Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na silné hráče, kteří pohánějí svět krásy kupředu. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst ze skutečných lekcí, které se v práci naučili.

Omeleta k večeři zní skvěle, když máte v lednici jen pár vajec, ale když máte na výběr, pravděpodobně byste k snídani a večeři nejedli to samé.

HoliFrog spoluzakladatelka Emily Parr věří v podobný přístup k mytí obličeje. Namísto použití přesně stejného složení bez ohledu na denní dobu, roční období nebo vaše obavy ohledně péče o pleť, Parr obhajuje situační čištění. Nicméně, abyste mohli vyladit svůj čisticí prostředek na základě aktuálních potřeb vaší pokožky, říká, že potřebujete celý "čistící šatník."

Zadejte čisticí prostředky HoliFrog. Značka péče o pleť byla uvedena na trh v září 2019 se čtyřmi mycími přípravky na obličej, z nichž každý je formulován pro jinou situaci pleti. Tady je Tashmoo, uklidňující mléčný mycí prostředek pro suchou až smíšenou pleť,

click fraud protection
Shasta silný, ale jemný mycí prostředek s AHA kyselinou, který léčí akné, ucpané póry a nerovnoměrnou texturu, Nadřízený, hloubkově čistící gel a Kissimmee, balzám na odstranění make-upu.

„Chtěl jsem na ráno vydatný, mléčný čisticí prostředek, kyselý, který bych mohl použít po tréninku, a chtěl jsem ho zdvojnásobit. čistěte každou noc balzámem, který odstraňuje opalovací krém, a hluboce čistícím gelem, který mi nesušil pokožku,“ Parr vypráví Ve stylu. "To se staly čtyři základní produkty, se kterými jsme uvedli na trh."

Zatímco Parrův spoluzakladatel Majeed Hemmat nejprve navrhl značku všech čisticích prostředků, Parr se začal prodávat na nápad, když si uvědomila, že mytí obličeje několikrát denně způsobovalo její šílenství ven. To je důvod, proč značka bere svůj první rok v podnikání, aby vzdělávala lidi o běžných čisticích složkách a výhody změny mytí obličeje podle toho, co děláte a jak na to vaše pokožka reaguje činnosti. V budoucnu se však plánuje rozšíření HoliFrog do dalších kategorií péče o pleť.

Zde Parr vysvětluje, proč je čištění nejdůležitější součástí každé rutiny péče o pleť, jak správně provádět situační čištění a další.

Řekni mi, jak jsi prorazil v kosmetickém průmyslu.

Začal jsem pracovat v módním průmyslu jako publicista pro Veru Wang. Během dvou let jsem nebyl pro módu natolik zapálený, abych vynikal ve své kariéře. Po nějakém hledání duše jsem zjistil, že krása a wellness jsou pro mě důležité. A tak jsem začal studovat a hádat e-maily generálních ředitelů v odvětví wellness. Moje první volba byla Equinox, protože byli špičkou ve fitness. Generální ředitel společnosti Equinox mi vlastně odpověděl, tak jsem šel na pohovor a během pár měsíců mi otevřeli práci v PR oddělení. Milovala jsem tuto práci, protože propojila všechny mé zájmy a pomohla mi objevit mou vášeň pro specializované značky. Potkal jsem Erica Helmse, majitele Juice Generation, protože otevřeli několik džusových barů v určitých lokalitách Equinox. Stali jsme se přáteli a já jsem jim nakonec dělal PR zdarma, protože jsem byl tak nadšený z výhod, které může mít odšťavňování pro vaše tělo a pokožku. Nakonec mě Eric požádal, abych byl jeho oficiálním publicistou, a on mi zaplatil zálohu. Tak se mi poprvé otevřel svět PR agentur.

Otevřel jsem svou kosmetickou PR agenturu, Poke PR, v září 2012. Díky spolupráci s Juice Generation jsem získal jako klienta značku Nuance od Salmy Hayek od Salmy Hayek. Byla Ericovou tichou partnerkou a viděla veškerý tisk, který jsem dostával pro Juice Generation, a byla přesvědčená, že bych měl dělat PR její značky. Značka Salma se prodávala výhradně v CVS a byla velkým klientem. Poté jsem už nepřijímal více účtů, protože jsem potřeboval více záloh, měl bych chuť na značku a chtěl bych je zastupovat. Jedním z příkladů je opilý slon. Oslovil jsem zakladatele na Twitteru a nakonec jsem s nimi začal pracovat těsně předtím, než vstoupili do Sephory. Když jsem začínal s HoliFrogem, měl Poke jako klienty 12 úžasných značek, všechny v prostoru čisté krásy.

Proč jste se rozhodl založit vlastní značku?

