Točící se skříň Cher Horowitzové je od té doby předmětem módní fantazie Bezradný ovládl pokladny v roce 1995. Ale zeptejte se dnes kteréhokoli online nakupujícího a pravděpodobně by tuto technologii vyměnil za jednoduchou možnost vidět, jak by oblečení vypadalo na jeho tělo, než kliknou na „koupit“. Příliš dlouho – zhruba od příchodu katalogů – se oblečení modelovalo a prodávalo na jednom těle typ. Konečně, více značek staví inkluzivitu do popředí, ale v tomto bodě je rozšířená velikostní řada podlahou, nikoli stropem. Co takhle nějaké inkluzivní reprezentace těla na skutečných nákupních webech a na snímcích kampaní nebo nástroje, které obecně zlepšují zážitek z nakupování?
Značky jako řada tvarovacích oděvů Lizzo YITTY jsou v čele s inovativními funkcemi, díky kterým je nakupování stejně zábavné jako procházení Cheriny otočné skříně. A abych citoval zakladatele hitmakingu, „už je zatraceně čas“.
Vypráví zpěvák Ve stylu že po letech (třeba od základní školy) pokusů změnit své tělo se rozhodla přestat se skrývat. "Cítil jsem tlak neustálého opakování, že moje tělo není dost dobré, a musel jsem mu způsobit nějakou bolest." zapadnout do archetypu nebo standardu krásy,“ říká, když vzpomíná na stahující, pásovité oblečení, na kterém vyrostla. s. „Opravdu jsem cítil, že by to tak být nemělo; neměli bychom se stydět za svá těla a neměli bychom nosit tyto věci, abychom se cítili krásní."
Když už ji omrzelo čekání, až někdo jiný vymyslí dokonalý produkt, rozhodla se vzít věci do vlastních rukou a rozhodla se předefinovat tvarové oblečení a způsob, jakým je ženy nakupují. Začátkem tohoto roku uvedla zpěvačka oceněná Grammy na trh YITTY (její přezdívka z dětství). „Představuji tvarové oblečení, které sedne každému tělu – od 6X po XS – a díky kterému se cítím dobře,“ vysvětluje. „Nejde o změnu mého těla. YITTY doplňuje a zdůrazňuje krásu mého těla, křivky, textury a barvu. Drží mě to. Je to pohodlné. Je to jako nosit kus sebevědomí.“
Ale místo, kde se Yitty skutečně začíná odlišovat, je způsob, jakým značka prosazuje – a normalizuje – těla různých tvarů a velikostí. YITTY Prezidentka Kristen Dykstra vysvětluje, že kromě obráceného měřítka velikostí (velikosti jsou na webu uvedeny 6X-XS, spíše než malé na velké) a unikátní kruhovou tabulku velikostí („takže se všemi velikostmi je zacházeno stejně“), značka také pečlivě vybírá „tváře kampaně a e-commerce modely, které nejen reprezentují široké spektrum velikostí a etnických skupin, ale také předvádějí různé typy postav,“ říká Dykstra. "Natáčíme každý styl na spektru velikostí a typů těla, takže na základě toho, jak filtrujete svou velikost, pravděpodobně uvidíte někoho, k jehož typu těla se vztahujete."
Lizzo je jen jedním (důležitým!) příkladem tohoto nového normálu. Podle online výzkumné databáze Akutní průzkum trhu, trh nadměrných velikostí (oblečení nadměrných velikostí prodávané prostřednictvím několika médií včetně online a kamenných obchodů) má hodnotu více než 178 milionů dolarů a každý rok roste. Značky, které slouží tomuto sektoru promyšleně a holisticky, tento růst zažily na vlastní kůži a mají oddané fanouškovské základny a věrné nakupující, aby to ukázali. Například, Dobrý Američan, Chromat, a Univerzální standard postavili své obchodní modely na inkluzivním nákupním zážitku, který zahrnuje větší rozsahy velikostí, různé modely, obrácené měřítka velikostí a další.
Good American založil v roce 2016 Khloé Kardashian a nyní generální ředitelka Emma Grede s cílem, aby bylo nakupování džínů méně bolestivé. Společnost se zrodila z rozhovoru mezi dvěma přáteli o tom, „co to znamená být ženou dnes a jak mnoho z nich módní průmysl ignoruje, pokud jde o velikost a inkluzivitu,“ Grede říká.
„Nakupování džínoviny, základních věcí, bot a plavek může být jedním z nejvíce emocionálně nabitých a obtížných zkušenosti pro ženy kvůli naprostému nedostatku možností zahrnujících velikost a trend vpřed,“ Grede dodává. "Chtěli jsme vybudovat značku, která skutečně posiluje všechny ženy."
Tato miliardová společnost vychází vstříc spotřebitelům svým přístupem Always Fits: rozsáhlým rozsahem velikostí od 0 do 32 s každým párem padnoucím. čtyři různé velikosti ("jedna velikost - čtyři"), které se přizpůsobí změnám vašeho těla a "přizpůsobí se změnám velikosti a kolísání" podle Grede. "Nevyjednávat" pro značku? Kompletní velikostní sortiment musí nabízet každý prodejce, kde se jeho produkty prodávají. Ale možná nejpozoruhodnější nákupní funkcí společnosti je její online stylový nástroj, který ukazuje produkty na modelech velikosti 0 až 24 – můžete si dokonce vybrat, který model byste chtěli vidět na sobě. "Ujišťujeme se, že každý produkt, který vyvíjíme, je určen pro ženy všech tvarů a velikostí," říká Grede. A tento závazek se přenese až ke konečnému kupujícímu, který si tyto položky prohlíží online.
