Shay Mitchell vytvořil Béis na leteckém ubrousku

Zavazadla byla jedním z nejžhavějších doplňků roku 2022 – díky oživení cestování poté, co pandemie COVID-19 uvrhla celý svět do uzamčení. A trend letos jen dále rostl, influenceři i celebrity předváděli své dobře zdokumentované cesty a koordinovali kufry. V tomto bodě, zavazadlo se stala bona fide módní záležitostí a letiště se de facto stala přistávacími dráhami. Jednou ze společností, která se povznese nad hluk a prorazí nasyceným trhem se svými svěžími a praktickými návrhy, chytrým přístupem k marketingu a virálním obsahem sociálních médií, je Béis.

Značka se zrodila z herečky, která se stala podnikatelkou Shay MitchellCestovní strasti (spojená královna) a jako častá jet-setterka začala být frustrovaná ze svých běžných zavazadel, která jim neubírala esteticky ani funkčně. Ona říká Ve stylu že strávila nespočet hodin ve vzduchu fantazírováním (a skicováním návrhů na ubrousky) o dokonalém společníkovi na cesty – a pak se rozhodla vzít věci do vlastních rukou. The Pěkné malé lhářky alum spoluzaložil značku v roce 2018, aby zaplnil mezeru v oboru o velikosti kufru a vytvořil zavazadla, která neobětovala praktičnost kvůli stylu.

„Ta myšlenka se vsakovala dlouhou dobu, než jsem konečně zažila ten ‚ah-ha‘ moment, kdy jsem chtěla být tím, kdo zaplní toto bílé místo, které sužovalo mé cestování po léta,“ vysvětluje. „Vždycky jsem měla pocit, že si musím vybrat mezi krásnými taškami, které vypadaly šik a byly to super drahé, nebo ošklivými taškami, které byly super funkční a cenově dostupnější. Nechtěl jsem dělat kompromisy v jednom nebo v druhém a neměl jsem pocit, že by to měl dělat někdo jiný."

Pokud vlastníte nějaké produkty od Béis, víte, že značka dodává. Každá položka je stejně sofistikovaná a užitečná, od elegantních a stylových válečků („Jsou rozšiřitelné, mají indikátor hmotnostního limitu, aby se a polstrovanou rukojetí, která vám šetří prsty při navigaci po letištích a cestě do cíle a zpět,“ vysvětluje Mitchell.) virový kosmetický kufřík, pracovní taškaa vše mezi tím. Zakladatelka přísahá na East to West Tote – což je podle ní „má oblíbená taška do letadla. To sedí doslova vše, co potřebujete“ — a balicí kostky, které mění hru.

Značka také jen nabírá na síle. Od svého založení před pouhými pěti lety se společnosti podařilo dostat se na vrchol cestovního ruchu a stát se jedním z průkopníků moderních zavazadel. Podle Denní oblečení pro ženySpolečnost prostřednictvím svých webových stránek vydělala více než 120 milionů dolarů v ziskových příjmech. Nyní společnost ponoří svou metaforickou špičku do kamenného prostoru s Béis Hotel, multi-city pop-up vytvořeným tak, aby připomínal luxusní hotel. Umístění v Los Angeles bylo otevřeno 7. července a potrvá do 29. července, přičemž obchod ve Vancouveru se otevírá v srpnu. 7, následovaný třetím obchodem v Dallasu, který bude mít premiéru v nezveřejněné datum.

„Chtěli jsme, aby se tento prostor cítil ještě povýšenější, a prošli jsme mnoha iteracemi designu, abychom skutečně vytvořili prostor, který působí transformačně. Znáte to, když se konečně dostanete na místo, kde pobýváte na výletě, a pocítíte, že „OK, dorazil jsem“? To je pocit, který má tento vyskakovací prostor vyvolat. Výtah je polibek šéfkuchaře... projdete tam a výložník, máte pocit, že jste od Abbota Kinneyho na míle daleko.“

A protože prodejce miloval „příležitost komunikovat se stávajícími fanoušky značky a pozvat nové lidí do našeho světa,“ říká Mitchell, že „nevyloučila“ stálou prodejnu IRL v budoucnost.

Ale mezitím se Shay a Béis soustředili na nové produkty („Náš proces navrhování zahrnuje úzký a šikovný tým designérů, který jsou všichni nuceni poslouchat mé bláznivé rozmary a přehnané seznamy přání,“ vtipkuje.) a vytváří poutavý marketing kampaně.

Společnost například nedávno využila současné posedlosti světa všechny věci Barbie. Začátkem tohoto měsíce značka uvedla na trh kolekci Barbie, která se vyznačuje novými zářivými barvami (samozřejmě růžovou) a dokonale Tématické fotografie kampaně pořízené Gregem Swalesem, které zachytily Shaye, jak cosplayuje ikonickou panenku (ve stylu Mitchella a Shaleva) Laván).

„Celou kampaň a sbírku jsme mohli vidět v našich myslích, než jsme začali,“ říká. "Chtěli jsme učinit prohlášení, které by učinilo tuto legendární panenku spravedlností, a cítím, že jsme právě to udělali."

Shay dokonce znovu vytvořil Virální moment nohy Margot Robbie z Barbie upoutávka. "Bylo to nejzábavnější," vyhrkla. "Jsem tak šťastný, že jsme se mohli bavit vytvářením něčeho speciálního vedle tohoto filmu."

S hvězdnou a stylovou řadou produktů, které vlastně Usnadněte si cestování a uvolněte na sociálních sítích, budoucnost Béis je stejně jasná jako přistávací světla na asfaltu. A to vše díky velmi oddané She-E-O, která svůj nápad proměnila ve značku za milion dolarů.

"Jsem velmi vášnivý člověk - zvláště když je pro mě něco důležité - takže opravdu nemyslím byl pro značku jiný způsob, jak ožít, než abych tam byla na každém kroku,“ řekla říká. "Myslím, že jsem měl vždy podnikatelského ducha, ale pocit, že aktivně přispívám ke značce, do které jsem tolik investoval, mi pomohl využít mou zdatnost."