Můj nyní obchodní partner Majeed Hemmat mě oslovil a řekl, že bychom měli společně založit značku. Chtěl jsem to udělat s ním, protože přišel z maloobchodu v kosmetickém průmyslu a ví všechno, co já nevím. Trh se však cítil nasycený, a tak jsem navrhl, abychom počkali, až se trh uklidní. O pár měsíců později se ke mně vrátil a navrhl, abychom spustili pouze čisticí prostředky. Ten nápad mě neprodal a rychle jsem ho zavrhl.

Pak, o obzvláště horkém víkendu k Memorial Day, jsem si uvědomil, že mytí obličeje několikrát denně poslalo mou pleť do zmatené spirály. Mezi probuzením, běháním, lekcí jógy, chozením na večeři a přípravou do postele jsem si umýval obličej až pětkrát denně. Došlo mi, že bychom mohli uvést na trh čisticí prostředky s různými vlastnostmi a různými sílami, výhodami a konzistencemi. Chtěla jsem vytvořit čisticí prostředek pro všechny různé okamžiky čištění během dne, ale ať jsou všechny super jemné.

Jak jste se dostali ke jménu HoliFrog?

Byl jsem na prohlídce holistického centra Dr. Davida Colberta v New Yorku a muž, který mi tuto prohlídku poskytl, mi vyprávěl o účincích znečištění na kůži. Řekl mi, že vědci používají žáby k měření úrovně znečištění životního prostředí. Když jsem opustil centrum, zadal jsem to do Googlu a našel jsem všechny výzkumy, které potvrzují, že žáby jsou díky své propustné kůži skutečně ekologickým měřítkem.

V té době jsem nespojil příběh se svou osobní značkou. Tři z mých klientek uváděli na trh produkty péče o pleť proti znečištění a já jsem se chystal předložit příběh do publikace s háčkem žab. O týden později jsem byl na hodině jógy a všiml si své podložky Manduka Yoga Mat s logem žáby. Zasáhlo mě, že mohu použít příběh o žábě jako základ pro příběh své značky. Pokud mají žáby propustnou kůži, absorbují vše a nemohou žít v silně znečištěných oblastech. Celý náš přístup ke vzorcům spočívá v tom, že na každé složce opravdu záleží, a já chci pro každou funkci použít nejlepší možnou verzi přísad.

VIDEO: Dvojité čištění je spolehlivý způsob, jak se opravdu zbavit veškerého make-upu

Očista je pro mnoho lidí stále jen dodatečná myšlenka. Co si myslíte, že lidé při očistě stále chybují?

Čištění je kontroverzní téma, protože je to produkt, který nezůstává na vaší pleti, takže lidé prostě předpokládají, že to není důležité. Ale opravdu věřím, že spoustu problémů s péčí o pleť lze napravit výměnou čisticího prostředku, který je příliš drsný nebo plný povrchově aktivních látek. Dalším důvodem, proč si lidé myslí, že na čisticích prostředcích nezáleží, je to, že vám myjí obličej pouze 15 sekund. Pokud však strávíte minutu mytím obličeje čisticím prostředkem, který má příliš mnoho povrchově aktivních látek, svléknete svou pokožku. V prvním roce jako značka se zaměřujeme na vzdělávání lidí. Naše čisticí prostředky obsahují pouze 3 až 8 % povrchově aktivních látek a také jsme v našich recepturách snížili množství vody, abychom mohli přidat další přísady, jako je aloe vera a bohaté oleje. Za mě si myslím, že byste si měli mýt obličej jednu nebo dvě minuty, pokud máte na sobě make-up. A pokud to uděláte, očista vám začne připadat jako léčba a rituál.

Které ze čtyř čisticích prostředků lidé obzvlášť milují?

myslel jsem Shasta, kyselý čistič, měl být hvězdou, protože to byla moje původní vize. Byl to první profil ingrediencí, o kterém jsem snil. Miluji kyseliny a chtěl jsem vyrobit 5% AHA kyselinu, která by lidem nestahovala kůži. Nicméně, Tashmoo byla první, která se stala populární. Tento čistič je pro mě výjimečný, protože je pojmenován po oblíbeném jezeře mého táty na Martha’s Vineyard. Zemřel těsně předtím, než jsme spustili, takže jsem měl opravdu pocit, že je toho součástí, když se toho hned chopil každý beauty editor a influencer. Nyní jsou to dva krk a krk a všichni naši prodejci je nemohou držet na skladě.

Váš nový produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, právě vyšel. Co mi k tomu můžeš říct?

Como Popp-E je jemný, exfoliační peeling. Silně jsem cítil, že mám v řadě fyzický exfoliant, protože když jsem dělal výzkum Během vývoje produktů jsem objevila více lidí, než si myslíte, že stále používá jim. Má olejovo-gelovou bázi vitaminu E s velmi jemným bambusovým práškem a mákem jako fyzickými exfolianty. Vytvoření vzorce byl efekt Zlatovlásky; procento fyzických exfoliantů muselo být tak akorát, protože jsem chtěla, aby byly dostatečně jemné, aby je lidé mohli používat každý den.