, pokud vám to něco říká. Je to Balzám na rty zlepšující barvu (14 $; birchbox.com), který poskytuje jemný a růžový přizpůsobený odstín založený na pH vašich rtů, s téměř 25 000 recenzemi.
Ale Arrow není jediným startem barevné kosmetiky z tohoto hnutí. Kosmetika potu je další značkou vytvořenou se záměrem dodávat aktivním ženám produkty, které fungují, cítí se dobře a nebrání jejich životnímu stylu. Založili ji dokonce profesionální sportovci, kteří v této kategorii cítili prázdnotu.
„Byli jsme na hřišti a před kamerou a nemohli jsme najít produkt, který bychom mohli nosit, který by vydržel a byl dobrý pro naši pokožku. Rozpoznali jsme také trend zlehčování vaší ženskosti jako atletky Konečně přesun k oslavě vaší ženskosti,“ říká generální ředitelka Sweat Cosmetics Courtney Jones.
„A protože jsme všichni bývalí profesionální sportovci, testovali jsme vše na sobě, na kolezích sportovcích a bývalých spoluhráčích. Požadovali jsme, aby produkt vypadal dobře, ale také fungoval a zároveň se na něm dobře cítil. To je něco, co budeme i nadále dělat s každým z našich nových produktů – vždy budou testovány na nejvyšší úrovni.“
Sweat šel tak daleko, že formuloval své hypoalergenní a kruté produkty s přísadami, které produkt od environmentálních agresorů, jako je znečištění a slunce, s použitím přírodního SPF oxidu zinečnatého a rhodioly rosea. „Dokonce i obaly našich pudrových produktů byly navrženy pro aktivní ženu! Dodávají se v sadě s naším jedinečným twist kartáčem, který lidé milují pro jeho přenosnost! Snadno se hodí do kabelky nebo na záda v tělocvičně, skvěle se s ním cestuje, pojme náplně a má vysokou přilnavost, matnou gumu na dotek,“ vysvětluje.
Tarte také vstoupila do prostoru s kolekcí skládající se z položek, jako je potící řasenka a zvýrazňující hydratační krém.
Zatímco trh mluví sám za sebe, byli jsme zvědaví, jestli fitness instruktoři vidí v tomto žánru rozdíl. Můžeme připustit, že vyplníme obočí před 10 000, ale všimli si, že jejich klienti mají více make-upu než obvykle? Nebo dokonce mluvit o produktu, který jim pomáhá plynule přecházet mezi aktivitami?
„Nemyslím si, že by to lidé při cvičeních přímo propagovali, ale lidé rozhodně zařazují více cvičení do svého každodenního života. S tolika úžasnými butikovými fitness tam je, vstoupit na hodinu, osprchovat se a vrátit se do práce nebo do svého dne je snazší, než kdy předtím,“ poznamenává Eva Kessnerová, instruktor SoulCycle a holistický odborník na výživu v New Yorku. Kessner říká, že si ráno nanáší lesk na rty a řasenku a nosí je během všech svých lekcí a všeho dalšího, co si ten den naplánovala.
„Myslím, že být připraven trénovat, kdykoli se vám to vejde, je více o tom, co se děje. A to vypovídá o potřebě krásy a péče o pleť, která dokáže odolat pocení, mytí a opětovné aplikaci – čtěte: balení produktů připravených na sportovní tašky,“ vysvětluje.
To pro Kessnera znamená přenosný obal, který nezatíží vaši tašku do posilovny a čistí make-up a péči o pleť.
Ať už jste ten člověk, který potřebuje řasenku, která vydrží i v boxu, nebo je vám špatně z toho, že se zabýváte ramenem bolest spojená s převážením všech vašich produktů v plné velikosti do tašky do tělocvičny, zdá se, jako kosmetické značky jsou Naslouchání. A když trend stále nastupuje, rádi bychom viděli chladivý korektor a možná další rychle působící hydratační krém redukující zarudnutí.
