H&MEr et meget ventet samarbejde med Balmain endelig nåede butikkerne i dag, og selvom overdrevne shoppere kan finde de eftertragtede fund til markante priser på eBay, er samlingen næsten udsolgt. Modeelskere rundt om i verden stillede op i timevis (og endda dage) uden for H&M butikker med håb om at få et stykke af tærten; og mens nogle lykkedes, blev mange efterladt med tomme hænder.
Ifølge WWD, shoppere med en atletisk tilgang til at eje samlingen ventede allerede kl. dagen før uden for mærkets Paris -butik, hvor Balmain kreativ direktør Olivier Rousteing ankom til den officielle lancering. "Vi ser en særlig entusiasme for samlingen," sagde en talskvinde WWD. Rousteings popularitet og sociale medier fulgte også med til at skabe interesse for samarbejdet. "Det er vigtigt at være i en butik, fordi det er vigtigt at være tæt på fans, de mennesker, der står i kø for Balmain," tilføjede han.
I London ventede 3.000 modige shoppere uden for H & M's Regent Street -butik på en chance for at tage nogle stykker med hjem,
New York Times rapporter. Så hvad er handlen online? Hver enkelt vare fra samlingen på 109 dele er udsolgt, med undtagelse af knap-der sort-hvide ribbet bandeau toppe ($ 24,99; hm.com).