Bread Beauty Supply je nová přírodní značka vlasové kosmetiky ve společnosti Sephora

Když se Maeva Heim ocitla v uličce „multikulturní péče o vlasy“ v americké drogerii, měla pocit, že si stroj času vrátila zpět do roku 1995.

Pamatuje si, že všechny výrobky byly matoucí, zdrcující a dodržovaly zastaralé standardy toho, co je považováno za krásné a zdravé vlasy. Zatímco Heim byla na výletě a jednoduše potřebovala výrobky pro své vlasy 4C - poté, co jí relaxační přístroj prosákl po celém zavazadle - nedostatek možností ji inspiroval k vytvoření vlastní značky: Nabídka chleba pro chléb.

„Rád říkám, že Bread Beauty Supply je tu pro vaše vlasové potřeby a nezbytnosti, jako je bochník chleba základem vaší kuchyně,“ říká Ve stylu. „Další zprávou, pro kterou jsme opravdu vášniví, je myšlenka být anti-frizz. Všiml jsem si, že mnoho jazyků v prostoru péče o vlasy má negativní konotace, které mají tendenci démonizovat přirozené vlasy a kudrnaté vlasy více než jiné typy vlasů. “

SOUVISEJÍCÍ: Snadné účesy, které můžete vytvořit na každé přírodní struktuře vlasů

S konceptem vytváření produktů, které by zjednodušily mycí den a poskytly každému, kdo má texturované vlasy, příležitost mít bez námahy líné dívčí vlasy, byl Bread vybrán jako součást

Poté v létě 2020 spustil Bread na svém vlastním webu i na Sephorě základní kolekci nezbytností pro den praní. Srpna 28, výrobky značky budou k dispozici ve více než 100 obchodech Sephora.

Zde jsme se setkali s Heimem, abychom se dozvěděli více o tom, jak její vlastní zkušenosti s vlasy inspirovaly její značku, dosud nejprodávanější produkt Bread a další.

Jak vás vaše zkušenosti s vlasy inspirovaly k založení vlastní značky?

Rád říkám, že Bread začal v dětství v 90. letech. Vyrostl jsem v australském Perthu, což je velmi izolované město. Moje máma tam měla africký salon na pletení vlasů a byla to v podstatě malá kůlna spojená se zadní částí italské restaurace. Jezdil bych tam o víkendech a po škole a pomohl bych jí splétat vlasy, odpovídat na telefony nebo zametat podlahy. Rozhodně to byl jeden z prvních afrických salonů pro pletení vlasů v Perthu, ne -li v Austrálii. Ve skutečnosti jsme z USA dováželi spoustu texturovaných produktů pro péči o vlasy a prodávali je v salonu, protože tehdy jste opravdu neměli přístup.

Později jsem získal obchodní a právnické vzdělání a měl jsem v úmyslu stát se právníkem. Dostal jsem se však na konec tohoto stupně a rozhodl jsem se, že chci dělat něco trochu kreativnějšího. Skončil jsem na obchodní straně a pracoval jsem v marketingu ve společnosti L'Oréal. Na základě svých zkušeností s prací za oponou pro mnoho z těchto velkých značek a jako spotřebitel jsem opravdu neměl pocit, že by se mnou někdo mluvil. A ve skutečnosti nemluvili s jinými barevnými ženami - zvláště s černými ženami. Trochu mě to začalo otravovat a cítil jsem, že abychom mohli v tomto odvětví dojít ke změně, potřebovali jsme to aby bylo více zakladatelek Černých žen, kteří mají vlastně majetkový podíl ve velké i malé kráse společnosti. Odešel jsem tedy s vědomím, že chci být součástí té změny, ale netušil jsem, jaká značka to bude.

SOUVISEJÍCÍ: Nejhezčí vlasové doplňky pro ozdobu vašich kadeří

Kdy jste dostali nápad na Bread Beauty Supply?

Během cesty do USA jsem byl uprostřed ničeho a můj relaxer se rozlil do mé tašky. Od šesti nebo sedmi let jsem uvolňoval vlasy a nikdy jsem nemusel řešit svou přirozenou strukturu, takže jsem ani nevěděl, jak to je umýt nebo co. Převedl jsem spoustu svých produktů péče o pleť na věci, které byly čistší, takže jsem uvědomil jsem si, že si dávám na hlavu toto škodlivé, toxické relaxační zařízení každé tři až šest měsíců po dobu 20 plus let. Rozhodl jsem se tedy zastavit a vrátit se ke svým přirozeným 4C kadeřím.

Jakmile jsme znovu získali přístup do obchodů, první věc, kterou jsem se rozhodl udělat, bylo koupit produkty, které byly skutečně navrženy chraňte své vlasy, protože jsem používal obecné přípravky na péči o vlasy, protože moje vlasy byly technicky přímo z relaxer. Šel jsem do „multikulturní uličky pro péči o vlasy“ a byl jsem opravdu šokován. Připadalo mi to, jako bych se vrátil strojem času do roku 1995. Všechno bylo opravdu datované a nemohl jsem najít žádné značky, ke kterým bych se jako tisíciletý spotřebitel opravdu mohl vztahovat. Výrobky byly opravdu komplikované a zdrcující a žádné značky mě nevedly procesem zjišťování, jak si umýt vlasy. Začala jsem se dívat na některá tržní data a viděla jsem, že v té době prodeje relaxátorů výrazně klesly, takže jsem věděla, že tímto procesem musí projít i jiné ženy. Začal jsem tedy stavět Chléb. A když jsem začal procházet pohyby, jak bude tato značka vypadat, bylo mi zcela evidentní, že existuje nová generace spotřebitelů, která byla velmi přehlížena.

