Žádný jediný okamžik jasnosti mě nezasáhl víc než ten, který jsem se rozvalil na chodníku na rušné, kluby lemované ulici v South Beach v Miami během Art Basel. Před několika sekundami jsem vypadl hlavou napřed z luxusního autobusu – nebyl jsem opilý, jen šest stop vysoký s neukázněnými končetinami a pozoruhodně malými chodidly. Poté, co jsem dopadl na zem, se mi z nohy a na drahé bílé šaty začala valit krev. Můj rozbitý sandál byl omotaný kolem mé rychle otékající nohy. Nade mnou kosmetické redaktorky, PR zástupci a zástupci luxusní švýcarské značky péče o pleť La Prairie S hrůzou, znepokojením a slabě zahaleným soucitem jsem sledoval, jak se snažím zorientovat.
"Nejsem žena z La Prairie," pomyslel jsem si. "Neměl bych tu být."
Tak kdo je žena z La Prairie? To bylo součástí toho, co jsem přijel do Miami zjistit. Značka přivedla na South Beach do Art Basel skupinu redaktorů a VIP, aby si užili komplexní zážitek z péče o pleť La Prairie, doplněný luxusem. hotelové pokoje, skvěle připravená jídla inspirovaná ingrediencemi hrdinů jejich produktů, prohlídka všeho, co Art Basel mohla nabídnout, a uvedení na trh jejich
nejnovější inovace v péči o pleť za 655 USD.Více o tom později.
Abych zjistil, proč by značka vytáhla tolik drahých zastávek, aby oznámila nový produkt, musel jsem to pochopit SZO značka to dělala pro.
„Žena z La Prairie, naše typická klientka, zosobňuje značku opravdu dobře,“ říká mi marketingový ředitel Greg Prodromides během našeho rozhovoru v příjemném střešním bytě v Miami. „Je náročná a náročná – extrémně. Velmi kultivovaný. Je také mezinárodní, vždy trochu na cestách a v pohybu. Velmi, velmi propojený a extrémně důvtipný. Žádné omluvy, velmi přesné, velmi dobře informované a vždy současné.”
V určitých bodech svého života jsem snila o tom, že se stanu ženou s těmito vlastnostmi. Možná bohatý dovozce textilu na letu první třídou do Hong Kongu. Chytrý investiční bankéř se skříní plnou dokonale ušitých kalhotových kostýmů. Dědička, jejíž rodinné jmění bylo získáno, když země, které její otec vládl 20 let, přestala existovat.
Žena La Prairie.
Když jsem dorazil k tomu, co bylo pravděpodobně nejblíže, k čemu jsem kdy přišel – oblečený v drahém oblečení, které jsem si musel půjčit, jíst malé jídlo jemně na velkých talířích, přijímat soukromé zájezdy na největší umělecký veletrh v Americe, otírat se se švýcarskými manažery – ukázalo se, že jsem na to nestačil úkol. Necítil jsem se jako žena z La Prairie; Připadal jsem si jako hloupá svině krvácející na chodníku.
Ale naštěstí už má svět dost žen z La Prairie, které se mnohem více hodí k životu #lifestyle než já. Specializovaná mezinárodní klientela značky La Prairie umožňuje některé vyvíjet a vyrábět z nejžádanějších a nejdražších produktů na trhu péče o pleť, které stojí od 200 do 1 200 USD za rok sklenice. Po celou dobu, co jsem v Miami komunikoval jak se značkou, tak s některými jejími nejdražšími zákazníky, jsem slyšel příběhy o oddaných La Prairie, kteří utrácejí více než 15 000 dolarů ročně za produkty v Saks; Proslýchalo se, že manželky čínských miliardářů vybaví všechny své domovy, domovy jejich dcer a domovy jejich vnuček kompletním sortimentem. Dokonce se šeptalo o jedné ženě z La Prairie, která předělala své koupelnové poličky tak, aby každý z jejích produktů La Prairie mohl zapadnout do vlastní drážky na míru.
Je snadné vysmívat se délkám, do kterých zákazníci La Prairie zajdou za tím, co považují za špičková péče o pleť a snadné sledování značky, protože odmítá vyvíjet produkty pro masy trh. Nicméně něco o aspirativním, neomluvném smýšlení jak značky La Prairie, tak loajálního věrného La Prairie prostě mi to přijde upřímné Produkty jsou drahé, to ano, ale cena prostě není něco, o co se značka zajímá – to je prostě je.
