Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na silné hráče, kteří pohánějí svět krásy kupředu. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst ze skutečných lekcí, které se v práci naučili.
Orcé je odvozeno od slova „síla“, říká Yu-Chen Shih. "Chci, aby byly asijské ženy považovány za sílu, se kterou je třeba počítat."
Shih, který se narodil na Tchaj-wanu a vyrostl v Singapuru, je bývalý mediální plánovač pro globální kosmetickou značku. Ale v roce 2019 se odvážila sama a začala Kosmetika Orcé s jedním produktem: nadace. Pečlivě vytvořila škálu šesti odstínů v reakci na nedostatek možností, které se dokonale hodí k asijské pleti. Navíc vytvořila vzorec, který řešil problémy běžné asijské pleti, včetně citlivosti, nadměrné produkce mazu a suchosti.
Prostřednictvím své linie chce Shih také narušit zastaralé asijské standardy krásy a způsob, jakým jsou tyto ženy zobrazovány v médiích. "Tón pleti je něco, co je velmi citlivé na asijskou kulturu a mnoho lidí zvenčí ne vždy rozumí naší posedlosti bělením," vysvětluje. „Kolorismus neexistuje jen na západě, ale také na východě v zemích jako Indie, Thajsko a Filipíny. Jsou to největší spotřebitelé bělících produktů na světě, což je skutečně kontraintuitivní, protože lidé v těchto zemích nejsou přirozeně příliš spravedliví."
Když vyrůstala, Shih byla často šikanována za to, že je příliš tmavá, a její matka jí začala poskytovat bělící procedury, když jí bylo 10 let. "Mnoho žen, které nejsou extrémně spravedlivé, má komplex z barvy pleti a celý koncept bělení je nezdravý," říká.
S Orcé chce Shih zahájit otevřený rozhovor o kolorismu a stará se o to, aby její značka reprezentovala rozmanitosti v rámci asijských komunit odléváním asijských modelů se světlými i hlubokými odstíny pleti pro marketing kampaně. „Ráda bych inspirovala ženy, aby přijaly svůj přirozený odstín pleti bez ohledu na to, jak jsou světlé nebo tmavé, protože každá jsme krásná svým vlastním způsobem,“ říká.
Shih zde vysvětluje, proč má asijská pleť tendenci být jemná, jak její vlastní zkušenosti s make-upem ovlivnily způsob výroby produktů, co bude Orcé dál a další.
Jak jste se dostal ke kosmetickému průmyslu?
Moji rodiče jsou extrémně tradiční asijští rodiče, kteří už byli zklamaní, že jsem se nestal lékařem nebo právníkem, ale make-up byl vždy mou vášní. Když jsem byl mladší, byl jsem kvůli svému vzhledu hodně šikanován. Vyrostla jsem v Asii, kde je standard krásy velmi přísný. Krása má jen jednu tvář: Musíte být extrémně světlá a hubená, a pokud vám nesedí tato jedna verze krásy, jste považována za ošklivou. Začala jsem chodit na lekce líčení, když mi bylo 11 let, a byl to pro mě způsob, jak pomoci ženám – spolu se mnou – cítit se jistější a krásnější.
Když mi bylo 14 let, posadil jsem svého otce a řekl jsem mu, že mu ušetřím peníze tím, že nepůjdu na vysokou a místo toho se stanu maskérkou. Byl vyděšený a tři dny se mnou nemluvil. Nakonec jsem se mu po neúspěšném pokusu o finance omluvil a šel na Pepperdine University studovat reklamu a marketing. Po škole jsem se stal mediálním plánovačem v reklamní agentuře v Los Angeles a jedním z mých klientů byla velká mezinárodní kosmetická společnost. Zvládli jsme jejich americkou reklamní strategii a tady jsem si namočil nohy v kosmetickém průmyslu.
Kdy jste přišli s nápadem na Orcé Cosmetics?
Než jsem dokončil vysokou školu, začal jsem pracovat jako mediální plánovač. Tehdy jsem byl pověřen, abych převzal účet velké kosmetické společnosti. Byl jsem také v procesu vytváření svého vrcholného projektu pro svůj marketingový diplom, což bylo vytvořit produkt nebo službu, které jsou jedinečné pro trh, a vytvořit kolem toho marketingový a obchodní plán. Během té doby jsem začala přemýšlet o tom, jak jsem si vždy musela vybrat mezi krásou a tím, v čem jsem byla vycvičena, abych byla dobrá. Uvědomil jsem si, že založení značky může být způsob, jak spojit obě mé vášně.
