Bez ohledu na to, jak se cítíte ke slavnému klanu KarJenner, nelze popřít, že Kim Kardashian je hlavní magnát. Ze všech jejích snah může být právě SKIMS Kardashianovým největším úspěchem. Z luxusní spolupráce na velká partnerství, která by mohla mít oddané sportovní fanoušky, kteří se škrábali na hlavě a mumlali: "Co je SKIMS?"
SKIMS je atmosféra, životní styl, stav mysli. Dobře, je to značka oblečení na tvarování, plavky a společenského oblečení, která spojuje Kardashianovu proklamovanou lásku k minimalismu s hlavními trendy. Zatímco KarJennerové byli vyzýváni k popularizaci nedosažitelných standardů krásy, Kim Kardashian SKIMS je inkluzivní značka že nabízí řadu velikostí není často vidět v módních liniích založených na celebritách.
Getty Images
Na jeho webu jsou v popředí a uprostřed umístěny modely všech typů těla, což umožňuje nakupujícím prohlížet si produkty na ženách a (od října 2023) na mužích, kteří vypadají jako oni. Ještě působivější a na rozdíl od jiných značek, které slibují prodloužení velikosti v průběhu času, se SKIMS zaměřil na inclusive dimenzování od začátku, což z něj dělá něco jako Fenty Beauty of foundational oděvy. SKIMS je také známý pro své kampaně plné celebrit. Všichni od
Kim Cattrall na Megan Fox (vedle Kourtney Kardashian) pózoval ve SKIMS. Billie Eilish dokonce nosila značku v hudebním videu "Lost Cause". Stačí říci, že zakladatel SKIMS není jediným slavným jménem, které je s ním spojeno.
Zde je vše, co potřebujete vědět o SKIMS od prvních dnů až po nejnovější partnerství se superstar.
01ze dne 07
2019: SKIMS získává novou značku před spuštěním
Kevin Mazur/Getty Images
Když Kardashian poprvé oznámila svou řadu oblečení v roce 2019, nebyl to SKIMS, který známe dnes. V červnu téhož roku magnát oznámil, že více než deset let vyvíjí značku tvarovacího oblečení „Kimono“. Zatímco řada byla chválena pro svou širokou škálu odstínů a velikostí – devět verzí nahých ve velikostech XXS až 4XL – internet měl o jejím názvu nějaké myšlenky.
Fanoušci a odpůrci protestovali proti tomu, že Kardashian pojmenovala svou řadu moderních tvarovaných oděvů po tradičním japonském oděvu. Starosta Kjóta dokonce vážil via otevřený dopis adresovaný Kardashianové s žádostí, aby magnát přejmenoval její značku. Ke cti, že Kardashian naslouchala zpětné vazbě. Zhruba dva týdny po svém úvodním oznámení o spuštění reality hvězda sdělila, že Kimono už nebude.
Dne 26. srpna 2019 poděkovala Kardashian svým sledujícím za jejich názory a oficiálně debutoval rebrandu její společnosti tvarujících oděvů. Přesně tak se zrodil SKIMS.
02ze dne 07
2021: Fendi x SKIMS rozbíjí internet
Je známo, že uvedení SKIMS na trh se rychle vyprodávají, ale nikdo nepředpokládal, že kolekce kapslí SKIMS x Fendi vyletí z regálů tak, jak vylétla. "Když jsme poprvé uvedli Fendi na trh, velmi jsme se obávali o mnohem, mnohem dražší produkt." Řekl to Kardashianův obchodní partner, spoluzakladatel SKIMS Jens Grede The New York Times, "Ale ukázalo se, že položky s nejvyšší cenou se prodaly jako první."
Nejen, že se většina ze 125 kusů v ceně od 100 do 4 200 USD vyprodala během prvních 24 hodin, ale WWD hlášeno že během první minuty prodeje značky vydělaly milion dolarů.
