Hvad er sæsonløs mode

Hvordan kan det gå sæsonløst spare penge, spare mode og også redde verden.

Når vi nærmer os det, der normalt er en blomstrende modemåned fuld af landingsbaneshows og streetstyle, kan mange af de største mærker lide Michael Kors og Saint Laurent har fjernet sig fra den traditionelle sæsonkalender. Andre, som Gucci og Prada har besluttet det helt annullere deres nye kollektioner alle sammen. Mere generelt mindre mærker, der viser på internationale modeuger som Seoul og København tager et skridt tilbage såvel.

Kort sagt: Folk køber ikke så meget tøj lige nu på grund af pandemien, og mærker skal tilpasse sig et fald i salget forårsaget af coronavirus. Men i dette radikale skift af en cyklus, der har snurret og overproduceret i årtier, har modeforbrugere - der handler om at gøre mest - en mulighed for at gøre

Dette betyder dog ikke bare at købe mindre. Selvom det er en god og indlysende start, tager det ikke fat på de dybere problemer, som overforbrug i mode har forårsaget. Ikke kun er log fyldninger fyldt til randen med tekstiler og giftige materialer fra billige farvestoffer, men tøjfabrikker forpligter sig også misbrug af arbejdskraft overalt i verden at følge med efterspørgslen. Hvad værre er, da pandemien ramte, fik de aflyste og kasserede tøj værd at hundredvis af syersker gik uden løn for arbejde det gjorde de allerede.

For at foretage en meningsfuld forandring skal modeindustrien og folk, der køber tøj, bruge dette øjeblik til fuldstændig at revidere systemet - og gå uden sæson.

Lad mig forklare. Sæsonbetingelser på sit mest basale niveau giver meget mening. I nogle klimaer, som i nordøst, kan vejret skifte fra blærende varme til under nul i en sag dage, hvilket betyder at gå fra at have shorts på en dag til at lægge alt, hvad du kan finde for at holde varmen Næste. Men på den forretningsmæssige side af mode er det ikke det, “årstider” handler om. Sæsonbetingelser er et middel til at sælge flere produkter i løbet af året. I løbet af de sidste 30 år, på luksussiden, er vi gået fra at have to sæsoner til at have fem eller flere. I fast-fashion-verdenen, hvor mærker som Zara og Fashion Nova slår designer knockoffs ud med lynets hast og på prispunkter, som flere forbrugere kan få adgang til, er cyklen gået op til 52 sæsoner. I det væsentlige bliver en ny "samling" af tøj designet og produceret hver eneste uge af året.

Mara Hoffman, forklarer designeren af ​​sit navngivne modemærke, der er blevet rost for sin bæredygtighedspraksis, for mærker, har dette konstante driv til mere mindre at gøre med kundens behov og mere at gøre med bundlinjen for virksomheder.

”Det er virkelig en produktions- og finanssituation. Når du først kommer ind i stoffet ved at tage penge fra detailhandlere [som Shopbop eller Net-a-Porter], der køber sæsonmæssigt, er det hjælper dig også med at opbygge dit produktionsnummer, og gør det dermed billigere at faktisk lave tøjet, «siger hun forklarer.

Grundlæggende er det jo mere tøj, der bliver designet og bestilt, jo billigere er det for alle, inklusive shopperen. Problemet er, at medmindre mærker har ressourcer til at spore hele produktionen, vil de sandsynligvis stadig overproducere på uregulerede fabrikker. Dette tvinger uønskede rabatter og skaber "et større problem, end da du startede," sagde hun. Det gør mærket billigere og fastholder tanken om, at vores tøj er engangsartikler. For at bekæmpe dette vil nogle luksusmærker brænde perfekt bærbare, ekstra beholdninger, så det ikke oversvømmer markedet med rabat. Burberry blev berømt kaldt til dette i 2018, men hævder, at de ikke længere vil fortsætte øvelsen.

Med hensyn til kunden tilføjer Hoffman: "Vi bliver konstant solgt til." Hun fremhævede også, at den forretningsmæssige side af mode skal skabe en "forventning om nyt" for at blive ved med at sælge. Hun fortsatte: "Men en del af denne bevægelse, virkelig kernen i den, er at flytte dette perspektiv og filosofi omkring forbrugerisme." 

Mellem kombinationen af ​​let tilgængelige tendenser og presset på at bære et nyt outfit til hvert indlæg på sociale medier, er vi blevet uddannet til at forvente og købe nye ting. Dette gør ondt på vores tegnebøger, de mennesker, der laver vores tøj og planeten.

