Velkommen til Nu ved du, Eric WilsonKolonne, der hjælper dig med at blive en mode-know-all-in i en let læsning. Hver uge tager han et kig på en indbydende modeindflydelse, og hvorfor det er relevant lige nu. God fornøjelse!
Tirsdag aften, på Cafe Clover i New York City, skuespilleren Olivia Wilde og Barbara Burchfield, partnere på en online markedsplads for etisk indkaldte produkter Bevidst handel, hævede et glas til H&M for sin seneste miljøvenlige kollektion, der lanceres i butikkerne i denne uge. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, og Rosario Dawson alle bar varer fra kollektionen, lavet af økologisk bomuld og morbærsilke. Nogle stykker har pailletter lavet af genanvendt polyester.
På omtrent samme tidspunkt i Shanghai (hvor det var onsdag morgen), udgav Natural Resources Defense Council en rapport om første resultater af sit Clean by Design -initiativ, der tilskynder til ændringer i tekstilproduktion for at reducere forurening, samtidig med at der spares penge.
RELATERET: H&M gør Olivia Wilde til ambassadør for bæredygtig tøjlinje
Fire fremtrædende detailhandlere, Gap, H&M, Levi Strauss, og Mål, har entusiastisk deltaget i NRDC -programmet, der promoverer det nonprofit -bureau beskriver som enkle effektivitetsmetoder til at reducere vand- og elforbruget under hele fremstillingsprocessen tøj. Dens rapport om Clean by Design -programmet bemærkede, at de deltagende kinesiske tekstilfabrikker, der laver tøj til mange af disse butikker, sparede $ 14,7 millioner årligt gennem sine anbefalinger. Disse omfatter trin som genbrug af kølevand, forbedring af isolering på fabriksudstyr og ikke at lade symaskiner sidde inaktive, mens de er tændt.
Begge begivenheder skete i modsatte ender af verden og repræsenterede en positiv udvikling for mennesker, der bekymrer sig om, hvordan deres tøj er lavet, hvilket i dag og alder burde være omtrent alle. Det er altid kritisk at forblive skeptisk over for detailhandlernes påstande om miljøvenlighed, især for producenter i store mængder og især dem, hvis forretningsmodel er afhængig af det aggressive forbrug af tøj. Og disse talmæssigt repræsenterer virkelig ikke andet end dråber i spanden af det større billede.
RELATERET: Nu ved du: Hvorfor Karl Lagerfelds Chanel -kollektion ser bedre ud anden gang
Men de er vigtige dråber. Det er svært at fatte, at besparelser på 14,7 millioner dollars blandt 33 møller virkelig ville tilføre meget i forhold til rentabilitet for detailhandlere, der opererer på milliardniveau. Men mere imponerende er de potentielle fordele for miljøet. Blandt disse møller, ifølge NRDC, blev vandforbruget reduceret med 36 procent, energi med 22 procent og kemikalier med 400 tons. Da Clean by Design -programmet udvides i omfang og ambitioner, kan belønningerne også blive det. Selvom disse ændringer hidtil kun har rettet sig mod problemernes lavthængende frugt, er det i det mindste noget håndgribeligt.
H&M, som har gjort bæredygtighed til et centralt fokus i sin forretningspraksis (ligesom i kommunikation og årsrapporter), forståeligt nok står også over for spørgsmål om, hvordan den kan gøre det, samtidig med at den bevarer sin hurtige vækst med flere butikker, der åbner og mere tøj, der sælges rundt om i verden. Det gør alle andre forhandlere for den sags skyld.
For nogen, H & M’s Conscious Exclusive Collection, ligner måske mere vinduesdressing, men designerne der tror, at det, de skaber, i sidste ende vil blive en bedre plan for produktion på tværs af virksomhedens mange divisioner. Det var dette punkt, der motiverede Wilde til at optræde i indsamlingskampagnen.
"H&M behøver ikke at gøre, hvad de gør," sagde hun. "De klarer sig fint uden at investere stort i bæredygtighed. Men de gør det til etos i deres virksomhed, og det er jeg utroligt inspireret af. "
RELATERET: Denne uges Wow: Fashion's Glaring Global Impact og forsøget på at ændre den