Spolupráce zahájená 9. listopadu měla takový úspěch, že značky vydaly druhá kapka následující měsíc.
03ze dne 07
2021: SKIMS jde o zlato
S laskavým svolením SKIMS / Vanessa Beecroft
Spojení s NBA a WNBA není první ponor SKIMS do atletického rybníka. V roce 2021 Kardashian oznámila –přes Twitter—že SKIMS byl jmenován oficiální značkou spodního prádla olympijských týmů Spojených států.
Kolekce Kardashian SKIMS for Team USA, která předváděla svůj obzvláště ostrý obchodní talent, nebyla dostupná pouze pro atlety na olympijské úrovni, z nichž mnozí se objevili v snímky kampaně sbírky. Společenské oblečení, slipy a sportovní podprsenky si mohli zakoupit i fanoušci módy a sportu.
04ze dne 07
2022: SKIMS Plave
S laskavým svolením SKIMS
V roce 2022 představila společnost SKIMS svůj pohled na plavky s modelováním Kardashian mnoha z nejnovějších nabídek značky. „Nákup plavek by měl být zábavný a snadný, přesto se z toho tolik žen cítí vystrašeně,“ napsala Kardashian. v tiskové zprávě v době spuštění. "Chtěl jsem to změnit a tento proces co nejvíce zjednodušit poskytnutím kompletního Swim šatníku - jak ve vodě, tak mimo ni."
Grede podpořil zaměření na pohodlí, vyprávění Ve styluže pro SKIMS Swim bylo zásadní „zaměřit se na fit, pohodlí a všestrannost“. Jednodílné a dvoudílné obleky i doplňky se SKIMS Swim vyprodaly rychlostí blesku (jako mnoho dalších značek sbírky).
05ze dne 07
2023: SKIMS má hodnotu 4 miliardy dolarů
Marc Piasecki/Getty Images
V červenci to Kardashian a Grede oznámily v rozhovoru s The New York Timesže SKIMS získal dalších 270 milionů dolarů ve financování od investorů, čímž se hodnota společnosti vyšplhala na neuvěřitelné 4 miliardy dolarů. Rozhovor potvrdil něco, co zákazníci SKIMS pravděpodobně již věděli: Značka je zlatá. Jen za poslední rok se do pořadníků zapsalo 11 milionů lidí v naději, že si opatří některé z nejoblíbenějších položek značky, řekl Grede. NYT.
06ze dne 07
2023: SKIMS debutuje v pánském oblečení
S laskavým svolením SKIMS/Donna Trope
26. října společnost SKIMS uvedla na trh tři kolekce pánského oblečení s kampaní s hvězdou NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, brazilský fotbalista, Neymar, obránce San Francisco 49ers Nick Bosa a spousta dalších vlnící se abs. Pánské oblečení SKIMS působí tak trochu jako návrat ke kořenům základů značky. Každá ze tří kolekcí – Bavlna, Stretch a Sport – obsahuje slipy, trička, tílka a ponožky v charakteristickém tónu pleti a neutrálních barvách Kardashian. Legíny a ponožky jsou také zahrnuty a, můžeme jen říci, jsme v tom velmi rádi.
07ze dne 07
2023: SKIMS zasáhne soudy
Getty Images
Ve stejném měsíci, kdy značka uvedla na trh své kolekce pánského oblečení, se SKIMS spojily s NBA, WNBA a USA Basketball. Jako oficiální partner spodního prádla NBA a WNBA – věta, kterou je zvláštní napsat, ale dává smysl, když si uvědomíte, jakými se SKIMS staly. během čtyř krátkých let existence — SKIMS a potažmo Kardashian budou spolupracovat s oběma sportovními organizacemi, aby „vytvářely vzrušení a poptávku“. Podle Komisař NBA Adam Silver, mohou fanoušci očekávat, že "uvidí partnerství ožít na budoucích akcích, včetně NBA All-Star a NBA In-Season Tournament."