Během svého působení v reklamní agentuře jsem si všiml, že mezi mainstreamovými kosmetickými značkami a značkami J- a K-beauty existuje velké bílé místo. Jako mladé Asijce se značky zdály příliš vyspělé a zastaralé. Nebyly tam žádné, které by ke mně skutečně mluvily z hlediska brandingu. Taky mi bylo fakt zle z toho, jak značky líčí ženy. Existují názvy produktů, které ženy objektivizují, a asijské ženy byly často zobrazovány jako velmi plaché, měkké a super ženské. Tak jsem se inspiroval k vytvoření značky pro globální asijské ženy, která opravdu zdůrazňuje asijské ženy jako sílu, se kterou je třeba počítat. Myslím, že Hollywood vykreslil velmi nespravedlivý obraz asijských žen a vyrůstal jsem v Asii a ve skutečnosti jsem hollywoodskému stereotypu nerozuměl, dokud jsem se nepřestěhoval do států. Asijské ženy musí být zobrazeny tak, aby byly spravedlivé.
Jak vaše osobní zkušenosti formovaly základ Orcé, první produkt značky?
Nadace pro mě byla bolestným bodem nejen jako vizážistky, ale i jako spotřebitele. Bylo tak těžké najít základ, který by byl vhodný pro mou pleť a ženy kolem mě. Je to jeden z nejtěžších produktů na výrobu, ale protože je základem každého make-upu, chtěla jsem s ním začít. Většina odstínů na trhu neodpovídá našemu odstínu pleti, takže bylo potřeba mnoho opravit. Protože jsem byl vyškolen v make-upu, byl jsem schopen najít svůj odstín smícháním různých základů dohromady. Ale pokud jsem se snažil naučit někoho jiného, jak vytvořit svůj odstín, uvědomil jsem si, jak obtížné a kontraintuitivní míchání je pro průměrného člověka. Předpokládal jsem, že bych mohl jet do Koreje a Japonska, vybrat tam nejprodávanější základy, přivézt je zpět do USA a vytvořit si vlastní vylepšené verze. Zjistil jsem však, že rozsahy odstínů jsou omezené; bývají velmi světlé a mají narůžovělé nebo šedé podtóny.
Kromě nesprávných odstínů, základní vzorce neřeší potřeby asijské pleti. Většina vzorců mě přiměla vytrhnout se, stejně jako další Asiatky, se kterými jsem mluvil. Uvědomil jsem si, že většina těchto základů je komedogenní, některé z nich obsahují minerální oleje, které ucpávají vaše póry, a asijská pleť je strukturálně odlišná od jiných etnik. Po mnoha výzkumech a rozhovorech s mým dermatologem, který je také Asiat, jsem zjistil, že asijská kůže má ve srovnání s jinými etniky opravdu tenkou vrchní vrstvu (stratum corneum). To znamená, že naše kůže má tenčí pancíř a je náchylnější k citlivosti, podráždění a alergickým reakcím na určité složky. Máme také aktivní produkci kožního mazu a zažíváme transepidermální ztrátu vody (dehydrataci způsobenou faktory životního prostředí). Když zkombinujete všechny tyto faktory, je to recept na akné a vyrážky.
Kromě akné jsou dalšími běžnými problémy asijské pleti hyperpigmentace, citlivost a známky stárnutí způsobené dehydratací. Chtěl jsem, aby moje receptura vyhověla všem těmto obavám.
VIDEO: Dvojité čištění je spolehlivý způsob, jak se opravdu zbavit veškerého make-upu
Jak jste odstíny testovali, abyste se ujistili, že uspokojí globální asijské publikum?
Momentálně máme pouze šest odstínů a aktivně pracujeme na rozšíření této řady do konce roku 2020. Nemám prostředky na vytvoření 50 odstínů přímo z brány a můj postup při jejich výrobě se liší od ostatních společností. Vzhledem k tomu, že žádný z odstínů na trhu opravdu neodpovídá asijským odstínům pleti, musím si ten svůj vytvořit úplně od začátku. Vybírám si je podle žen, které potkávám prostřednictvím svých sociálních kruhů a sítí. Poté, jakmile mám odstín pro tuto konkrétní osobu, testuji jej na jiných lidech, kteří mají přibližně stejnou světlost nebo hloubku v odstínu pleti. Stále to testuji, dokud to nebude fungovat pro všechny ženy v této skupině.
Jaký produkt vyjde příště?
Koncem tohoto jara uvedeme na trh tužidlo bez mastku. Místo mastku používáme kukuřičný škrob, takže je čistý a bezpečný pro pokožku. Složení je dermatologicky testováno jako nekomedogenní a hypoalergenní, takže jej může používat každý. I když má lehce růžový nádech, přechází na průsvitnost. Stejně jako tekutý základ jsme do vzorce přidali trio složek péče o pleť. Existuje extrakt z tahitských perel, kyselina hyaluronová a čínská bylina zvaná evodia fruit. Je klinicky prokázáno, že bylina pomáhá pokožce před senzibilizací a reakcí na znečištění životního prostředí.
