Historie Fendi: Fakta o módním domě, od jeho hlavních návrhů po Karla Lagerfelda

Fendi je módní značka, která je do značné míry synonymem luxusu. Italská značka je známá svými odvážnými kabelkami, které jsou vyrobeny s dokonalou přesností, nemluvě o jejím podpisovém dvojitém logu „F“. Módní dům tlačí kupředu téměř 100 let a inspiruje svou kreativní mysl k novějším, inovativnější věci, a to vše při zachování sbírek inspirujících a přístupných pro jejich věrné zákazníky.

Stále vedená rodinou Fendi, značka je stejná, která viděla a mladý Karl Lagerfeld vzkvétá jako umělecký ředitel, která přivedla Fendi k masám a ukázala zákazníkům, jak úžasné a odlišné mohou být některé materiály. Je čas přetočit se zpět a vrátit se na začátek roku 1925 a objevit bohatou italskou historii Fendiho.

SOUVISEJÍCÍ: Nové video kampaně Fendi Zoey Deutch nám dává Drbna Vibrace

Adele a Edoardo Fendi vytvořili módní dům v Římě v roce 1925. Od svého vzniku je Fendi známý svým luxusem a bohatstvím. Značka začala výrobou koženého zboží a rychle se vrhla do obchodu s kožešinami - dvě věci, kterými je Fendi dodnes známý. Od začátku to byl také rodinný podnik, přičemž pět dcer Adele a Edoarda bylo do všeho silně zapojeno, ať už to bylo přicházet s novými novými nápady nebo pomáhat prodávat designové zboží nadšeným zákazníkům, kteří hledali elegantní kousky, které by doplnili sbírky.

Když Edoardo v roce 1946 zemřel, Adele a její dcery pokračovaly v podnikání. To, co se zrodilo jako módní dům, znamenalo inovace a krásu, od toho nikdy neomrzelo.

V roce 1965 Fendi přivítal ve značce Karla Lagerfelda. Bylo to během Lagerfeldova působení ve funkci kreativního ředitele, ve skutečnosti byl vytvořen podpisový dvojitý motiv „F“ - což ve skutečnosti znamená Fun Furs, podle Kniha značek LVMH - a ten nápad přišel od samotného Lagerfelda. Zatímco v těchto dnech, mnoho módních domů, stejně jako Ve stylu, nepodporujte prodej kožešin, v té době to bylo horké zboží. Lagerfeld posunul značku vpřed na trh s kožešinami, čímž se Fendi stal jedním z nejvyhledávanějších ateliérů pro kožešinové zboží. Spíše než chovat kožešinu jen pro kožichy, Lagerfeld se rozhodl ji použít pro doplňky, konfekční vzory a kdekoli jinak by mohl myslet na to, aby byl dostupnější pro průměrného zákazníka značky, a dal kožešině úplně nový způsob existující.

SOUVISEJÍCÍ: Historie Gucci je stejně divoká jako některé její návrhy

Lagerfeld také úzce spolupracoval s dcerami Fendi - které byly v tomto bodě stále silně zapojené a vlivné ve značce Fendi -, aby i nadále inovovaly nabídky značky. Návrhy se staly ještě kreativnějšími a začaly zahrnovat mnoho barev, díky čemuž byly kousky Fendi ještě jedinečnější a žádanější. Zatímco kožešina byla dříve nákupem s vysokým obočím, uloženo pro skutečně elitu, kreativní mysli na Fendi dokázali vzít „méně kvalitní“ kožešiny a přepracovat je do něčeho, co jejich zákazníci chtěli Koupit. To jim také umožnilo zachovat přístupnější ceny.

Lagerfeld byl také zodpovědný za uvedení kolekce konfekce Fendi v roce 1977 a řady bot v roce 1978. V sedmdesátých letech také společnost Fendi představila různé sbírky řemeslníků, aby značku neustále rozšiřovala, přičemž kožené zboží a kožešiny musí být vždy v popředí.

Adele Fendi zemřela v roce 1978 a s tím přišel i otřes značky. Každá z jejích pěti dcer převzala kus módního domu, přičemž Lagerfeld byl stále v kreativním čele. Značka se nadále vyvíjela a zůstala v popředí luxusní módy, neustále inovovala, ale stále zůstávala věrná svým italským kořenům.

Osmdesátá léta se pro Fendi změnila-to bylo desetiletí, kdy se značka rozšířila do butiků po celém světě. Módní dům také navrhl uniformy pro římské policejní oddělení a také představil pánské a dámské vůně. První americký obchod se objevil na Páté třídě v New Yorku na konci osmdesátých let a třetí generace žen Fendi začala hrát svou roli v rodinném podniku. Tyto ženy pomohly vytvořit nové kousky a ještě více rozšířit podnikání.

