Kolekce Zendaya Tommyho Hilfigera je mimořádně 70. léta minulého století

Loni v říjnu Zendaya a Tommy Hilfiger byli zalezlí v podkrovním apartmá v londýnském hotelu na Midtownu na Manhattanu a v předstihu před nadcházejícím debutem na pařížské ranveji si 2. března prohlédli jejich první kolekci pro editory. To ráno byl provoz nepořádek a přiznám se, že jsem se během posledních pár bloků nad Times Square docela potil, abych se tam dostal včas. Tolik jsem se na to těšil, což je zvláštní, protože jsem za ta léta viděl spoustu sbírek navržených celebritami a většina z nich je nyní dávno zapomenuta.

Tak proč se tak vzrušovat?

Pro začátek, Zendaya je příkladem všeho, co je na její generaci skvělé. Je angažovaná, otevřená a optimistická; navíc objímá tvorbu prohlášení móda tak odvážně a neomluvitelně. Ale je tu také Hilfiger, nesporný maestro hvězdné spolupráce v těchto dnech. Dokonce i Zendaya dostala malou hvězdu, když ji oslovil ohledně projektu. "Osobně mi zavolal Tommy, což bylo šílené," říká mi později, "a slíbil mi, že budu moci být tak kreativní, jak jsem chtěl, a skutečně uskutečnit svou vizi, ať už je tato vize jakákoli, až po písmo na obalu, protože řekl."

"Myslím, že tomu nejprve nevěřila," říká Hilfiger. Vzhledem k nedávným výzvám, kterým čelí mnoho velkých amerických domů (Od Calvina Kleina rozchod s Rafem Simonsem jako nejnovějším příkladem), Hilfiger je jediný, kdo se zdá, že úspěšně prošel dnešním ořechovým podnikatelským prostředím a zároveň si zachoval chladný faktor. To je částečně dáno jeho jedinečným přístupem k celému hnutí „podívej se, kup teď“, které se děje v módě, v které návrháři zpřístupňují své výrobky spotřebitelům ve stejnou dobu, kdy jsou předváděny tisku. Spojením se stylovými celebritami, počínaje Gigi Hadid v roce 2016 a pořádání propracovaných show po celém světě s názvem TommyNow dala Hilfiger nakupujícím důvod naladit se online a nakupovat, přistupovat k oděvnímu designu podobně jako tvorba obsahu. "Nechceme dělat něco, co dělají všichni ostatní, a nechat to být jen tak uprostřed cesty," říká Hilfiger. "Moje filozofie je, že průměrnost nefunguje." Je to plýtvání penězi a ztráta času lidí. “

Hilfiger má za sebou dlouhou historii práce s umělci při jeho kampaních a přehlídkách (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, a Iman a David Bowie); dát autorům autoritu designu je však novější vývoj, něco, co Hilfiger přisuzuje nutnosti vypadat v digitálním věku autenticky. Položky od Tommy x Gigi se často vyprodaly, kdykoli je nosil Gigi nebo Bella Hadid (stejně jako položky z následujících sbírek, které nosili Hailey Baldwin, Winnie Harlow a Lewis Hamilton), ale možná větší halo efekt na Hilfigerův obraz lze vidět na sociálních médiích, kde se jeho následovníci od spuštění těchto velkých společností zvýšili o 8,1 milionu (neboli 51 procent). show.

"To podstatně snížilo věkové rozpětí našeho průměrného spotřebitele," říká Hilfiger. "Neuvědomili jsme si, že do této míry přilákáme generaci Z a mileniály."

Obrovské (a loajální) publikum Zendaya na Instagramu, které má téměř 54 milionů, je jedním z důvodů podezření, že kolekce Tommy x Zendaya, když bude vydávána, bude úspěšná. Dalším důvodem je, že je také velmi dobrý. Během náhledu mě zarazila univerzálnost návrhů, zejména mezi příležitostnými Ts a džíny inspirovanými 70. lety a oblečení, jako je přizpůsobené oblékání v šecích vypůjčených od chlapců a lakovaná bunda z vínové kůže a sukně.

"Upřímně a sobecky jsem vyrobila oblečení pro" dospělou ženu, kterou jsem já ", základní kousky, které cítím, že potřebuji do svého šatníku, když dospívám do svého stylu," říká Zendaya.

Ve spolupráci se stylistou Lawem Roachem, kterého potkala, když vlastnil vinobraní v Chicagu, dala dohromady inspiraci jako Donna Summer, Diana Rossová, Tereza Gravesová, Bianca Jaggerová, a dotek Charlieho andílci také. Koncem 70. a počátkem 80. let vždy přitahovaly její estetické a povzbuzující nápady pro paisleyové tisky a stylizované symboly zvěrokruhu. Když ona a Roach představili nápady Hilfigerovi a jeho týmu, byli ohromeni, když zjistili, že jsou na stejné stránce. Doslova.

"Bylo to trochu šílené," říká Zendaya. "Když jsem si prohlížel knihy Tommyho konferenčního stolku o jeho životě, našel jsem jeho obrázky." první obchod, People’s Place, a navrhli jsme téměř stejný outfit, jaký měl na fotce z toho čas. To jen potvrdilo, že jsme na správné cestě.

Další příběhy, jako je tento, najdete v březnovém vydání Ve stylu, k dispozici na novinových stáncích, na Amazonu a pro digitální stahování Února 15.