”Jeg er i det væsentlige i en selvfremkaldende Truman Show, ”Siger Jenn Im, 28, en mangeårig YouTube-stjerne og influencen bag ImJennIm, en Instagram -konto med 1,7 millioner følgere. "Jeg har altid været besat af at dokumentere mit liv." Men Ims mand, musiker og videograf Ben Jolliffe, 32, er meget gladere for at være bag kulisserne, og heldigvis er han virkelig god til det. Siden han lancerede sin videokarriere for kun to et halvt år siden - mest ved at oprette videoer til Im - har Jolliffe arbejdet med andre påvirkere og mærker, som f.eks. Jackie Aina, Støvede bælge, og 1 Eg, mens han samlede næsten 88.000 egne Instagram -følgere.
Jolliffe krediterer meget af sin succes til sit forhold til Im og at kunne arbejde med og lære af hende. Hun var jo grunden til, at han flyttede fra London til Los Angeles, og det var ved at arbejde på hendes mærke, at han var i stand til fuldt ud at etablere sin passion for videografi. "At møde Jenn ændrede alt for mig," siger Jolliffe. ”Jeg havde været i et band det meste af mit liv, og da jeg flyttede til L.A, var jeg begejstret for at forfølge en ny karriere, men jeg vidste ikke, hvad det var endnu. Gennem at hjælpe Jenn med at tage billeder og video til sin kanal, begyndte jeg virkelig at nyde det. Dette var en ny måde for mig at være kreativ på, og med tiden blev det til min karriere. ”
Uanset hvor skrækkelig eller jalousi-fremkaldende det kan se ud, er der ingen tvivl om, at det i 2019 er at drive en større Instagram-konto er gået fra en hobby til en fuldtids karriere. Og for højt indtjenende influencers, som Julia Engel fra Gal Meets Glam og Arielle Noa Charnas fra Something NavyFor at få succes skal de være all in. Og det betyder, at deres partnere også er med. Derfor var Jolliffe i stand til at parlay dokumentere sin kones #OOTD'er til en egen bæredygtig virksomhed, og hvorfor Engels mand, Thomas Berolzheimer, 29, sagde sit tech -job op for at blive fuldtidspartner i Gal Meets Glam, efter at have indset, at de kunne tjene millioner på hendes stillinger, hvis han gjorde. I Instagram -ægtemændenes verden er dem, der gør et rigtigt arbejde med det, mere almindelige, end du tror.
Med over 1,2 millioner følgere på Instagram ligner Julia Engel, 28, mere et imperium end en influencer. I de otte år siden starten på Gal Meets Glam har hun indgået et partnerskab med mærker som Tiffany & Co, Tory Burch og de fleste især Nordstrom, hvor hun ligesom medmega-influencer Arielle Charnas fra Something Navy har sit eget bedst sælgende linje. I 2017, Forbes listede Engel som en af de største påvirkere i USA og i 2016WWD anslog, at hun tjente 1-3 millioner dollars om året gennem sponsorater og partnerskaber. "Jeg tjente ikke penge de første par år, fordi der ikke rigtig var nogen penge at tjene," siger Engel. "Jeg har aldrig nogensinde tænkt på det som en potentiel fremtidig karriere." Det har klart ændret sig. Og hendes mands rolle udviklede sig fra den fyr, der dukker op i et par kyssende stillinger til en iværksætterhustler med noget egentligt arbejde at lave.
"Så længe jeg kan huske, har jeg altid haft iværksættermål," siger Berolzheimer, der har været Engels "Instagram -kæreste" siden college. "Da jeg første gang mødte Julia, var jeg på vej til at gå på ølbryggeriskole og til sidst starte mit eget bryggeri." Han modtog sin MBA og byttede øl til tech-start-livet, men fandt sig selv til at bruge al sin tid uden for sit daglige arbejde med at arbejde på Gal Meets Glam og anvende det, han lærte på handelsskolen, på sin kærestes voksende mode- og livsstilsbrand.
Efter timer, om nætter og weekender og endda nogle gange i hans frokostpauser ville Berolzheimer mødes med Engel og tag #OOTD -fotos af hende, eller kanaliser hans forretningsevner for at bestemme det bedste investeringsafkast for annoncører. Efter at have brugt utallige weekender på at arbejde et andet job hos Gal Meets Glam, besluttede Berolzheimer, at han ikke kun havde uddannelse til hjælpe med at tage mærket til det næste niveau, men at det gav mest mening for parret økonomisk for ham at hellige sig det 100 procent. "I 2014 nåede vi et punkt, hvor vi enten var nødt til at ansætte nogen, eller jeg havde brug for at være med på fuld tid," siger han.
