Označit Violettin životopis za působivý je podcenění. S více než 20 lety zkušeností v kosmetickém průmyslu vytvořila redakční vzhledy pro takové lidi Móda, Harperův BAZAR, a W — nemluvě o její práci s Dior jako make-up designer a Sephora při vývoji produktů. Přidejte její čas jako globální kosmetická ředitelka pro Estée Lauder a máte na ruce profesionálního make-upu světové třídy.
Dnes je celebrita MUA držitelem titulu globální kreativní ředitelky make-upu Guerlain a také generální ředitelky a zakladatelky své vlastní řady. "Když jsem začala pracovat jako vizážistka, uvědomila jsem si, že chci vybudovat vlastní značku," říká Ve stylu. "Musel jsem vybudovat svou kariéru do bodu, kdy jsem toho byl schopen." Její značka Violette_FR nyní slaví své dvouleté výročí. A v dohledné době nepřestane.
„Mám tolik nápadů. Dodnes si tolik lidí říká: 'Máte ještě nápady?' a říkám si: ‚Mám tolik nápadů‘,“ říká. „Jsou to teprve dva roky, ale mám mnohem víc barev, které musí vyjít. Skoro jako by to nebylo dost rychlé, aby drželo krok se všemi mými nápady."
Tyto inovativní nápady jsou tím, co vystřelilo Violette_FR na kultovní status hned ze skoku. Kolekce, která zahrnuje péči o pleť, make-up a péči o vlasy, oživuje všechny produkty, které na začátku své kariéry nenašla, ale chtěla je mít ve své sadě. Výsledná řada je zcela bez krutosti a vyrobená z veganských a čistých surovin, které dodržují normy Evropské unie (EU). pro kosmetiku. Aby byla značka co nejudržitelnější, používá ve svých obalech také recyklovaný (PCR) a polyethylentereftalát (PET).
Violette_FR dokazuje, že když spojíte kvalitu, výkon a étos „dobré pro vaši pleť a planetu“ se znalostí sociálních médií, máte recept na úspěch. V rozhovoru s Ve stylu, Violette diskutuje o vytvoření své vlastní kosmetické řady, definování krásy francouzské dívky a nejlepší rady ohledně líčení, jaké kdy dostala. Níže si přečtěte náš rozhovor.
Violette
Jak se změnila sociální média ve světě krásy od vašich začátků na YouTube?
Abych byl upřímný, dělal jsem YouTube, aniž bych byl YouTuber; tak se popisuji. Když jsem spustil svůj kanál YouTube, nikdy jsem nesledoval videa na YouTube...jen někdy. Jsem rád, že jsem to tehdy neudělal, protože kdybych měl poprvé spustit nový kanál, byl bych velmi ovlivněn tím, co jsem rád sledoval.
Tehdy jsem měl jen svou editorskou módu a umění, což zcela ovlivnilo můj způsob tvorby videí. To je důvod, proč byla moje videa zcela mimo normu a jiná. Takže to byla úžasná věc, kdy jsem neměl ponětí o tom, co dělám, a ve skutečnosti jsem nebyl stvořen pro YouTube. Teď miluji YouTube a sleduji tolik videí. Chci se vrátit, protože mi to chybí. Je to opravdu pouto s mojí komunitou, které jsem vytvořil, a to potřebuji.
Termín „francouzská dívčí krása“ se často skloňuje. Jaké jsou běžné mylné představy? V čem se lidé pletou?
Myslím, že lidé tak trochu krystalizují francouzskou krásu jako něco ideálního a nedosažitelného – jako že na to musíte být Francouz a že máme pravidla. Ne, je to celý životní styl, který ovlivňuje to, jak vypadáme, a to je opravdu to, co lidé nepochopili.
Jak byste tedy definovali "francouzskou dívčí krásu?"
Pořád říkám [že] ve Francii chceme být šťastní. Nechceme být performativní [a] nechceme být nejhezčí osobou na zemi. Rádi se odlišujeme a o to pečujeme. Chceme vypadat jako my a chceme se milovat. Nikdy nebudeme dělat make-up, který změní naše rysy, protože nám to nepomůže milovat sami sebe. Pokud to uděláme, pak to zakryje naši nejistotu. Takže pro nás se chceme milovat v těch nejsyrovějších podmínkách. Jsme k tomu docela bezohlední.
Líbí se mi, že "Francouzská dívčí krása" je ve skutečnosti jen filozofií být jedinečně vámi. Je to něco, co jsi chtěl, aby Violette_FR lidi naučila?
Jsou tam všechny tyto vrstvy vlivu a já se snažím to strávit pro ostatní, aby dostali nápad. Sdílím tento životní styl prostřednictvím značky, místo abych se jen dotkl „Pravidel francouzské krásy“. Když vám řeknu pravidla krásy, nikdy instinktivně nepochopíte francouzskou estetiku.
Pokud vám řeknu, abyste si udělali make-up, aniž byste se změnili, abyste nyní přijali a oslavovali tuto verzi vás, [to] vás ovlivní, abyste nosili make-up jinak. To je francouzská filozofie, která vás přivede k této francouzské estetice. Ale koho zajímá, jestli je to francouzština? musíte to být vy.
