Historie skandinávské módní značky Ganni

Ze všech skandinávských značek, které předvádějí kolekce během Copenhagen Fashion Week, je Ganni jednou z nejoblíbenějších. Nejen, že ji milují dobře oblečené celebrity jako např Bella Hadid, Miley Cyrus, a Emma Chamberlainová, ale oblečení, boty a doplňky jsou také považovány za špičkové a luxusní bez mající tučnou cenovku.

Přesto pokaždé, když si oblékneme šaty nebo boty značky Ganni, často přemýšlíme o historii značky. Kdo je Ganniho návrhář? Kdy byl Ganni založen? Dopředu rozebíráme odpovědi na tyto a další otázky.

Odkud je značka Ganni?

Ganni (vyslov GHA-NEE) je a Dánská módní značka. Založil ji kodaňský galerista Frans Truelsen v roce 2000 — i když to mělo daleko k označení, které známe a milujeme dnes. Zpočátku šlo Ganni o vytvoření dokonalého kašmírového svetru, ale v roce 2009 převzali manželé Nicolaj a Ditte Reffstrupovi a vydali se firmu rozšířit.

Jako noví majitelé Ganni – stejně jako generální ředitel (Nicolaj) a kreativní ředitel (Ditte) – se oba začali zaměřovat na současnou konfekci. Místo toho, abychom se přikláněli k tradičnímu skandinávskému stylu, který je více minimalistický a obsahuje spoustu dalších černé, Ganniho návrhy se vyznačují hravými barevnými prvky a potisky, které dodávají šatníku svěží, náladový pohled svorky.

„Je to všechno o kontrastu; nosit něco ženského a kombinovat to s teniskami nebo džínovinou,“ řekla Ditte Porterv roce 2018, když mluvíme o jejich přístupu. „A samozřejmě styl bez námahy, protože jsme z Kodaně; vše zde působí velmi uvolněně a cool – je to velmi snadný způsob oblékání. Například používáme naše kola každý den a nikdy byste neviděli dívku, která by měla na kole boty na podpatku, vždycky by měla na sobě tenisky a možná by měla podpatky v košíku.“

Tento mix uvolněné, ale hravé hudby bezpochyby pomohl Ganni rozvíjet jeho kultovní pokračování. Jak řekl Nicolaj Elle Spojené království když mluvíte o zákaznících značky: "To oblečení mají oni, ne oblečení, které nosí dívka."

Proč je Ganni tak populární?

Dalo by se namítnout, že Ganniho popularita je způsobena řadou faktorů. Pro začátek, značka má jedinečnou atmosféru „cool girl“, která nás inspiruje ke spárování lehkých, svěžých šatů s barevným párem kovbojských bot. A není na škodu, že Ganni je známý jako celebrita. Všichni od Kylie Jenner po Beyoncé byli spatřeni, jak nosí oblečení, a módní ikony mají Ganniho na seznamu oblíbených od poloviny 2010.

V lednu 2015 podzimní kolekce značky byl představen na Móda v rámci svého zpravodajství o Copenhagen Fashion Week. Ve stejném roce dala značce impuls i Helena Christensen, která se podělila o svou fotografii s Kate Bosworth a titulek k obrázku "#GanniGirls" v odkazu na jejich Ganni oblečení. Na začátku roku 2023 byl hashtag použit asi 95 tisíckrát.

Rok 2017 byl pro Ganniho dalším klíčovým rokem, protože značku získal LVMH přidružená soukromá investiční společnost, L Catterton, za nezveřejněnou částku. Tento krok pomohl značce s její mezinárodní přítomností a dnes, spolu s vlastními obchody, Ganni se prodává u 400 prémiových prodejců ve 20 zemích.

Je Ganni luxusní značka?

Ganni je považován za an "cenově dostupná" luxusní značka. I když jsou kousky vyspělé a mají designovou kvalitu, jsou také za slušnou cenu, přičemž většina stojí pod 1 000 $ a mnohé pod 500 $.

Je Ganni rychlá móda?

Ganni není rychlá móda, ale na svých stránkách značka uvádí, že se nejedná ani o udržitelnou značku, protože „at jeho jádro, móda prosperuje z novosti a spotřeby, což je hlavní rozpor s konceptem udržitelnost."

"Místo toho se zaměřujeme na to, abychom se stali nejzodpovědnější verzí sebe sama," píše se část věnovaná odpovědnosti. „Nejsme dokonalí, ale zavázali jsme se, že budeme každý den dělat lepší rozhodnutí a minimalizovat náš sociální a environmentální dopad v celém podnikání. Chápeme to jako svou morální povinnost a každý čin se počítá. Čas na změnu je nyní, žádné výmluvy, a proto jsme se zavázali k absolutnímu 50% cíli snížení uhlíku do roku 2027."

Každý rok vydává Ganni zprávy o odpovědnosti být transparentní ohledně jeho průběhu. Značka také Certifikováno B Corp, který podle bcorporation.net, je „označení, že podnik splňuje vysoké standardy ověřeného výkonu, odpovědnosti a transparentnost faktorů od zaměstnaneckých výhod a charitativních darů až po postupy a vstupy dodavatelského řetězce materiály."

Vyrábí Ganni kosmetické produkty?

Ganni vstoupil do prostoru krásy v říjnu 2022, ve spolupráci s Submission Beauty na nulové plastické, biologicky odbouratelné třpytky. Produkty se dodávají ve třech různých barvách, jsou vyrobeny z rostlinných materiálů a každý stojí 25 dolarů.

Komu patří Ganni?

Dnes je Ganni stále ve vlastnictví soukromé investiční společnosti L Catterton, ale v červnu 2022 Reuters oznámil, že značka je na prodej.

„Firma si najala butikovou investiční banku Lazard, aby vedla proces prodeje, což vyvolalo zájem od čínských kupců,“ napsala publikace s odkazem na „dva osoby znalé situace“. Zdroje. V době, kdy byl Ganni oceněn mezi 500 miliony a 700 miliony dolarů, však nic nebylo dokončeno.