Pokud mají všechny latinskoamerické kultury jednu věc společnou, jsou to silné vazby, které máme k našim rodinám. Rodina je pro nás ústřední součástí našich životů a spojením, které každý den podporujeme a posilujeme. To je důvod, proč tolik z nás touží po povznesení našich komunit a ctí lidi kolem nás.
Je samozřejmé, že to platí také pro Margaritu Arriagadu, peruánskou veterinářku z kosmetického průmyslu a zakladatelku Kráska Valdé. Ano, měla desítky let zkušeností, než v roce 2020 uvedla na trh svou luxusní značku – a dokonce říká, že ustoupila na vrcholu své kariéry. — ale byla to vzpomínka na její zesnulou matku, která ji inspirovala k tomu, aby posunula a posunula hranice toho, co se v kráse vytvářelo průmysl.
Svou kariéru začala ve španělské sochařské společnosti, kde dělala vše od maloobchodního designu a dohlížela na vývoj produktů. Poté šla pracovat do Macy's v kosmetickém oddělení, než byla v roce 2004 povolána do Sephory jako vedoucí barevné kosmetiky. O deset let později opustila svou vedoucí pozici na vysoké úrovni a několik dalších let strávila poradenstvím, než v době vrcholící pandemie uvedla na trh svou značku.
Valdé Beauty však dělá více než jen prodej kosmetických produktů. Arriagada si vzala desítky let zkušeností, smysl pro to, co je další nejlepší věc, a svou vášeň pozvednout svou komunitu, aby její značka byla něčím víc než jen tím. Vytváří NFT pro sběratelské předměty a daruje peníze zakladatelům Latinx – to vše při nové definici toho, co luxusní kosmetický produkt ve skutečnosti je.
Tady, ona říká Ve stylu co ji přimělo založit svou značku, vše, co dělá pro zlepšení života ostatních, a sdílí to, co dělá Valdé Beauty jedinečnou.
Co vás inspirovalo k založení Valdého?
Došlo ke sbližování několika faktorů, které se v té době odehrávaly. Jedním z nich je, že moje maminka, která pro mě byla obrovskou inspirací, zemřela na konci roku 2014 a já jsem byl její opatrovník. Druhá věc je, že došlo ke změně vedení v Sephoře – bylo to v roce 2014 a právě na vzestupu vrcholu hnutí sociálních médií a já jsem cítil, že to změnilo hru. A kvůli této změně na sociálních sítích, evoluci a bublině, která se hromadila, jsem tomu chtěl být blíž. Býval jsem tak blízko komunitě značek a v té době jsem byl tak výkonným pracovníkem, že jsem měl pocit, že mi chybí to, co by se potenciálně mělo změnit – což bylo. A pomyslel jsem si: "Ne, chci se vrátit dolů." A cítím, že bych to riziko mohl podstoupit, protože finančně jsem se už nemusel starat o mámu. A tak jsem se rozhodl vyskočit a vrátit se na zem.
A proč jsi začala se rtěnkami?
Dával jsem dohromady fotoalbum své mámy a díval jsem se na fotky – na všech měla na sobě rtěnku. Pak jsem si vzpomněl na moment, kdy jsem s ní vyrůstal a jak nosila rtěnku jako brnění, téměř vyzývavě. Jako: "Půjdu do bitvy a to je to, co budu dělat." A měl jsem ten hluboký okamžik, kdy jsem si na to vzpomněl konec svého života – trpěla demencí a nepoznala mě, ale nikdy nezapomněla, jak ji udělala rtěnka cítit. Bylo jí 92.
A samozřejmě s mou láskou k tomuto průmyslu jsem si jen myslel, že krása je odepisována s veškerou propagační činností a vší komoditizací krásy. V tu chvíli jsem se rozhodl, že chci vzdát hold své mámě, ženám, jako jsme my všechny, které mají tuto odolnost a vnitřní sílu a také umět vyjádřit názor, který říká: „Proč prostě musíme krása? Proč nemůže být krása hodna významu?" Když vytvářím něco, co oslaví moji mámu a bude to pocta – na trhu bylo něco, co bylo na úrovni, kterou jsem potřeboval být.
Pokud jde o vzorec, můj základ je, že vše musí být funkční, vynikající a nejlepší ve své třídě. Pokud platíte hodně peněz, měl by být tento vzorec zatraceně dobrý, čistý a udržitelný. Byl vyroben v jedné z nejlepších laboratoří v Itálii, v laboratoři, kterou znám mnoho let. Je to pocit, jako byste si nasadili toto krásné matné složení, které je super hydratační a má jen malý lesk. Je neuvěřitelně pigmentovaný, má vlastnosti péče o pleť – kyselinu hyaluronovou a rostlinné výtažky – a hydratuje. Je to opravdu super pohodlné.
Obal je tak jedinečný – řekněte nám o něm.
Na konci dne je to jako socha. Chceme ctít ženu, ženskou sílu, ale zároveň využít ženskost v ženě – proto vnitřní otevření je ve tvaru kulky, to znamená sílu, a tento tvar skutečně ctí ženskost a je inspirován ženou trup.