Snad nejznámější ze všech výtvorů Fendi je bageta Fendi. Taška, kterou v 90. letech vytvořila Silvia Venturini Fendi, zahájila revoluci v kabelkách pro módní dům. Celebrity z A-seznamu popadly tašky co nejrychleji, včetně Madonny, Naomi Campbell a dalších. Jednoduchá, elegantní taška přišla s různými možnostmi a inspirovala ikoničtější výtvory Fendi, které následovaly v následujících letech. Bageta je stále jednou z nejoblíbenějších tašek této značky a je jedním z nejčastěji nakupovaných předmětů z celého portfolia návrhů.

SOUVISEJÍCÍ: Kabelka z 90. let Carrie Bradshaw nemohla žít bez, je zpět

V roce 1999 uzavřely LVMH Moet-Hennesy a Prada dohodu o získání Fendi, podle The New York Times“, čímž byl pověřen předseda LVMH Bernard Arnault a předseda Prady Patrizio Bertelli. Navzdory prodeji však vedení značky Fendi zůstalo sestrám Fendi třetí generace. V té době to řekl Arnault The New York Times„Fendi je dnes možná jako Gucci nebo Prada před pěti lety; chceme dát tomuto jménu plný potenciál. Je to velmi, velmi žhavá značka. “

Fendi v průběhu let pokračoval ve svém vzestupu, vždy měl rodinu Fendi pod kontrolou a vždy zůstal autenticky Ital. Každá žena z Fendi měla nad značkou určitou kontrolu, přičemž všechny udržovaly kořeny značky svázané s rodinou a Itálií. Sylvia Venturini Fendi, která byla vnučkou Adele a Edoarda, nakonec převzala vládu umělecký směr řady doplňků (což ji přimělo k vytvoření bagety) a pánského oblečení čára. V roce 2020 však Kim Jonesová se připojila k Fendimu jako umělecký ředitel haute couture, konfekce a kožešinových kolekcí pro ženy.

SOUVISEJÍCÍ: Kreativní ředitelka Fendi si razí vlastní cestu vpřed

Jones pracuje ve spojení s rodinou Fendi, zejména se Sylvií, která je stále v centru značky, podle WWD. Současně zůstává v Dior Men’s a dámské kolekce Fendi jsou vlastně jeho prvním vpádem do dámského oblečení. Je první osobou mimo rodinu Fendi, která se ke značce připojila v prominentní roli od Lagerfelda, kterého rodina Fendi poctila v roce 2019 po jeho smrti jejich show podzimní couture v Římě. Módní dům nejen uctil jejich kořeny v Římě, ale celá přehlídka byla věnována Lagerfeldu a jeho odkazu s italskou značkou, podle The New York Times.

Kolekce představovala hodnoty, které značka přinesla Lagerfeldu, včetně lehkosti, pocitu identity a přijetí kožešiny. "Karl říkával: Fendi je moje římská strana," řekla Silvia The New York Times před show. "Je nemožné udělat show na takovém místě, aniž bychom vzdali poctu prostředí a městu... rozhodli jsme se, že to musíme udělat, a věnovat mu tuto show." Byl to způsob, jak ukázat, že jsme dobrý a těsný tým a že jsme se od něj tolik naučili. “ 

Sbírka obsahovala 54 vzhledů, jeden pro každý rok, kdy byl Lagerfeld u značky, a vyvolával druh magie, kterou přinesl jako umělecký ředitel. Byl to perfektní způsob, jak mu poděkovat za vše, co pro Fendi udělal, a zároveň pokračovat v posouvání značky vpřed do budoucnosti.

Stejně jako mnoho jiných módních domů má Fendi cíle být ještě udržitelnější, používat recyklované materiály a snažit se vytvořit méně pasu. Na rozdíl od Prady, která má slíbil, že půjde bez srsti, Fendi neplánuje přestat používat jako materiál.

V rozhovoru pro WWD, vedoucí oddělení obrazu, komunikace a životního prostředí LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, diskutovali o tématu trochu dále.

"Je velmi důležité říkat pravdu a toto je citlivé téma," řekl. „Samozřejmě uděláme vše, co je třeba, abychom ještě více vyhověli [již] nejvyšším standardům certifikace. Neměli bychom však být naivní. Není to tak, že pokud se skupina jako je naše přestane vyrábět kožešiny, lidé přestanou nakupovat kožešinu a já mnohem raději prodám kožešinu těmto klientům, ale kožešinu provedeme správným způsobem. Nebudu lhát, ano, [zvířata] umírají, ale je s nimi zacházeno s respektem a lidskostí, které si zaslouží, a se standardy, které jsme do této práce vložili - lépe to udělat nejde. Raději budu zlý a prodám to zákazníkům, když to udělají správným způsobem, než nechat ostatní, aby to dělali v hrozných podmínkách a dělali tak své podnikání. Vím, že je těžké to slyšet, ale jsem připraven nést následky. "

Jestli se Fendiho postoj k této záležitosti změní, ukáže až čas.