Reformation a Veja spolupracovali na udržitelných teniskách

V poslední době se zdá, že nové módní spolupráce upadají téměř denně. Co tedy dělá jeden víc než jen spojení dvou značek, které mohou, ale nemusí dávat dohromady smysl? Mít poslání, které přesahuje pouhý produkt. To je to, co udržitelně smýšlející značky Reformation a Veja dělají se svým prvním partnerstvím.

„Máme hodně podobných hodnot, pokud jde o to, jak přemýšlíme o módě a produktech,“ říká generální ředitelka Reformation Hali Borenstein. Ve stylu. Jako zájem o udržitelnou módu stále roste, stále více značek se muselo důkladně podívat na dopad, který mají oblečení a boty na planetu. Mezi toxické materiály,nadvýroba, a nekalé pracovní praktiky, je módní průmysl uprostřed tolik potřebného zúčtování, které vyžaduje, aby značky provedly velké změny. Pro maloobchodní příslušenství se sídlem v L.A reformace, tato praxe neustálého přehodnocování v zájmu ochrany životního prostředí a společnosti je součástí toho, jak měl podnik vždy fungovat.

Partnerství s Veja svědčí o obtížných rozhodnutích a radikálních posunech, které podle Borensteina značka musela udělat, aby zůstala věrná svým slibům udržitelnosti. „Boty jsme uvedli na trh v roce 2019 a snažili jsme se udělat z nich co nejudržitelnější boty. Použili jsme třetí stranu, aby nám pomohla,“ říká Borenstein. Vysvětluje, že mezi výrobou oděvů a výrobou obuvi existovala určitá křivka učení kvůli mnoha složitým komponentům v posledně jmenované, včetně gumy, lepidla, kůže a bavlny. První start, poznamenává, nebyl na úrovni. „Zavřeli jsme obchod s obuví [do roka], najali jsme spoustu konzultantů pro udržitelnost a požádali jsme je, aby blank slate zbrusu nový způsob práce se vším od geografie až po to, jak definujeme udržitelnost a jaké jsou naše standardy jsou. Poté jsme boty znovu uvedli na trh na jaře 2021 v Brazílii,“ vysvětluje Borenstein.

Známá značka tenisek Veja náhodou používá stejný model dodavatelského řetězce pro výrobu svých bot – především v Brazílii, za použití přísných kodexů chování v certifikovaných továrnách, v pěstování organické bavlny a konopí a v Amazonii guma. Spolupracuje s organizacemi jako ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) a dalšími v celé zemi, které zajistí, že zemědělci a pracovníci budou držet krok s normami pro produkt a lidi tam pracuje. „Udělali jsme konferenci spolu s hlavní ředitelkou udržitelnosti reformace Kathleen [Talbot] v roce Los Angeles v roce 2018 a její přístup mi přišel super zajímavý,“ spoluzakladatel Veja Sebastian Kopp vypráví Ve stylu.

Včera tyto dvě společnosti představily reformační pohled na klasické Venturiho tenisky Veja vyrobené z recyklovaného polyesteru, amazonského kaučuku, cukrové třtiny, organické bavlny a přírodního latexu. Dodává se ve dvou barevných provedeních: bílá a hnědá. „Miluji myšlenku, že do sortimentu přinášíme tyto tenisky v super zemitých tónech. A můžete si vzít opravdu pěkné šaty s párem tenisek, nebo je můžete dát jen s párem udržitelných džín, které jsme právě vyrobili,“ navrhuje Borenstein.

Kromě uvedení nového produktu na trh podle Borensteina partnerství pomáhají rozvíjet udržitelné znalosti mezi značkami. „Nikdo nevyřeší [udržitelné módní problémy] sám…. Pokud by šlo o konkurenční výhodu, nikdy bychom tento problém nevyřešili. Potřebujeme, aby to bylo společné úsilí, a pokud dokážeme inspirovat více značek, pokud dokážeme otevřít cestovní mapy a řešení, která může používat více lidí, je to vlastně způsob, jakým uděláme díru,“ říká. "To je nejlepší způsob, jak dosáhnout našeho poslání, protože samotná reformace to nedokáže."

Přesto její společnost nastavila velké a nezbytné cíle pro snížení jeho dopadu, zvláště když současně sledují růst. V roce 2022 se značka zavázala, že bude do roku 2025 uhlíkově pozitivní – k čemuž se podle Borensteina již velmi blíží. Děje se tak prostřednictvím zaměření na přicházející emise pro jejich dovoz, čímž se zvyšuje jejich využití recyklovaných tkanin a zavádění programů cirkulace, přičemž se stále zaměřujeme na jejich zachování populární styly. Značka například zjistila, že velké procento jejich produkce uhlíku pochází z výroby kašmíru; přechodem na 90 procent recyklovaný/10 procent panenský kašmír se emise snížily o 87 procent, uvádí web značky.

"Je to divoká dichotomie, že?" ona říká. „Růst a udržitelnost nejsou vždy symbiotické. Pro nás je náš dodavatelský řetězec založen na rychlosti, protože chceme vyrábět to, co skutečně budeme prodávat,“ říká a poznamenává, že bojují s odpady tím, že zajišťují jejich prodej ve sběrnách a poté nabízejí recyklaci na konci životnosti – včetně obuvi přes Superkruh. Ačkoli Borenstein vtipkuje: "Nechceme je v dohledné době zpět."

I když ani Reformation, ani Veja nejsou cizí spolupráce, možná je to začátek něčeho většího. "Jsou to dvě různé značky, velmi odlišná estetika, velmi odlišné zákaznické základny," připouští Borenstein. „[Díky spolupráci] si můžeme navzájem pomoci oslovit širší publikum a inspirovat více podniků k jinému přístupu k výrobě. To mi připadá jako cesta do budoucnosti."

Tenisky Veja x Ref Venturi stojí 215 dolarů a jsou nabízeny ve velikostech EU 36-41. Momentálně jsou k dispozici online a ve vybraných obchodech.