Jak září odbíjí a ořezané tužky se začnou otupovat, pachy z nového batohu jsou nahrazeny starými po obědě a značky jsou zbaveni veškerého čerstvého podzimního zboží, známé pohodlí tohoto ročního období s sebou přináší vystřízlivění realita. V roce 2018 bylo zaznamenáno nejvíce školních střeleb ze všech v historii. Američtí studenti začínají školní rok hledáním nových nouzových východů, učením se nácviku blokování a přípravou na to, že se jednoho dne budou muset schovat – nebo bojovat – před někým se zbraní.
"Nemyslím si, že rodiče jsou nutně tak v kontaktu s tím, jaká je tato zkušenost pro jejich děti." a jak nyní pravidelně traumatizujeme mladší generaci,“ říká Nicole Hockley, zakladatelka z Sandy Hook Slib, která přišla o syna Dylana v roce 2012 při tragédii, která dala její organizaci jméno. Každý rok vydává Sandy Hook Promise nové PSA, aby zvýšilo povědomí rostoucí problém násilí se zbraněmi, obvykle načasované k výročí toho prosincového dne v Connecticutu. Ale letos, říká Hockley, se rozhodli přijmout novou strategii a zaměřit se na „tento nový normál“. Když se podíváte na PSA níže, uvidíte, co tím myslí.
VIDEO: PSA „Back to School“ od Sandy Hook Promise 2019
Hockley říká, že svým dětem prokazujeme velkou medvědí službu, když je „učíme, jak očekávat násilí a jak jednat, když k němu dojde, spíše než učit je prevenci a jak zabránit tomu, aby se na toto místo vůbec nedostala.“ Nic nepohání ten domov tak jasně jako vidění školní děti v reklamě vesele předvádějí svou novou školní výbavu a pak ji používají k záchraně svých životů ve střílečce, která se odehrává mimo obrazovku. "Tyto nové tenisky jsou přesně to, co potřebuji na nový rok," říká jeden teenager a běží chodbou, když se za ním ozývají výstřely. Později dívka uváže škrtidlo kolem krvácející nohy svého přítele a ponožkami, o kterých říká, že „jsou skutečnými zachránci života“.
„Chtěli jsme, aby to rodiče zažili; opravdu, opravdu je zasáhněte do srdce a pak je přimějte k akci. Říkáme, že opravdu jediným nezbytným návratem do školy je naučit se znamení a podnikněte kroky, abyste zabránili střelbě ve školách a dalším formám násilí,“ říká Hockley.
V roce 2018 jich bylo 24 školní střelby zabil 114 lidí, podle údajů sestavil EdWeek. V roce 2019 došlo zatím k 18 střelbám ve školách, které měly za následek zranění nebo smrt. Když se podíváme za hranice škol, Everytown for Gun Safety uvádí, že každý den je zabito 100 Američanů se zbraněmi, přičemž zhruba 36 000 ročně přijde v této zemi o život. Zahájení konverzace s dětmi ve vašem životě je jednou z nejjednodušších a nejdůležitějších akcí, říká Hockley a Sandy Hook Promise sadu nástrojů k tomu. Opakuje, že takovému násilí ze zbraní lze předejít, když jsou lidé poučeni o příznacích dříve, než bude příliš pozdě.
Sandy Hook Promise se svými bezplatnými programy ve školách vyškolil 7,5 milionu dětí a dospělých, aby poznali příznaky potenciální situace násilí se zbraní. Jeho anonymní systém hlášení tipů, Řekni něco, je přístupná v téměř 4 000 školách po celé zemi a organizace tvrdí, že se jí podařilo odvrátit několik spiknutí se střelbou ve školách, mnohonásobné sebevraždy mladistvých a bezpočet dalších druhů násilí tím, že tyto anonymní přijme – a okamžitě na to zareagují tipy. Jednou, říká Hockley, střelec sám poslal tip: „Mám nabitý Glock-9; nikdy mě nenajdeš." Oni dělali.
"Naše děti si zaslouží lepší," říká Hockley. "Protože by to nemělo být normální v žádném tvaru nebo formě." Pokud lidé nezůstanou zapojeni a neprovedou změnu, pak jen říkáme, že to je cena, kterou platíme, v Americe to tak je a já to odmítám přijmout. A chci, aby to všichni ostatní odmítli přijmout."
Smyslem reklamy produkované BBDO a natočené ve škole v Los Angeles je, že děti by neměly být našimi prvoreagující. Dospělí by měli být v této konverzaci mnohem aktivnější; nechat děti mít své skvělé, nové skateboardy nebo první mobilní telefony (tato část reklamy by měla zůstat u každého, kdo ji uvidí). Na webových stránkách Sandy Hook Promise jsou výzkumem podložené varovné signály sebepoškozování nebo nebezpečí pro ostatní, které se často objevují dříve, než kdokoli použije zbraň. Učení se tyto znakya mluvit o nich může znamenat celý rozdíl. Může to znamenat, jako ty školní ponožky, život nebo smrt.