Som Engel sagde i en nylig episode af "En drink med James, "en YouTube -serie af influencer marketingfirma Fohr, i disse dage er fotografering kun omkring 5 procent af Berolzheimers job. De andre 95 procent af tiden har han fokuseret på messinghakkerne ved at drive det blomstrende modebrand. ”Han driver virkelig hele forretningen. Og der er så meget, han ikke bliver anerkendt for, «sagde hun. Men det ser ikke ud til at genere Berolzheimer. “Jeg er ligeglad med at være den offentlige side af Gal Meets Glam. Jeg har slet ikke brug for nogen anerkendelse... det, jeg ville, da jeg kom med, var at sikre mig, at jeg var en ligeværdig partner i forretningen, og at jeg havde en indflydelse på, hvor vi kunne gå fra dengang. ”
Men han har bare været offentlig nok til at samle en følge på 64,5k af sine egne, og han har lagt sine færdigheder ind i en succesrig fotoforretning. Og han er ikke den eneste "Instagram -mand", hvis nærhed til en influencer har påvirket hans egen bundlinje.
Tag for eksempel Brandon Charnas, der ofte findes på Something Navy Instagram -kontoen, enten liggende i sengen ser på Ungkarlen eller besvare Stil mig alt spørgsmål fra hans kone, Arielles, mange fans (hun har 1,2 millioner følgere; hendes mærke har 207.000). Charnas, 33, er meget ærlig om, at hans ejendomsvirksomhed, Current Real Estate, er stærkt afhængig af, at hans klienter er fans af Arielle, og at gevinsten for den fandom kan være betydelig. "Ofte ville jeg ringe til ejere af bygninger og finde ud af, at deres datter fulgte min kone på Instagram," siger Charnas. "Bare det, der blev koldt, fører til varme, hvilket var alt, hvad jeg havde brug for for at få foden ind af døren."
RELATERET: Blogger Collab, der krakede Nordstroms websted, er tilbage med en anden samling
Ifølge en 2018 -profil i Observatøren, Charnas ofte mæglere handler ved at inkludere Arielles tilstedeværelse som en fordel, og den fordel har skabt ham investeringer i virksomheder som Bandier, hvilket Charnas fortalte Observatøren, "Er sandsynligvis nu værdiansat til 100 millioner dollars." Og den slags tilbud er bestemt brændstof til at blive ved, selvom det betyder at have din offentligt liv og persona (for ikke at tale om stille stunder foran fjernsynet) konstant set af hundredtusinder, hvis ikke millioner af mennesker.
"Jeg skal være ærlig her," siger Charnas. "Hvis [Something Navy] bare var en sideforretning, eller Arielle stadig bare var en influencer, ville jeg ikke rigtig kunne lide noget af det." Men med Arielle og deres to unge døtre, Ruby og Esme (som også har deres egen Instagram -konto), der bringer brand -tilbud og større egenkapital, er Charnas mere end glade for bogstaveligt talt danse for kameraet nu og da.
Nogle gange er Instagram -mands sidestro simpelthen en spinoff Instagram, hvor hans kones fans kan få mere adgang til mere af hendes liv. Nicholas Nelson, 33, startede Instagram -kontoen TheDadView da han og hans kone, Jean Wang, 31, fra ExtraPetite, forsøgte at blive gravide. Som en hjælp fra Wangs 519.000 følgere kunne Nelson vokse sit eget antal på næsten 50.000 ved at dele fotos af deres fertilitetsrejse, Wangs tidlige graviditet og nu deres nye baby, Nori. Han har endda scoret sine egne partnerskabsaftaler (f.eks en nylig med Adobe Lightroom - find #InstagramHusbands i billedteksten).
Når han ikke poserer i matching baby-og-mig-pyjamas, Nelson er Creative Director for drikkevarevirksomheden Bai Brands, og han krediterer sin kone meget af sin succes. "Om noget har arbejdet med Jean gavnet min annoncekarriere, da mærker i denne branche er blevet mere og mere interesseret i at arbejde med påvirkere og indholdsskabere," siger han. "Det gav mig lidt af et ben op og et unikt perspektiv at kunne se begge sider af det."
