Kate Spade Nicoly Glass

Tento New York Fashion Week znamená pro značku Kate Spade mnoho prvenství. Je to první kolekce Kate Spade, která se ukázala poté, co stejnojmenný návrhář zemřel 5. června - ačkoli Spade sama opustila společnost v roce 2006, její vliv je stále významnou součástí značky estetický. Je to také poprvé, kdy uvidíme nejnovější vliv značky: Creative Director, Nicola Glass.

PŘÍBUZNÝ: Jak nosit trendy podzimu 2018, aniž byste změnili svůj styl

Glass, který dříve pracoval ve společnosti Michael Kors, měl za úkol modernizovat Kate Spade. Milovaní mají nové záběry Sam pytel v oblázkové kůži, odhalené štítky v zářivě růžových barvách (myslím na konci 90. let Kate Spade) a šaty, které ztělesňují koncept „ze dne na noc“. A samozřejmě je tu "Nicola" taška (vše pod 400 USD), která je dodávána s vysoce módním hardwarem a zámkem ve tvaru srdce, pocta výrazným změnám, které kreativní ředitel začal udělat.

SOUVISEJÍCÍ: Sam Bag Kate Spade nikdy nevyjde z módy

Sedli jsme si se Glassem před show Kate Spade NYFW, abychom diskutovali o novém směru značky.

Proč tedy začít, proč jste se po tolika sezónách prezentačního formátu rozhodli udělat show na dráze?

Ve skutečnosti to nebude tradiční dráhová show, ale opravdu chci jen vidět pohyb. S oblečením to bylo opravdu důležité. A připadalo mi to trochu statické. Myslím, že Kate Spade je značka, která je velmi radostná a pro modelky stojící v prezentaci na pódiu je docela těžké vypadat radostně dvě hodiny.

Co byste řekli, je největší rozdíl mezi touto kolekcí a tím, co jsme od značky viděli v posledních několika sezónách?

Je to modernější a méně retro. Rozhodně jsem se ohlédl na úplný začátek pro inspiraci, na to, co Kate a Andy udělaly. Jejich designový přístup a použití barev byly čisté a to mě opravdu oslovilo. A tak, s oblečením připraveným k nošení, je tu ještě více této vybroušené lehkosti. Existuje více rozšíření a různých siluet. Chci, aby měl zákazník pocit, že jde s produkty na tuto cestu objevu. A to platí zejména pro novinku [položky], kde si myslím, že někdy v minulosti by věci mohly být trochu příliš zřejmé. Chtěl jsem tento pocit, že jsou detaily, které zákazník zjistí, když jsou zblízka. Jako když vidíte na pryskyřičné patě, je tam vložený malý klenot.

SOUVISEJÍCÍ: Proč má taška Kate Spade tak velký význam

Když jste navrhoval, měl jste na mysli určitý typ ženy?

Je to něco, o čem hodně mluvíme. Kdo je náš zákazník? Je to spíše o tom, že [v jistém] způsobu myšlení je v srdci mladá. Značka byla vždy velmi radostná a optimistická a o to jsem rozhodně nechtěl přijít. Myslím, že je to něco, co rezonuje s lidmi.

Zůstanou ceny Kate Spade stejné, a to i u nových designů?

Opravdu se mi líbí cenový bod, kde jsme. Když Kate prošla, při čtení všech jejích úžasných poct jí to vyniklo. Při pohledu zpět na to, jaký byl průkopník, aby představil kabelky v tomto cenovém bodě. Líbí se mi, že jsme tam, kde jsou naše ceny. Můžeme oslovit širší skupinu spotřebitelů a jsme schopni nabídnout těmto zákazníkům řadu, ať už jde o teenagera, který si koupí pouzdro na její první iPhone nebo někoho, kdo se zaregistruje, když se vdává, nebo starší žena, která si [sama] počíná s novým Taška.

Jak jste mohli zvýšit značku bez zvýšení cen?

Dávali jsme pozor, abychom nezvyšovali ceny, a podařilo se nám to různými způsoby. Umístění tohoto detailu, designu a pozornosti do, řekněme, hardwarového kusu, to už nestojí víc než jednodušší hardwarový kus. Myslím, že přidanou hodnotu můžete získat pohledem na detaily a na to, jak jsou věci konstruovány. Být součástí Tapestry [mateřské společnosti Kate Spade] je také obrovská pomoc. Jejich kupní síla, pokud jde o kůže, nám umožňuje dát spotřebiteli větší kvalitu.

Jaká byla největší výzva od doby, kdy jste začali?

Nalezení správné rovnováhy mezi ohlédnutím se za tím, co bylo skvělé, a přemýšlením o způsobu, jak je skutečně udělat jinak. Chcete se ujistit, že přivedete zákazníka s sebou. Že nikoho neodcizíte, ale zároveň ji vezmete jinam a doufáte, že přilákáte nového zákazníka. Nalezení této příležitosti apelovat na širší spektrum.

Cítí se historie domu vůbec jako přítěž?

Upřímně si myslím, že je to dárek. Když přijdete, je dobré mít na začátku nějaké stavební kameny. Takže pro mě to bylo o ohlédnutí se na začátek toho, co Kate a Andy udělali. I když se nechali inspirovat některými ze svých starých reklamních kampaní a důvěrou žen v ně.

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší obchodní rada od pozdní Kate Spade

Udělali jste po Kateině smrti jiná designová rozhodnutí?

V tu chvíli už jsem vlastně navrhoval hlavně tuto kolekci. A opravdu jsem nezměnil kurz, protože jsem cítil, že už jsem se od ní tak inspiroval. To byl jeden z výchozích bodů.