Týden módy 2020: V budoucnu možná nebudeme potřebovat tradiční přehlídky ranvejí

Módní průmysl již roky pomalu provádí rozsáhlé změny v plánu Týdne módy, vedené potřebou být udržitelnější a relevantní. Podívejte se na Švédsko, které zrušilo své show 2019 právě z tohoto důvodu. Jinde se Kodaňský týden módy dostal do sítě díky svým udržitelným a ekologickým standardům a návrháři po celém světě se více zaměřují na jít bez sezóny, zanechává za sebou tradiční výrobní kalendář a časté poklesy.

Nyní však pandemie posunula zdánlivě zastaralý formát Fashion Week do něčeho úplně jiného. Od března 2020 jsou přehlídky po celém světě, od Tokia po Moskvu, dokonce i Paříž a Milán, plně digitální, přičemž vybrané značky se rozhodly pro intimní akce, které jsou streamovány živě.

SOUVISEJÍCÍ: Vše, co potřebujete vědět o NYFW září 2020

Těžko lze argumentovat: netradiční digitální show nabízí větší expozici a možná i lepší prodeje. Všechny tyto menší změny v celkové struktuře, které větší módní trhy pomalu nebo odolně přijímaly na, ve skutečnosti může značkám pomáhat různými způsoby (stejně jako životnímu prostředí a průmyslu jako celku).

Jak tedy vypadá budoucnost módní přehlídky? Zde vám poskytneme bližší pohled.

Jak začíná New York Fashion Week, mnoho designérů se rozhodlo přejít na digitální trh, přičemž bezpečnost je prioritou a místo toho se připojují k trendu streamování show. V červenci 2020, kdy se Camera Nazionale della Moda Italiana rozhodla pro digitální milánský týden módy, bylo kolem přehlídek pravděpodobně více bzučení, než by normálně bylo. Lidé, kteří by se jinak výstavy Prada například nezúčastnili, o ní nyní zveřejňovali příspěvek ve stejnou dobu, kdy by totéž mohli dělat běžní návštěvníci show. Většina 'přehlídek' se místo toho stala krátkými video editoriály nebo značky používaly typičtější formát dráhy pro živé přenosy.

"Těchto mimořádných čísel jsme dosáhli díky neuvěřitelné týmové práci našich členů, kteří v tom hráli aktivní roli." projektu, kterému pevně věřili od samého začátku, “vysvětlil prezident Camera Nazionale della Moda Italiana, Carlo Capasa, tvrzení. "Nyní jsou naše značky více než kdy jindy jednotné." Vždy jsem trval na tom, že „v jednotě je síla“ a tyto údaje nás podporují. “

Streamovací platforma Milan Fashion Week podle organizace nasbírala 15 100 000 přehrání. Navzdory těmto číslům se Camera Nazionale della Moda Italiana rozhodla, že v září 2020 bude Milan Fashion Week téměř rovnoměrně rozdělen mezi živé, osobní přehlídky a digitální přehlídky.

Přestože se některé pořady NYFW stále konají osobně-s ohledem na menší davy a bezpečnostní opatření týkající se COVID-19-týden byl zkrácen na pouhé tři dny. Běží také spolu s uvedením nového CFDA Digitální platforma Runway360, který podporuje zážitkové funkce jako AR/VR, 360stupňové možnosti, živé video streamy, rozšíření elektronického obchodování, funkce nakupování pro spotřebitele a integrace sociálních médií.

SOUVISEJÍCÍ: Modely protestovaly proti nucené práci v módě mimo místo NFYW

Některé módní značky také posouvají digitální formát ještě dále experimentováním s CGI. Helsinský týden módy, který se konal v červenci 2020, se skládal z digitální vesnice a každá jednotlivá přehlídka používala simulovaná prostředí a modely CGI. Pro Paris Couture Week (který se konal stejný měsíc) představil svůj podzim 2020 také britský label Ralph & Russo couture show v digitálně vykresleném formátu, kompletní s modely CGI na pozadí Sedmi divů světa Svět.

„Plně přijímáme nový, digitální směr, kterým se průmysl ubírá, a jsme nadšeni, že můžeme být jeho součástí,“ vysvětlila Tamara Ralph, kreativní ředitelka a spoluzakladatelka společnosti Ralph & Russo. "Příležitosti s tímto médiem jsou opravdu neomezené a jen nás přiměly myslet kreativněji."

Teprve čas ukáže, jak budou designéři po skončení pandemie pokračovat v experimentování v nových médiích pouze online.

Místo normálního přehlídkového mola se mnoho designérů rozhodlo vytvářet jedinečné zážitky. Značka Ganni se například rozhodla místo toho uspořádat třídenní, sociálně vzdálenou výstavu, prozkoumat, jaká bude budoucnost desetiletí (téma, se kterým pracují od minulého roku) sezóna).

"Neexistuje nic jako spěch show, ale existuje také spousta věcí o formátu show, které jsou super nezodpovědné," řekla kreativní ředitelka Ditte Reffstrupová. Ve stylu. "Létající tisk a modely z celého světa, tvorba scénografie pro 10minutovou show a seznam pokračuje." V této sezóně jsme neletěli s žádnými hosty ani spolupracovníky, místo toho se vše dělo přes telefon, e -mail a videohovory. Bylo docela osvěžující vidět, jak se celý projekt spojil navzdory vzdálenosti a omezení cestování. Všechny instalace vytvořené pro výstavu budou buď znovu použity a znovu vystaveny v jiných kontextech. “ 

Pak tu byla Loewe, která pro Paris Fashion Week Men’s nabídla těžkou krabici plnou fyzických předmětů představujících inspiraci přehlídky. Značka posunula myšlenku „pozvánky“ o krok dále, takže lidé, kteří by normálně měli zúčastnil přehlídky byli schopni mít na památku, a zároveň hostování 24 hodin živý přenos na jeho Instagram a webová stránka.

Pokud jde o to, jak mohou činnosti založené na zkušenostech ovlivnit prodej, hodně z toho je stále ve vzduchu. "Pokud jde o expozici a zájem o výstavu, jsme velmi šťastní," vysvětluje Reffstrup. "Bude velmi zajímavé sledovat, jak se to bude překládat." 

Některé módní značky se z módního plánu úplně odhlásily, například vznikající Wiederhoeft. Jako absolventka Parsons School of Design, kde získal za svou diplomovou práci návrhářku roku pro ženy kolekce Wiederhoeft již nosily Aquaria, Rihanna, Lil ‘Kim a nedávno Lady Gaga v„ Hloupé “ Láska “video. Zatímco návrhář v minulosti uspořádal prezentace načasované na Týden módy, v této sezóně vytvořil a pohádková kniha pro děti místo show.

Během pandemie se daří i dalším značkám, které se rozhodují vyrábět kolekce, aniž by měly jakýkoli vztah k Týdnu módy. Stačí se podívat na Liriku Matoshi, jejíž virální jahodové šaty získal pozornost stovek memů, fanouškovského umění a nekonečných regramů. Kromě úspěchu na internetu vzrostl skutečný prodej Jahodových šatů za posledních několik týdnů o více než 1 000%. To je vše bez jakékoli módní přehlídky - jen sociální média.

SOUVISEJÍCÍ: Tyto internetové slavné šaty přicházejí také ve formě masky

Jak se budoucnost Týdne módy vyvíjí, vypadá to stále více pravděpodobně, že drahá, neudržitelná módní přehlídka bude nahrazena něčím jiným. Ale možná to, co bude nakonec nahrazeno, může být ještě jednodušší, než to, co očekáváme.