For Wang er det bestemt nyttigt at have en mand, der er så investeret i hendes succes og også en ekspert i reklamebranchen, selvom det kommer med sine egne udfordringer. "Hver gang du arbejder for dig selv og med familien, er det let at falde i fælden med at arbejde 24/7," siger hun. »Så vi arbejder altid på at finde den rigtige balance og sætte grænser for, hvor meget vi deler eller ikke deler, især med en lille barn, og afsæt bevidste teknologifrie tider. ” De lader tilhængere deltage i nogle af prøvelserne om nyt forældreskab, selvom; et nylig DadView -indlæg dokumenterede, at Wang klippede Noris fingernegle, mens han havde en forlygte på, som man kunne bruge under spilunking.
Den slags opmærksomhed på ens personlige liv er ikke den største fordel for alle i Insta-Husband-spillet. Paris Sims, 28, forloveden til Courtney Quinn fra ColorMeCourtney, tager offentligheden sammen med fordelene ved at afsløre sit forhold til Quinns 542.000 følgere. “Vi går rundt i NYC, og tilhængere vil komme til os og fortælle os, hvordan Courtney har påvirket deres liv, eller hvordan de identificerede sig med os. For at se, hvordan det arbejde, vi udfører online, har virkninger i virkeligheden, er det værd at opgive lidt privatliv for, siger Sims.
Sims siger, at han og Courtney ofte vågner ved solopgang, så de kan tage billeder, før han går på arbejde som PR -manager, og de bruge aftener og weekender på at udvikle moodboards, pitching potentielle kunder og samle alt det materiale, de har brug for til deres fotoshoots. ”Udover at snige mig ud af arbejdet i en lang frokostpause for at tage billeder eller deltage i et arrangement, skal jeg også planlægge længere ture omkring mit arbejdsplan. Jeg tilføjer PTO eller feriedage omkring ferier og weekender, så vi kan forlænge en rejse eller arbejde på et stort projekt sammen, siger Sims. ”Heldigvis arbejder jeg for et bureau, der ikke kun forstår min unikke situation, men opmuntrer mig og Courtney deltage i branchearrangementer og netværke med andre influencers og mærker, fordi det ender med at gavne alle sammen."
På grund af sit arbejde på et marketingbureau med kunder, herunder HBO, Heineken og Nike, får Sims forretningen argument for at afsløre sit personlige liv på den måde, ColorMeCourtney kræver, og hans erfaring gavner mærket, også. "Han er så meget af sin egen stjerne, at han ikke har brug for mig til at hjælpe ham med at skinne," siger Quinn om hendes forlovede. "Han var i stand til at skabe sin egen karriere fra bunden, [og] hvis jeg ville sige, at hans skjulte indflydelse og forståelse for mærker i bagenden har hjulpet mig."
Specifikt siger Quinn, at det at dele sit kærlighedsliv med sine følgere tjente parret mellem $ 500.000 og $ 1 million i 2018. Og Sims har skaffet sig nogle få tusinde Instagram -følgere, hvilket kun er en af fordelene ved at være forbundet med en influencer på Quinn -niveau. "Bortset fra at rejse rundt i verden med din forlovede, hvilket er en fantastisk fordel, tror jeg, at jeg har størst fordel af det kreative aspekt," siger han.
Men de kæmper med den vanskelighed, der til enhver tid er og lever i offentligheden, som alle influencer kender alt for godt. "I slutningen af dagen var dette et valg, jeg tog for at dele mit liv, og han var bare venlig nok til at støtte mig," siger hun. "Så hvis vi kæmpede, mens vi tog billeder en dag, stopper jeg ikke argumentet om at filme det til Instagram -historier, men jeg vil måske dele, hvad jeg gjorde forkert i bagklogskab for at hjælpe nogen i en lignende situation."
Andre i denne situation, som Berolzheimer og Charnas, siger, at det er vigtigt at anerkende den indsats, som den mindre indflydelsesrige partner lægger i-det er meget mere end at gå med strømmen; og på trods af de seneste stød på emnet Instagram Husbands, er det mere end at ligge på en strand for at tage varme billeder af din varme kone. "Der er for meget, jeg gør for at liste det hele op," siger Berolzheimer. Charnas tilføjer, at det at være dedikeret på fuld tid er afgørende for brandets succes-så der er ikke noget, der hedder en halvvejs Instagram-mand.
"Hvis du ikke vil fokusere på at gøre dem til mere end bare en influencer og arbejde på at hjælpe dem med at opbygge deres brand, så bliv ikke involveret," siger han. "Det er meget arbejde, og når de ikke har din støtte, viser det sig." Og det går dobbelt, når du har deres.