Jak vypadají „líné dívčí vlasy“ u lidí s texturovanými vlasy?

Mnoho značek dědictví v prostoru stále hrálo do skutečně zastaralé myšlenky aspirační krásy a vlasů. Je často velmi photoshopovaný a velmi lesklý, a to pro tohoto spotřebitele není relevantní. Už to není to, po čem touží, a není to opravdu dosažitelné pro každodenní použití. Opravdu jsem chtěl, abychom byli značkou, která by této ženě mohla dát možnost líných dívčích vlasů, což je rozhovor, jehož černošky nikdy nebyly součástí. Strukturované vlasy byly vždy o dlouhých rutinách a spoustě produktů, takže bezstarostný nevrácený styling je něco, o čem s ní nikdo nemluvil. Součástí toho je všeobjímající frizz, protože frizz je úplně normální. Když si vykartáčujete opravdu kudrnaté vlasy, stanou se pofousovanými, velkými a někdy i krepatými, ale to neznamená, že jsou nezdravé. Chceme být schopni obejmout vlasy takové, jaké jsou, a necítit se špatně kvůli létání a podobným věcem.

VIDEO: 12 nezávislých značek kosmetiky v černém vlastnictví, které budete mít na svém radaru

Olej na vlasy je pro vás již bestsellerem. Proč si myslíte, že to lidi táhne?

Ráda říkám, že je to lesk na rty, ale pro vaše vlasy. Chtěl jsem, aby to byl každodenní víceúčelový produkt, takže si myslím, že proto k tomu lidé opravdu tíhnou. Můžete jej použít na mokré vlasy poté, co jste se umyli a maskovali, můžete jej použít na suché vlasy mezi dny mytí a můžete ho také použít jako také předpírka, kterou rád dělám, když mám trochu víc času, protože ji musíte nechat působit alespoň dvě hodiny nebo přes noc. Je to super lehký olej a má jemnou vůni a balení, díky nimž se cítíte super prémiový. Je to také nejuniverzálnější produkt, který funguje na texturách, které nemusí být nutně kudrnaté.

Jaký je to pocit spustit v Sephoře, když to udělali 15% zástava nést více značek vlastněných Blackem?

Načasování fungovalo opravdu legračně, protože jsem se Sephorou konverzoval tak dlouho. Vždy byli zastánci konceptu naší značky a poté mě na Sephora Accelerate poslal obchodník s vlasy, se kterým jsem se nejprve setkal. Přijde mi to neskutečné, protože si myslím, že jsme jen osmou nebo devátou značkou Black v Sephoře, a já jsem uvízl tady v Austrálii a nemůžu být součástí toho vzrušení na zemi. Myslím, že je skvělé, že Sephora pracuje v zákulisí s 15% zástavou a několika dalšími věcmi, aby zvýšil zastoupení značek vlastněných Blackem na pultech. Byl jsem v DM s dalšími Black zakladateli v péči o vlasy, kteří jsou technicky konkurenty, ale je to velmi podporující komunita a všichni jsme se navzájem podporovali, což je skvělé.

Tento pěnivý čistič vlasů a pokožky hlavy, inspirovaný jemnými čisticími prostředky, které používáte k mytí obličeje, se zbaví usazenin, aniž by vysušoval vaše kadeře nebo vytvářel spleti, které mohou celý den prát. Bezsulfátové složení má zvlhčující arganový olej, šťávu z aloe vera vyvažující pokožku hlavy a olej z čajovníku z citronu. Přestože lehké a mléčné praní není kruté, je stále dostatečně silné, aby plně vyčistilo silné kudrlinky 4C.

Koupit: $20; sephora.com.

Tato hluboce hydratační maska ​​je perfektní následnou kúrou po čištění vlasů. Krémová maska ​​naplněná výživnými přísadami včetně australské kakadu švestky, hvězdnicového oleje, oleje z mrkvových semen a slunečnicového semínka zvlhčuje kadeře, aniž by je zatěžovala. Vzorec lze také použít k opravě vlasů poškozených chemickými relaxery.

Koupit: $28; sephora.com.

Tento výživný vlasový olej je ztělesněním víceúčelového kosmetického přípravku. Zpracujte pomocí čistých, vlhkých vlasů po sprše, naneste na suché vlasy mezi dny mytí, abyste získali větší hydrataci a lesk, nebo je použijte jako předmytí dvě hodiny před čištěním vlasů. Olej je naplněn směsí všech hvězdných zvlhčujících a uklidňujících přísad, jako jsou například saflorové oleje Australilan kakadu švestka.

Koupit: $24; sephora.com.

Přestože pravidelné cestování není v dohledné budoucnosti na kartách, tyto cestovní sáčky Bread's Mytí vlasů a maska ​​na vlasy jsou skvělý způsob, jak nejprve vyzkoušet nové vlasové produkty, než investujete do plné velikosti verze. Kromě toho jsou nezbytnosti mycího dne dodávány s touto roztomilou drobenkou a průhlednou peněženkou na vaše výrobky.

Koupit: $24; sephora.com.

Přejděte na vydání základní potřeby Bread's Wash Day v plné velikosti. Spolu s vlasovou maskou a maskou na vlasy získáte vlasový olej pro denní úpravy po umytí a scrunchie.

Koupit: $58; sephora.com.

Tento rozhovor byl z důvodu srozumitelnosti upraven a zkrácen.

Šéf krásy profiluje mozek za značkami, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Od nápadů, které nejprve inspirují značky, až po to, jak se vyrábějí nejprodávanější produkty na vlasy, líčení a péči o pleť, zjistěte, jak to tito vůdci zvládají.