Kdysi byli lidé považováni za statečné, pokud přiznali, že dokážou pracovat. Kromě toho, že kolem je stigma kosmetické procedury a ošetření v ordinaci, technologie nebyla tak sofistikovaná jako dnes. Chvíli se zdálo, že o lidech, kteří pracují, slyšíme pouze tehdy, když to bylo příliš přehnané a zřejmé, nebo když se o nich říkalo, že jsou ješitní. Naštěstí se časy změnily.
Studie Transformative Beauty z roku 2022, kterou provedla Dotdash Meredith, ve skutečnosti zkoumala 600 žen mezi ve věku 25 až 74 let a zjistili, že 51 % poprvé v minulosti vyzkoušelo nechirurgický kosmetický postup. rok. Navíc 69 % vnímá nechirurgické kosmetické procedury pozitivněji než před pěti lety. A pokud by to nestačilo, čtyři z pěti z těchto žen uvedly, že v příštích pěti letech zvažují alespoň jednu kosmetickou operaci.
"S dramatickým nárůstem popularity plastické chirurgie se zvyšuje i povědomí," vysvětluje Dr. William J. Koenig, plastický chirurg s dvojitou certifikací Centrum plastické chirurgie Quatela
tohoto sociologického posunu. „Zdá se, že všichni nejen něco dělají, ale také dávají světu vědět prostřednictvím sociálních sítí. Negativní postoje ke kosmetickému zákroku jsou minulostí a zlepšování sebe sama je vnímáno pozitivně.“Podle zprávy Allergan Aesthetics Future of Aesthetics Global Trends ReportLidé jsou stále otevřenější, protože léčba je nyní běžnější. Lidé na všech sociálních sítích předvádějí práci, kterou udělali, a někteří dokonce sdílejí své zákulisní procesy. Nejenže to normalizuje tyto typy léčby, ale také zmírňuje obavy z toho, co očekávat.
Toto pozorování z první ruky bylo velkým důvodem, proč se postoje změnily. Studie Dotdash Meredith zjistila, že jak ženy stárnou, více jich má osobní zkušenosti a vidí výhody. „Soudila jsem ženy, dokud jsem nezačala vidět své vlastní známky stárnutí/moji vrstevníci začali tyto procedury také provádět, a to ve mně vyvolalo zvědavost,“ uvedla jedna z dotázaných žen. "Nyní jsem velkým zastáncem."
To také pomohlo lidem, kteří se báli „špatné práce“, aby viděli, jak se výsledky změnily, aby vypadaly přirozeněji, což je přesně to, čeho chtějí dosáhnout lidé všech věkových kategorií. Ženy dotazované v této studii definovaly výsledky přirozené krásy jako něco, co nevypadá falešně nebo příliš dokonale. „To znamená, že nevypadáte uměle. Že vypadáte mladistvě a uvolněně a ne nuceně nebo falešně,“ uvedl jeden 44letý účastník.
Navíc pomáhá, že reklamy na tyto typy ošetření a procedur jsou více inkluzivní v jejich obsazení, aby upozornily na ženy všech velikostí, ras a věkových kategorií. Potenciální uživatelé tak mohou vidět sami sebe v reklamě a působit dosažitelněji. Jako příklad si vezměte kampaň Allergan z roku 2019 „Own Your Look“ (viz níže): Cílí na mileniály tím, že jim ukazuje, jak výrazní mohou být lidé s injekcemi BOTOX. Pomáhá také faktor celebrit. Celebrity jako např Joe Jonas a Teyana Taylorová oba uzavřeli partnerství se společností XEOMIN a veřejně mluví o tom, jak je používají. Módní návrhář Marc Jacobs skvěle propagoval své zotavení po liftingu obličeje. Eva Longoria dostává utahovací lasery a loupe tak často.
To neznamená, že neexistují lidé, kteří stále mlčí o své práci. "Stále existuje hrstka celebrit, které nadále popírají zjevnou léčbu, které se jim dostalo," potvrzuje Robert Finney, MD, certifikovaný kosmetický dermatolog ve společnosti Celá dermatologie. Ve skutečnosti studie Dotdash Meredith zjistila, že téměř třetina uživatelů cítí stigma kolem nechirurgických kosmetických procedur stále existuje. Ženy se stále cítí odsuzovány ostatními, ale mnohem méně než dříve. „Mám pocit, že stigma, které bylo kdysi spojováno s nechirurgickými zákroky, je nyní téměř pryč a není ‚tabu‘ přiznat, že je mám nyní ve srovnání s obdobím před pěti lety,“ řekl jeden 61letý ve studii.
A i když někteří lidé stále soudí, mnozí mají stále větší zájem dozvědět se více. Výzkum Allergan Aesthetics zjistil, že osm z 10 spotřebitelů souhlasí s tím, že nechirurgická estetická ošetření obličeje a těla jsou něčím, o čem by se rádi dozvěděli více, a 81 % dotázaných považuje tyto způsoby léčby za přijatelnější než před pěti lety před.
Dalším faktorem v tomto rozhovoru je pohlaví. Zjevně přibývá mužů, kteří porušují normy toho, co společnost považuje za tradičně ženské tím, že dělají věci, jako je nošení sukní a lakování nehtů. Kromě toho se přiklánějí i ke kosmetickým úpravám. A zpráva za rok 2020 z The American Society of Plastic Surgeons (ASPS), ukázal, že muži tvoří 8 % estetických zákroků, v roce 2022 však odborníci z Brazílie, Spojených arabských emirátů a Spojeného království uvedli, že muži tvoří 30 % jejich klientela.
Pacienti jsou také mladší. Lidé nemusí nutně čekat na řešení svých kožních problémů, jakmile se objeví, ale řeší je, než se objeví. "Pravděpodobně je to způsobeno masovým marketingem různých společností a lékařských lázní o prejuventaci," předpokládá Dr. Finney. "Pacienti, kteří začnou předcházet procesu stárnutí dříve, mohou často podstupovat méně intenzivní ošetření pravidelně intervaly k odvrácení známek stárnutí a potenciálně se vyhnete nutnosti invazivnějších ošetření nebo operací až mnohem později v životě."
Pokud je jedna věc jasná, pak to, že transparentnost a vzdělání jsou hlavními důvody, proč jsou lidé stále více zvědaví na kosmetická ošetření a proč mizí tabu. Na konci dne, pokud pohled určitým způsobem pomůže lidem cítit se jako nejlepší verze sebe sama, pak je tento vývoj nepopiratelně pozitivní.