Stylist og konsulent Rachael Wang fortæller Med stil at tanken om, at årstider er nødvendige, gennemsyrer i hele branchen. ”Der er pres på at differentiere sidst sæson fra det her sæson visuelt for at inspirere forbrugernes ønske om at [foretage] et køb. Hvis sæson til sæson ser produktet det samme ud, føler forbrugeren mindre behov for at købe produktet, ”sagde hun. I det væsentlige forklarer Wang, nogle gange bruger mærker meget stiliseret reklame til at lave bestemte varer - som f.eks nyt mønster på en tanktop, eller en anden forneden på en type bukser - virker ny og kan købes sæson efter sæson.

Selvom det er decideret svært at forestille sig, hvordan en sæsonløs modeverden ville se ud i en tid, hvor man får det en mail om et nyt salg på sidste sæsons kollektion hver uge, er der masser af eksempler på, hvordan det kan være Færdig. Til at begynde med var sæsoncyklussen ikke altid så hurtig som den er i dag, og at se på, hvordan nogle mærker plejede at fungere, er et godt eksempel. Da jeg spurgte Fern Malis, grundlæggeren af ​​New York Fashion Week, om skiftet på luksussiden, havde hun en interessant anekdote. "Jeg tænker på Donna Karan," sagde hun med henvisning til 90'ernes designer du jour, der lancerede DKNY, men siden har forladt mærket.

”Hun byggede altid sine kollektioner med stykker, som du ville bære året rundt. Hendes designs blev lavet med virkelige mennesker i tankerne, og den måde, vi alle lever og arbejder på, giver mere til sæsonløs mode, «forklarede hun.

Kollektionerne bestod af stykker, der både var tidløse og justerbare. Der var støvler med kjoler og toppe lavet i et let, men slidstærkt stof, der kan være lagdelt om vinteren med en trøje eller bæres alene i sommervarmen. Du kan købe fra en kollektion og danne en garderobe året rundt.

Nogle mærker er allerede begyndt at gøre dette. I 2020 -kollektionerne havde Prada støvler på forår / sommerbaner, Chloe viste overgangskjoler til efterår / vinter, og Prabal Gurung viste lyse ærmeløse kjoler under sit vintershow.

Andre, som Pyer Moss, har taget et vigtigt skridt videre ved kun at vise en gang om året og frigive en enkelt samling alsidige stykker.

Uden for landingsbanen og ind i detailbutikkerne skal vi gøre mere end bare at springe en sæson over hist og her. Levetiden på det tøj, der ender med at blive solgt, skal justeres. I stedet for at inkludere en dupe af hvert enkelt trendy stykke, der rammer landingsbanen, bør fast-fashion se på hvad deres kunder køber faktisk (er jeans med tynde ben, der sælger hver sæson, mens gulerodsben kun havde jeans øjeblik? Lager jeans med skinny leg og gør dem raske, og uddanne kunderne om, hvorfor de er bedre).

Se bare på det sidste halve år. Bærede du alle de tolv jeans, du skubbede i din skuffe? Hvad med det impulskøb fra februar, som du bare skulle have? Hvis du er som de fleste af os, havde du sandsynligvis de samme to outfits igen og igen og levede for at fortælle historien.

Der er snesevis af 'slow-fashion'-mærker, der fokuserer på at perfektionere vellavede stykker, der kan tåle tidstesten. Nogle, som f.eks I dagevis, har udviklet genbrugssystemer, der i det væsentlige køber det tøj, du har brugt, for at lave nye stykker. Andre, gerne Kursiv, blev skabt til at lave sæsonløse stykker, der sikrer ingen overproduktion på lagre, der bruges af luksusmærker. Og et par stykker To dage fri skaber stykker, der er lavet på bestilling for at reducere spild.

Der vil sandsynligvis aldrig være en verden, hvor vi slipper vores materielle forbindelse til tøj, men der er en måde, vi kan ændre dens indflydelse på. Der er så meget følelse i at tage et outfit på, der føles unikt dig. Disse følelser kommer især fra genstande i dit skab, der har en særlig betydning, ikke nødvendigvis dem, du har købt, fordi de var billige og så søde ud i øjeblikket.

Hvis branchen gik sæsonløst ved helt at slippe af med modekalenderen, hvilket gav mærkerne tid og plads til lave kollektioner, der fungerer for deres kunder og presser hurtig mode til at gøre mindre, kunne vi ændre ting for bedre. Sæsonbetingelser og tendenser behøver ikke at definere, hvordan vi klæder os på, og de burde bestemt ikke være medvirkende til en arbejds- og affaldskrise.

Den barske virkelighed er, at selvom der er travlt med at købe nyhedstøj hver sæson, har ingen af ​​os virkelig brug for det. Lad os tage et skridt tilbage og bekymre os lidt mere om, hvad vi har på, hvordan vi vedligeholder disse varer for at få dem til at holde, og endnu vigtigere, hvad der sker, når vi er færdige med dem. Vores dollars er stærke og hårdt tjente. Vi kan bruge dem mere omhyggeligt, når det kommer til tøj og støtte en fremtid med mode, der ikke kun er langt mere spændende, men også god for planeten og de mennesker, der lever på den.