„Náš zákazník k nám přichází přitahován tím, co značka znamená,“ říká Prodromides, naklání se ke mně a upravuje si rukávy na svém skvěle ušitém šedém saku. „Čistý, skutečný, autentický luxus je o aspiraci. Je to o žádanosti. O tom není pochyb. A [produkt] je kouskem snu, touhy – ale víme, že s námi zůstávají kvůli produktu, protože na konci dne očekávají viditelné výsledky na své pleti.“
To je věc La Prairie – produkty skutečně fungují. Při použití jen několika z nich v průběhu několika dní jsem si všiml viditelného rozdílu v textuře i zářivosti mé pleti. Po pouhé jedné noci Skin Caviar Luxe Sleep Mask (375 $), dermální vedlejší produkty mého relativně nezdravého životního stylu (nedostatek spánku, káva po galonech, nehynoucí láska k mastným snídaňovým sendvičům), téměř zmizely – skutečně jsem vypadal studna výjimečně.
V čem jsou tedy produkty tak dobré? Částečně to souvisí s příběhem původu La Prairie. V roce 1931 začal specialista na transplantaci žláz jménem Dr. Paul Niehans zkoumat buněčnou terapii. Věřil, že kořeny veškeré úspěšné péče o pleť lze nalézt pouze na buněčné úrovni. Z úžasné chaty skryté ve švýcarských horách vyvinul Dr. Niehans to, co je nyní známé jako exkluzivní buněčný komplex, který se nachází ve všech produktech La Prairie. Komplex se vyrábí ve třech samostatných laboratořích, takže kompletní receptura zůstává utajena; žádný jednotlivý chemik La Prairie nezná celý vzorec.
Clinique La Prairie v Montreaux, Švýcarsko
La Prairie.
Kromě tohoto proprietárního vzorce nabízí značka produkty v několika různých řadách, z nichž každý obsahuje jinou luxusní hrdinskou složku. The Kolekce Radiance, například obsahuje nálev z ryzího zlata. The Bílý kaviár a Kožní kaviár obě kolekce využívají aktivní složky obsažené v – uhodli jste správně – kaviáru. A Platina Vzácná kolekce, která je součástí nejnovějšího uvedení značky na trh Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 $), obsahuje platinový peptid, který tvrdí, že snižuje výskyt vrásek a udržuje pevnost, to vše s pomocí jednoho z nejcennějších kovů na světě. Nové uvedení na trh má konzistenci esence a je určeno k použití po čištění a před aplikací séra, ráno i večer. Myšlenkou za přidáním Cellular Life-Lotion do řady Platinum Rare bylo poskytnout zákazníkům produkt, který zvýší účinnost jejich běžné péče o pleť; Cellular Life-Lotion napomáhá přirozenému buněčnému detoxikačnímu procesu pokožky a dodává pokožce vlhkost, což umožňuje následným sérům a zvlhčovačům lépe se vstřebávat.
Stejně jako všechny produkty La Prairie přichází Platinum Rare Cellular Life-Lotion v lahvičce s mohutností a pevností ocenění za celoživotní dílo. Ve všech svých produktových řadách se značka pyšní designem obalů, které extravagantně obsahují to vzácné zboží uvnitř. Většina sklenic a lahví je vyrobena z tlustého, těžkého plastu leštěného do vysokého lesku, který je navržen tak, aby vypadal přesně jako něco, co byste si postavili na zakázku polic k vystavení.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
„La Prairie je o celkovém zážitku,“ říká regionální viceprezident pro Ameriku Francois LeGloan. „Vaše zkušenost začíná rituálem otevírání obalu. Jsou to krásné předměty, v pěkných barvách. Jsou jako umění. Jako kultura."
A tam na chodníku South Beach jsem se na minutu stal součástí té kultury, krvácejícího uměleckého díla jedné ženy. Nepřekvapivě se o mě značka po mém zranění vzorně postarala. Otevřel jsem si holeň tak agresivně, až se mi vytvořil hematom. La Prairie poslal do mého pokoje v hotelu 1 soukromého lékaře, aby mě doprovodil na rentgen a magnetickou rezonanci, při kterých mě otcovsky poplácal po rameni a řekl mi, že vše bude v pořádku. Stehy jsem nepotřeboval, ale rána na noze by se určitě nějakou dobu zahojila. Bylo těžké chodit po mém ošklivě vymknutém kotníku, ale zbytek cesty jsem přežil a zvládl domů, nejistý, jestli se to všechno skutečně stalo, nebo jestli jsem právě zažil nějakou opulentní švýcarskou horečku sen.
Asi o měsíc později, protože jsem se obával, že se rána na noze podivně hojí, mě napadlo začít ji léčit přípravky péče o pleť, které za to všechno mohly. Natřel jsem trochu Platinum Rare Cellular Life-Lotion kolem strupu, nakonec jsem přešel na bohatší krém Skin Caviar. A co ty víš: asi za týden vypadala rána na noze a kůže kolem ní lépe než kdy předtím. Nejsem žádný soukromý lékař, který volá do hotelového pokoje, ale musím věřit, že to byly produkty La Prairie, které mi pomohly uzdravit se. Svým způsobem a ve svém vlastním čase jsem se stala ženou z La Prairie – vzácnou, náročnou, náročnou a, alespoň podle mého názoru, věčnou.