Značka plavek a sportů Chromat, který byl uveden na trh v roce 2010, slaví, že každé tělo je letní tělo s kousky, které jsou zaměřeny na různorodou demografickou skupinu. „Od samého začátku jsme v našich přehlídkách a kampaních na dráze uváděli modelky plus size, trans a handicapované modely,“ říká zakladatelka Becca McCharen-Tran. Web progresivní značky nabízí plynulé snímky s modely všech tvarů a velikostí a „děvčata, které se netahají“ normalizovat všechna těla.
„Pro nás to byl jen odraz inspirativních lidí v naší komunitě. Vždy to tak bylo a vždy bude,“ říká McCharen-Tran.
Dalším lídrem v oblasti inkluzivního nakupování je Universal Standard, který vznikl po svých dvou zakladatelé Polina Veksler a Alex Waldman spolu vyrazili na nákupy a nemohli procházet sekce. „Bylo jasné, že všem ženám není v módě věnována stejná úroveň stylu, kvality nebo dokonce respektu,“ říká Veksler. "Vytvořili jsme Universal Standard, abychom demokratizovali zážitek z nakupování, aby všechny velikosti, ať už 2 nebo 32, mohly nakupovat stejným způsobem."
Od tohoto okamžiku v roce 2015 společnost kompletně přepsala tabulku velikostí, aby lépe odpovídala nakupujícím v U.S. Nosí velikosti 00 až 40 a jejich střední velikost je 18, což odráží průměrnou americkou ženu. tělo. (V roce 2021 byl průměr mezi 16 a 18, podle International Journal of Fashion Design, Technology and Education.) Stránky prodejce také obsahují tlačítko „SeeIt In Your Size“, které umožňuje spotřebitelům prohlédnout si produkt na modelu v každé velikosti, aby si udělali představu, jak bude položka vypadat na těle, jako je ta jejich. Navíc jejich program „Fit Liberty“, spuštěný v roce 2017, umožňuje zákazníkům vyměnit kusy za produkt jiné velikosti, bez jakýchkoli otázek, pokud jejich váha kolísá.
Vytváření těchto programů se neobešlo bez obtíží a výzev. „Tyto funkce vyžadují poměrně dost tvrdé práce a počátečních výdajů, ale stojí to za to to, protože se ukázalo, že jsou vysoce cenné pro naše zákazníky, kteří jsou naší hlavní prioritou,“ říká Veksler. „Například nástroj 'See It In Your Size' pomohl snížit naši míru návratnosti na míru, která je mnohem nižší, než je průměr v oboru. Naše prvotní úsilí se z dlouhodobého hlediska vždy vyplatí."
Zpočátku to, že byla jedinou značkou provádějící takové změny, přimělo Vekslera a Waldmana být kreativní a vytvořit si vlastní pravidla. Nyní doufají, že vytvořili nový precedens.
„Nikdy jsme se nesnažili být jediným zdrojem oblečení včetně velikosti“ říká nám Veksler. "Vydali jsme se zahájit revoluci."
„Bylo znepokojivé zkoumat, jak jsem vyrostl a co mě moje účast na udržování exkluzivních standardů naučila během mého života. Chtěl jsem značku, která bude kouzelná a rozmarná, a věděl jsem, že tahle bude velikostně dostupná od samého začátku.“
— ZAKLADATEL SELKIE KIMBERLEY GORDON
„Když jsem vytvořil Christian Omeshun, bylo tu odhodlání vytvořit luxusní oblečení pro moletky. Chtěl jsem, aby se cítili odvážně, sexy a sebevědomě ve svých módách. Viděl jsem potřebu rozmanitosti, rozšířeného začlenění velikostí nad 32+, výběr vysoce módních látek a rozšíření zastoupení velikostí v tomto odvětví."
— CHRISTIAN OMESHUN, ZAKLADATEL A HLAVNÍ DESIGNÉR, A'SHONTAY HUBBARD
„Cílem bylo změnit to, jak se lidé dívali na své intimní šuplíky. Rozdělením našich velikostí do skupin podle vašeho tvaru/velikosti vám pomůžeme získat střih navržený přesně pro vaši velikost s funkcemi, které vám vyhovují. Zákazníci mohou nakupovat podle velikosti nebo typu těla a mohou také získat pomoc s jejich přizpůsobením pomocí online příslušenství."
— COSABELLIN GUIDO CAMPELLO, GENERÁLNÍ ŘEDITEL A SYN ZAKLADATELŮ VALERIE A UGO CAMPELLO
„Ženy byly zobrazovány zastaralým průmyslem a my jsme se cítili nuceni to změnit konverzace a vytvoření nové cesty, kde by se ženy mohly cítit posílené, krásné a sebevědomé vlastní podmínky."
— SPOLUZAKLADATEL SUMMERSALT A CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