Co dalšího podle vás odlišuje vaši značku od ostatních na tak přeplněném trhu?
Je to něco podobného, co dělám pro všechno. Nenásleduji a nesnažím se provokovat nebo porušovat hranice – prostě dělám svou vlastní věc. Jediná věc, která mi to opravdu usnadňuje, je to, že o této značce sním 15 let, takže je naprosto jasné, co chci. Při všem, co dělám, si chci tuto naivitu svým způsobem zachovat.
Od té doby, co jsem založil svou značku, jsem se toho o podnikání hodně naučil. Ale opravdu se vždy snažím držet svého instinktu a kreativní stránky, protože způsob, jakým tuto značku cítím, je jedinečný. To jsem já. Takže bych se tím měl řídit, místo toho, abych příliš strategicky o značce dělal, protože právě tehdy si myslím, že ji ztratíme.
Co vás překvapilo, když jste poprvé začali vytvářet produkty?
Jak je možné téměř všechno. Měl jsem pro tento sen Boum-Boum mléko, [ale myslel], že by to absolutně nebylo možné. Pamatuji si, jak jsem svému chemikovi [a vedoucímu pro péči o pleť a inovace Violette_FR] Lucu Juglovi vyprávěl o všech těchto bodech, o kterých jsem chtěl, abychom se trefili do Boum-Boum Milk. Jen přikývl, když jsem se zeptal: „Chceš mi říct, že je to šílené? Nebude to v určitém okamžiku možné, nebo bych měl pokračovat?" Řekl: „Jen pokračuj. Sni ve velkém a uvidíme." Takhle pracuji opravdu se vším: Sni ve velkém a pak mohu dělat kompromisy. Nebudu se omezovat, aniž bych věděl, jestli toho cíle skutečně dokážu dosáhnout.
Který ze všech produktů, které jste dosud uvedli na trh, byl váš oblíbený při uvádění na trh a proč?
Řekl bych, že Sérum Superlatif který jsme právě spustili [začátkem tohoto měsíce], protože myšlenka „lékárničky“ pro vaši pleť byla mým snem. Hodně cestuji a žiju bláznivý život, takže se s mou pletí stalo hodně věcí a nechtěl jsem se o to starat. Jen jsem chtěl mít malou záchranu S.O.S. souprava na léčení všeho, co se stane s mou kůží.
Chtěl jsem, aby sérum obsahovalo přírodní složky, a chtěl jsem, aby bylo otestováno, kde za 48 hodin můžete skutečně vidět výsledky. Je to obrovská inovace. Luc Jugla mluví o tom, jak je to průlomové, takže jsem na tento start opravdu hrdý. [Jiné zahrnují], samozřejmě, Boum-Boum mléko (ten byl mým vysněným produktem po léta) [a] Bisou balzám. Co se týče barvy, byl to můj vysněný produkt.
Jakou radu máte pro někoho, kdo si chce vytvořit vlastní značku a prorazit na přeplněném trhu?
Za prvé, měla by to být vaše posedlost – měli byste být touto myšlenkou posedlí. Neexistuje žádná jiná kariéra. To je ono. Pak se opravdu zamyslete nad tím, co na trhu chybí, a vytvořte produkt, který je jedinečný. Bude mnohem snazší o tom mluvit nahlas. Zaměřte se na jediný produkt, který je jedinečný, a to je váš vlastní, protože je velmi snadné vytvořit hluk kolem vaší značky. Odtud vyrábíte s vědomím a respektem k životnímu prostředí, jak jen můžete. A konečně, [je to] skutečně o vytvoření vaší komunity. Dnes je opravdu těžké založit značku, pokud nemáte podporu své komunity.
Jo, a vlastně přidám ještě jednu: Udělejte ze svého produktu vynikající. Pokud je váš produkt vynikající, lidé to poznají. To se stalo Boum-Boum mléko. Nikdy jsme neinzerovali a nedělali tisk na začátku. Právě jsme to spustili. Prvních devět měsíců společnosti neexistoval žádný placený marketing a žádní influenceři – nic. Ta se stala jedničkou opravdu rychle. Proč? Protože lidé viděli, jak je to dobré. Když se mě lidé ptají: "Jaká je definice úspěchu?" Odpovídám „Recenze“. Pokud jsou recenze dobré, končím. Udělal jsem svou práci a to ovlivní všechno kolem podnikání.
Vzhledem ke všem tvým zkušenostem v oblasti krásy musíme tento rozhovor zakončit touto otázkou: jakou nejlepší radu nebo tip na líčení jste se kdy naučili?
Opravdu pochází z mé kultury. Make-up má oslavovat sama sebe. Nemá se to maskovat [a] nemá se to opravovat. Je to jako váš základ, a to je způsob, jak přijmout a milovat to, kým jste. Takže make-up pro mě není o tom vypadat jako všichni ostatní. Je to [o] myšlence, že jste opravdu jedineční a zvláštní.
