Je pravda, že Tommy Hilfiger poprvé získal popularitu v 90. letech, ale na rozdíl od jiných značek, které byly všude a pak nikde během deseti nebo dvou let, má 35letá značka solidní stálou sílu. Ať už je to každý rok, každý spolupráce s vyhledávanými celebritami jako Gigi Hadid, Zendaya a Lewis Hamilton, využívající model „Podívej se nyní, Kup teď“ nebo zahrnující skromnou módu od vytváření hidžábů, flexibilita a evoluce značky je zřejmá.
Zvláště rok 2020 byl pro svět módy náročným rokem. Kvůli pandemii a obavám o udržitelnost se Fashion Week velmi spoléhal digitální akce. Spotřebitelé začali přemýšlet o sezónní móda, a také chtějí nakupovat od značek, které mají v srdci jejich nejlepší zájmy (zejména sociálně a politicky).
S tolika změnami, Ve stylu natáhl se k samotnému Hilfigerovi, aby prodiskutoval budoucnost módy. Spolu s jednou ze svých celebritových múz a fanoušků, modelkou Jasmine Sanders, se podělil o své myšlenky na to, kam směřuje Fashion Week, „trend-honing“, a vztah mezi návrháři a celebritami.
Uznání: John Phillips/Getty Images pro Tommy Hilfiger
SOUVISEJÍCÍ: Tradiční přehlídky drah nemusí být odpovědí na budoucnost módy
Co se vám na předpandemickém týdnu módy nejvíce líbilo?
Tommy Hilfiger: „Předvádění našich sbírek vždy bylo - a vždy bude - o hledání vzrušujících nových způsobů, jak ponořit fanoušky do světa Tommyho Hilfigera. Naše přehlídkové dráhy přinesly módu, umění, hudbu a zábavu našim fanouškům na jednom místě a demokratizovaly módu hostováním stovek tisíc „virtuálních návštěvníků“ na celé řadě platforem. Zjistili jsme, že emoce a zapojení mohou být v digitálním prostoru stejně silné, o čem přehlídky jsou. Jsme nadšeni, že můžeme pokračovat v inovacích a posouvání hranic při debutování nových kolekcí. “
Jasmine Sanders: "Chybí mi fyzicky být na výstavách a oslavovat výtvory nadcházející sezóny se svými přáteli a kolegy. Chybí mi možnost poblahopřát svým přátelům designérovi osobně k něčemu, o čem vím, že to vyžadovalo tolik vášně, energie a času! V posledním měsíci módy před COVID jsem se zúčastnil přehlídkové dráhy TommyNow Spring 2020 v Londýně, kde Tommy a Lewis Hamilton debutoval s jejich další kolekcí TommyXLewis - možnost slavit s nimi v zákulisí výstavy úžasný! Nic není lepší než energetické zákulisí! “
Jaké jsou některé části, u kterých jste připraveni vidět změnu?
TH: „Aby průmysl přijal více udržitelný a inkluzivní přístup. Pandemie ukázala, že jsme se vydali neudržitelnou cestou - sociálně i environmentálně. To vyvolalo důležité konverzace a změny. Ve společnosti Tommy jsme tak nadšení, že jsme právě spustili náš program Make it Possible, závazek vytvářet módu, která nic nepromarní a vítá všechny. Značky čelí výzvě přehodnotit své priority a já jsem nadšený, že vidím, jak se budeme všichni vyvíjet k lepšímu.
JS: „Rád bych viděl, jak se talentovaným začínajícím designérům dostává větší pozornosti a lesku, který si zaslouží. Od začátku pandemie měl každý trochu více času na ruce a my zažíváme něco, čím jsme nikdy předtím neprošli, takže mám pocit, že nadcházející návrhy budou z toho venku svět!"
Jak si myslíte, že se vztah celebrity a návrháře v příštím roce změní?
TH: „Spotřebitelé jsou v souladu se značkami, které autenticky sdílejí jejich hodnoty. Uvidíme více partnerství s aktivisty pracujícími na tom, aby byl svět lepším místem. Vždy jsme spolupracovali s ambasadory, kteří používají své hlasy a platformy k dosažení smysluplných změn. Více než kdy jindy hledáme snílky, kteří ke spolupráci dobře používají svůj hlas. “
JS: „Věřím, že designéři budou vytvářet více partnerství s osobnostmi, které jsou sociálně uvědomělé, a s těmi, kteří se přizpůsobí svému přesvědčení a hodnotám. To v budoucnu vytvoří jen ještě hlubší a krásnější návrhy. “
Kredit: Getty Images
Jak pandemie změnila váš pohled na módu? Přimělo vás to přemýšlet jinak o vaší společnosti a/nebo spotřebě?
TH: „Každá překážka je příležitostí změnit směr. Nyní je ideální čas zpochybnit směr, kterým jsme se vydali. Na čem opravdu záleží? Do kterých částí minulosti se vyplatí vracet? Co potřebujeme změnit? Jako značka neustále přehodnocujeme způsoby, kterými pracujeme a komunikujeme se svými spotřebiteli, abychom byli vždy udržitelnější. Náš závazek k environmentální a sociální udržitelnosti je jádrem našeho poslání a pandemie jen zdůraznila důležitost této vize. “
JS: High fashion bude vždy high fashion, bude vždy nadčasová. Rád jsem sledoval, jak se během této doby každý nadále vyjadřuje pohodlně jako svou prioritu. Rád vidím, jak se všichni dostávají zazářil od pasu nahoru!"
Vidíte, jak se mění nákupní cyklus? Jak často bychom měli aktualizovat naše šatníky?
TH: „Před lety jsme se odklonili od tradičního sezónního cyklu, aby fanoušci mohli nakupovat naše kolekce v sezóně. Jde o to, dát spotřebitele na první místo. Vzhledem k tomu, že si průmysl uvědomuje, že rigidní časová osa a rámec nejsou zaměřeny na spotřebitele, pravděpodobně uvidíme posun od pronásledování trendů. Jako značka jsme vždy věřili ve vytváření šatních skříní se smyslem pro účel, které vydrží zkoušky času. “
JS: „Věřím, že každý by se právě teď měl soustředit na nákup příslušenství. Nejlepší k masce je dobrý pár designových odstínů. Také si myslím, že lidé místo rychlých a lehkomyslných nákupů investují do věcí s trochu větší hodnotou a delší životností. Více přemýšlí o tom, co kupují, takže když mohou konečně jít ven, jsou nadšení, že mohou předvést svůj nový vzhled. “