Vzhledem k tomu, že mám zkušenosti s maloobchodem, vím, že 70 % nebo 80 % nákladů na vytvoření jakéhokoli kosmetického produktu je v obalu. Většina lidí nikdy nepřestane nosit rtěnku, že? Takže i když jsme neměli moment udržitelnosti, připadalo mi jako šílenství vyhodit 70 % [produktu]. Tak jsem si řekl, dáme náklady tam, kam náklady patří, takže je to znovu naplnitelné. Znovu jsem si představil celý zážitek v něčem, co by mohlo být praktičtější, krásnější, vyjádření sebe sama, ale zároveň super všestranné.
Jaké byly některé z větších výzev, kterým jste čelil při vytváření Valdého?
Uvědomil jsem si, že se soustředím na svou mámu, ale pak byla cesta k vytvoření této značky dlouhá léta tak náročná. Jen udělat tvar [balení] byla výzva. Myslím, že je do toho vyřezáno 250 peříček a chtěl jsem, aby to bylo bezproblémové.
Zaklepal jsem na tolik dveří a byl to opravdu zranitelný, pokořující zážitek. Pochyboval jsem o sobě. A tato slova stále slyším od své mámy. Řekla by: „To zvládneš. Vy umět Udělej to."
Nakreslil jsem tento návrh, protože jsem chtěl symboliku těchto peří jako křídel. Skutečnost, že je to jediné pírko, které je lehké a křehké, něco jako žena může být často, ale že dohromady peří tvoří křídla, dostatečně silná, aby vzlétla. Ta symbolika společenství žen, které se spojují jako kolektiv, že jsme mocní řídit změnu, pro mě byla velmi důležitá.
Velmi dlouho mi trvalo najít výrobce. Nejlepší výrobci obalů nedokázali tento typ práce s detaily udělat. Musel jsem přimět dva konkurenty ke spolupráci, což je téměř nemožné, ale myslím, že oba byli tak nadšení, že ten koncept mohl být průlomový a rušivý z hlediska designu, který chtěli vidět na trhu a rozhodli se tak spolupracovat.
Bez ohledu na to dává Valdé 1 % z příjmů na podporu podnikatelů v oblasti krásy BIPOC, ale chtěl jsem tento konkrétní projekt vyčlenit na podporu podnikatelů v oblasti krásy Latinx. Dlouhou dobu bylo mým snem mít fond, který by mohl podporovat lidi, kterým věřím. Jsem mentorem mnoha rozvíjejících se značek a vidím jejich problémy a často potřebují finance. Nemuseli by to ale nutně získávat z private equity, protože to vytváří velký tlak a oni ztrácejí část své společnosti. Chci být hlasem pro vznikající značky krásy Latinx.
Valdé také nabízí NFT – proč tomu tak je?
To mě napadlo, protože jsem na tom pracoval tyto křemenné nádoby vyrobené v Peru, které jsou ručně vyráběné, ručně vyřezávané a ručně číslované. Ze své zkušenosti s uměním jsem věděl, že budu potřebovat certifikát pravosti. Také vím, jak se tyto věci mohou ztratit a lidé v kosmetickém průmyslu nemusí ocenit, co jsou. Zhruba v té době jsem slyšel o NFT a byly tak trochu popisovány jako digitální certifikáty pravosti. Jsou jedinečné, šifrované a žijí v blockchainu.
Když jsem šel do té králičí nory při vyhodnocování toho, jak to provést, pochopil jsem, že by dávalo smysl ukázat umělecké dílo v vyprávění příběhu o křemene, brnění a nádobách a má ten další rozměr vyprávění příběhu, který by mohl přidat hodnotu kreativním způsobem. Metaverze a NFT vám umožňují dimenzovat tento příběh a zažít jej a vytvořit hodnotu.
Rtěnky Valdé jsou luxusní věci. Jak tedy definujete luxus?
To slovo je tak zneužité. Vidím, že luxusní značky skutečně dojí svůj status. A ano, měla by tam být řemeslná zručnost a měla by tu být historie a tohle všechno – to je super důležité. Ale myslím si, že dnes musí značky představovat mnohem víc než jen status. Myslím, že by to mělo být osobní. Řemeslné zpracování, kvalita a software – to je samozřejmost, ale záměr, promyšlenost a účelnost to dělá mnohem osobnější. To je to, co to dělá k nezaplacení, a myslím to je maximální luxus.
Nakupujte kosmetické produkty Valdé:
Zdvořilost
Nakupovat: $199; valdebeauty.com
Když začnete upravovat svou rtěnku, vyberte si buď celozlatou, celočernou nebo černozlatou nádobu. Odtud si pro svou vložku vyberte buď balzám na rty, nebo jeden z 11 odstínů rtěnky. Jakmile to uděláte, budete mít možnost vyrýt si brnění za dalších 10 dolarů.
Zdvořilost
Nakupovat: $40; valdebeauty.com
Proč se spokojit s jedním odstínem, když můžete mít všech 11? Jakmile investujete do svého brnění, shromážděte několik doplňovatelných možností, abyste mohli hladce – a udržitelně – přejít z nošení svého oblíbeného nahého na vaši rande červenou.
Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.
