Představte si, pokud chcete, že je rok 1999. Britney Spears je na vrcholu grafy, Furbyové létají z polica teenageři v USA tráví páteční a sobotní noci v the místo k pobytu: jejich místní nákupní centrum.
Mentální přeprava do typického nákupního centra z 90. let je snadná. Stále si dokážu představit sebe, obklopeného svými dvěma nejlepšími přáteli, jak procházím skleněnými dveřmi Claire's, kde bychom si koupili odpovídající náhrdelníky, obojkové motýlkové klipy a řada tělových třpytů, které můžete nosit při příštím tanci na střední škole. Později jsme se procházeli po FYE a hledali nejnovější album *NSYNC nebo Backstreet Boys (oba jsme milovali stejně) nebo se vrhli do Hot Topic, abychom se cítili vzpurně. Je to vzpomínka, která je živá jako fotografie pořízená jednorázovým fotoaparátem, a voní jako Gap Dream.
Dnes svět vypadá úplně jinak - a není to jen tím, čím Spears je vypalovat domácí tělocvičny nyní a na eBay se prodávají vzácní Furbyové za stovky dolarů. Rozkvět nákupních center se vytratil do minulosti; mnoho
Uznání: Justin Sullivan/Getty Images
I bez pozadí pandemie je budoucnost nákupních center stále nejistější. Mezi vzestupem elektronický obchod a přebytek samotných nákupních center se kamenné obchody potýkají s a “Maloobchodní apokalypsa” roky. V dubnu 2019, Washington Posthlášeno odhaduje se, že do roku 2026 bude uzavřeno odhadem 75 000 obchodů prodávajících oblečení, nábytek a elektroniku. Přibližně o rok později vypadá osud nákupních center a velkých boxů ještě ponurější.
Aby se zpomalilo šíření COVID-19, nemoci způsobené novým koronavirem, mnoho států bylo pod objednávky doma od března, a nepodstatné podniky dočasně zavřeno. Tyto strategie jsou nepochybně klíčové pro pomoc vyrovnat křivku, vyhnout se zbytečným úmrtím a minimalizovat zátěž zdravotnických pracovníků.
Dočasná pauza v každodenním životě se však ukázala být pro mnoho maloobchodů finančně katastrofická podniky, včetně kotevních obchodů (přemýšlejte: velké obchodní domy, které obvykle sedí na obou koncích obchoďák; většina nákupních center má alespoň dvě). 7. května Neiman Marcus vyhlásil bankrot, čímž se stal největším maloobchodníkem v USA, který tak učinil během pandemie. J.C.Penney podal 15. května bankrot s plány na uzavření 242 míst, zatímco Macy se zpožděním zprávy o zisku za první čtvrtletí do července kvůli „významnému narušení obchodu“. Nordstrom, často považován za zářící hvězda obchodních domů, nedávno oznámeno trvalé uzavření několika obchodů a Lord & Taylor údajně zvažuje likvidační desítky jejích obchodů.
Finanční tísni zažívají i další maloobchodní prodejny. J.Crew podala návrh na konkurz 4. května a Gap údajně bude potřebovat půjčit si další prostředky, abychom měli „dostatečnou likviditu“ na příští rok. U menších obchodů umístěných v nákupních centrech se pandemie může ukázat jako mimořádně katastrofická, pokud nemohou dostát svým účtům. Taubman Centers, jeden z největších vlastníků nákupních center v USA, údajně instruoval své nájemníky v dopise, že musí platit nájem, a to navzdory skutečnosti, že nákupní střediska jsou kvůli objednávkám pobytu doma uzavřena. A došlo k dalšímu zničujícímu finančnímu dopadu na zaměstnance maloobchodu, stovky tisíců z nichž kvůli koronaviru přišli o práci.
