Historie Coach the Fashion Brand

New York je opravdu betonová džungle, ve které se sny stávají skutečností. Je to místo, kde se rodí umělci a zakládají se značky, přičemž obojí pramení z nakažlivé energie města. Mezi nejznámější značky chované na Manhattanu patří módní značka Coach New York, jinak známá jako Trenér nebo Original American House of Leather.

Začátek módní značky Coach.

Trenér byl založilo šest řemeslníků v New Yorku loft v roce 1941. Na začátku ručně vyráběli peněženky a bankovky z kůže, a přestože byla zisková, značka vzkvétala relativně tiše. Po několika letech v podnikání se do společnosti připojili Lillian a Miles Cahnovi – dva odborníci v průmyslu koženého zboží – a stáli v čele operace k jejímu úspěchu. Miles byl zodpovědný za zdokonalování jejich výrobků, zpracovával kůži podobně jako jak baseballové rukavice z kůže byl zpracován, takže je měkčí a odolnější. Lillian na druhou stranu navrhla první dámské kabelky značky.

Pár koupil Coach v roce 1961 a odtud se z cenově dostupné luxusní značky stala značka, kterou znáte a milujete dnes – s malou pomocí některých rockových hvězd ve vesmíru.

Bonnie Cashinová byla Coachovou první hlavní designérkou.

V roce 1962 Miles najal Bonnie Cashin – koho Fashionsita jednou zavolal „průkopnický návrhář konfekce“, který „pomohl vymyslet a upevnit kategorii Američanů sportovní oblečení“ – na účet dámských doplňků pod jejich společností pro pánské doplňky Gail Kůže. Cashin vstoupil do její role a navrhl násobek Podpisy trenérů, včetně proslulého mosazného hardwaru na klíč, kbelíkové tašky a tašky na zip, která je dostatečně prostorná, aby se do ní vešla druhá menší kabelka. Značku opustila v roce 1974.

„[Cashin] byl návrhář, který odstartoval hnutí nošení dvou tašek do práce,“ Jeannine Scimeme, pomocná profesorka designu doplňků na Fashion Institute of Technology (FIT), řekl Fashionistazpět v roce 2019. „Určitě to bylo pro vytížené, pracující ženy. Pokud měla dvě tašky, ta žena pracovala mimo domov. A [Cashin] věřil, že ženy mají tolik rolí, že jedna taška nestačí."

Význam Richarda Rose a Lewise Frankforda.

Richard Rose vstoupil do rodiny Coach v roce 1965 a vstoupil do role výkonného viceprezidenta. Rose je zodpovědná za to, aby Coach získala potřebné umístění v obchodních domech, což značce dává novou úroveň expozice a postavení. Je také připočítán jako mentor Lewise Frankforda.

Lewis Frankford nastoupil do společnosti Coach v roce 1979 jako její viceprezident pro rozvoj podnikání. Pod jeho vedením byla první vlajková loď Coach otevřena na Madison Avenue v roce 1985, ve stejném roce, kdy Miles a Lilian Cahn prodali značku americké společnosti se spotřebním zbožím. Sara Lee.

Coach byl krátce ve vlastnictví Sara Lee.

Ano, že Sara Lee. Sara Lee nejlépe známá pro své dezerty - tvarohový koláč, koláč, dort atd.

Mohlo by být překvapením, že ze všech korporací, kterým mohla Cahnova rodina prodat svůj módní dům, se usadili na Sara Lee. Ale ukázalo se, že prastaré rčení „protiklady se přitahují“ tady tak trochu odzvonilo. Pod novým vedením a s Frankfordovou vizí společnosti prodej Coach vzkvétal.

V roce 1996 se Frankford stal předsedou představenstva a generálním ředitelem společnosti Coach a přivedl návrháře Reed Krakoff jako prezident a výkonný kreativní ředitel. Muži společně vylepšili zboží Coach, aby bylo funkční a stylové. Tento posun katapultoval značku ke slávě a bohatství – Krakoffova image vyhnala tržby značky z 500 milionů dolarů na 5 miliard dolarů.

V roce 2001 Sara Lee přerušila vztahy s Coach, aby se mohla stát vlastní entitou.

Kdo je dnes výkonným kreativním ředitelem Coach?

Krakoff zůstal u Coacha 16 let, než opustil svou roli a začal se věnovat stejnojmenné řadě dámských doplňků. Jeho nástupcem je Stuart Vevers, bývalý kreativní ředitel Mulberry (v letech 2004-2007) a Loewe (2007-2013), který také pracoval v odděleních doplňků značek od Calvina Kleina až po Givenchy.

Nejoblíbenější tašky Coach v průběhu let.

První styl, který nás napadne, když si myslíme, že „trenér“ je sedlo. To bylo uvedeno na trh v roce 1971 a zaznamenal nárůst popularity v roce 1980, pak znovu v prvních letech. I když tento styl není vždy nutně „trendový“, je i nadále bestsellerem značky.

Tote bag je oblíbená i mezi zákazníky Coach. Poprvé ji navrhla v 60. letech Lillian Cahn, která se podle svého manžela inspirovala nákupní tašky: "Když její rodina přijela z Maďarska, bylo to v době hospodářské krize," Cahn vysvětlil v rozhovoru pro NPR. „Bojovali a její matka dělala doma nudle a děti plnily nákupní tašky a rozvážely tyhle nudle, a tak jeden z jejích návrhů na začátku byl: Proč bychom si nemohli vyrobit nákupní tašku, ale z kůže?" dělal.

The Coach Tabby (originál i jeho polštářový protějšek) je pro značku relativně novější styl, ale přesto hit. Je cool, protože může být ležérní nebo formální, oblečená dolů nebo nahoře a nosit ji buď jako kabelku přes rameno, crossbody nebo jako doplněk s horní rukojetí. Dodává se v různých velikostech a stylech a Polštář Tabby dokonce přichází v řadě pastelových variant, díky kterým působí moderněji.

Jaký je dosud nejprodávanější produkt Coach?

Coach je nejlépe známý jako cenově dostupná luxusní značka specializující se na kožené zboží. Značka prodává také konfekční oděvy, jako jsou svrchní oděvy, šaty a boty, ale jejich nejprodávanějšími produkty jsou zdaleka její tašky. Přesněji řečeno, dva nejprodávanější značky jsou její Taška na sedlo Willow a Soft Tabby Hobo Bag.

Trenér v roce 2023

Ironií osudu vypadá budoucnost Coach hodně jako minulý život značky.

Jeho rebranding dodává Y2K vibrace, mluví k tisícileté nostalgii, ale také přitahuje pozornost GenZers (TikTok nazval svůj Taška přes rameno Polštář Tabby taška „It“ roku). Viděli jsme návrat swingerových tašek, plátěných crossbody a The Rogue, ozdobených svým charakteristickým logem, zářivými barvami a nápadnými květinovými vzory pro jaro 2022. Tyto přepracované návratové styly očekává se, že se budou držet mezi těmi největšími trendy kabelek roku 2023.