Když nakoukne dovnitř Zoey Deutchovánový film Hulu, Není v pořádku, který se poprvé objevil na začátku léta, lidi okamžitě zaujal. Ačkoli v té době bylo zveřejněno jen málo podrobností o filmu, internet si toho rozhodně všiml, sdílel, komentoval a kritizoval obrázky (a konkrétněji, těch oblečení) stokrát více, což raketově vystřelilo název satirické komedie a postavu Deutche Danni Sanderse na úroveň relevance, která konkuruje samotným nejoblíbenějším influencerům sociálních platforem.
Diskurz o Deutchově postavě – osamělé dvacátničce, která předstírala pařížský výlet v snaha udělat dojem na chlapce, jen aby se stal virálním za předstírání, že přežil teroristický útok (uf) – pokračuje růst. A podle Deutche je tento rozhovor (a kontroverze) přesně to, v co ona a režisér Quinn Shepard celou dobu doufali.
"Všechno to má být meta," řekl Deutch Ve stylu. „Dokonce i účet TikTok, který jsme měli při natáčení, a kolik sledujících, kolik zhlédnutí, kolik lidé se tak zajímali a milovali Danniho, aniž by věděli, co je to za film nebo kdo je jeho postava. Všechno to bylo zamýšleno jako meta."
Dotyčný účet TikTok (@notokaymovie) sloužil jako jakýsi marketingový nástroj pro film, přikývl na premisu filmu založenou na sociálních médiích a současně vyvolal obrovské množství rozruchu. Od jeho vytvoření v srpnu 2021, klipy ze zákulisí profilu – a velmi důležité záběry platinové blondýny Dylana O'Briena — celkem nasbírali působivých 12,6 milionu lajků (a ještě více zhlédnutí), což Deutch připouští, že přišlo jako neočekávané překvapení.
"Byl to Quinn a můj nápad," řekla o značkovém účtu. „Vyrobili jsme TikTok a pak to rozhodně vybuchlo mnohem víc, než jsme si mysleli, a měli jsme opravdu štěstí, že [filmové studio] bylo tak skvělým partnerem. tím, že nám umožnil jít touto nekonvenční cestou, která byla opravdu skvělá a odlišná a zjevně velmi odlišná marketingová strategie než většina studií jít."
Další aspekt filmu, který vzbudil poměrně velkou pozornost? Danniho zmíněný šatník plný mikrotrendů, pro který našli inspiraci — uhodli jste! — na TikTok. Dlouho před čistá dívka estetická kralovaly supreme, měli jsme jasně vzorované kalhoty a kostkované dvoudílné soupravy avant základní éra, přičemž obě tyto postavy Deutchova sportují po celý film.
"Skutečně jsme měli zájem konkrétně zachytit tento jediný okamžik, léto 2021, tyto trendy," řekl Deutch. „A samozřejmě jsme věděli, že letos v létě budou trendy velmi odlišné. A to je tak trochu také podstatou toho, že trendy by se pohybovaly tak rychle a my všichni tak rychle skočili na věc.“
Ale i když vše od marketingových technik filmu až po jeho módní volby může ukazovat na malý výkyv ve velkém schématu roku 2020, Zoey tvrdí, že Není v pořádkuTéma není pouze univerzální – „[Danni] to zpočátku nedělá kvůli online ohýbání nebo vlivu. Dělá to pro spojení a pozornost od chlapce. Je to velmi nadčasový příběh s velmi aktuálním světem." — ale neuvěřitelně relevantní.
„Myslím, že film byl opravdu aktuální, nejen s jasnými, zábavnými, momentální krásou a módními trendy. populární na sociálních sítích, ale s hlubšími problémy, jako je vyžadování odpovědnosti a transparentnosti,“ řekla Zoey. „Quinn, spisovatelku a režisérku, inspirovala k napsání scénáře, když se cítila opravdu ohromená nekonečným svitkem titulků a skandály s influencery, zrušení kultury, sponzorované reklamy na péči o pleť, díky kterým zapomenete na svět, ale v zemi se dějí opravdu vážné věci svět."