I když se obchodní centra znovu otevřou, jako mnoho jsou začátek nákupní centra budou i nadále čelit výzvám souvisejícím s koronaviry. Vzhledem k tomu, že stále existují opatření k distancování se od společnosti, je pravděpodobné, že se spotřebitelé budou stále vyhýbat přeplněným nákupním centrům. Jedna studie provedená Mezinárodní radou nákupních center (ICSC) naznačuje, že pouze 60% dotázaných Američanů se při návratu do nákupních center cítí dobře. A zatímco nákupní centra může přizpůsobit různé strategie zůstat v podnikání-například vyzvednutí na straně obrubníku a vrácení zboží-„zkušenost“ nákupního centra, jak víme, že se může navždy změnit.
Možná smrt nákupních center je pro podniky mnohem více než finanční ztráta; pro mileniály a Gen X’ers představuje příslovečná „maloobchodní apokalypsa“ konec jedné éry. 32letá Kara, která vyrostla na venkově N. Dak., Vzpomíná, že jako teenager často navštěvoval Columbia Mall v Grand Forks. "Jít do nákupního centra byla událost pro mě, dítě, které bylo posedlé hezkými věcmi," říká Ve stylus tím, že stráví hodiny nakupováním se svou matkou a návštěvou Clinique přepážka v Dayton’s, kde se dozvíte o líčení nebo procházení B. Daltonova sbírka Anny ze Zeleného štítu knihy.
Dnes, ještě před koronavirem, vypadá Columbia Mall docela jinak. "Mnoho dekorů je stejných a několik obchodů, ale ten úžas a vzrušení, které jsem míval." o obchodním centru je pryč, “říká Kara s tím, že by se cítila smutná, kdyby se její nákupní centrum nakonec zavřelo dobrý. "Jsem velkým zastáncem malého místního maloobchodu a většinu svých nákupů provádím lokálně," dodává. "To znamená, že si myslím, že nákupní centrum je věčné."
34letá Emma, která vyrostla v Park Ridge, Illinois, cítí podobně: „Jak jsem si začala více všímat udržitelnost a plýtvání, část ze mě má pocit, že existence nákupních center může podporovat zbytečnou spotřebu, “říká a dodává, že si stále váží zážitků z návštěvy nákupního centra s přáteli. "[Ale] nic nemůže otřást pozitivními vzpomínkami na to."
Jako teenager navštívila Emma Old Orchard Mall v Skokie, Illinois, kde nakupovala v kotevních obchodech jako Nordstrom a Bloomingdales, stejně jako oblíbené maloobchodní prodejny jako Claire’s, Bath & Body Works a Limited Také. Ale, jak vysvětluje Emma: „Jít do nákupního centra nebylo jen o nakupování…. Opravdu to bylo spíše o setkávání s přáteli, nakupování u okna, chatování a pocitu, že jsem trochu dospěl. “
SOUVISEJÍCÍ: Gruzínské salony se znovu otevírají-a přidávají "poplatky za COVID-19"
Pro Ellu, která vyrostla v Oaktonu ve státě Va., Byla návštěva nákupního centra zvláštní tradicí, kterou sdílela se svou matkou, kterou popisuje jako svou "Maják pro osobní styl." Má zvláštní zálibu v jednom konkrétním výletu, kde ji její matka překvapila nákupem za 100 dolarů řádění. "Nepřišli jsme z mnoha peněz, takže jsme jen zřídka kupovali věci, pokud to nebyla nutnost," vysvětluje. "Nakupování pro volný čas bylo vždy luxusem, který jsme oslavovali, protože to bylo něco, co jsme dělali tak zřídka."
Sedmadvacetiletá žena, která nyní pracuje v módě, dodává, že i když by ji nepřekvapilo, že se éra nákupních center blíží ke konci, stále by ji to nechávalo unést smutkem. "Tolik vzpomínek je spojeno s pobytem ve vybavovacích místnostech s přáteli nebo mojí matkou, když jsem na sobě viděl kousky, které mi pomohly dozvědět se o sobě více," říká Ella. "Nakupování v obchoďáku je prostě jistá nostalgie." Nemůžete to vytvořit ani replikovat kdekoli jinde. “