Den strålende PR -strategi bag Kylie Jenners graviditets afsløring

Søndag eftermiddag stoppede Kylie Jenner måneders spekulationer omkring hendes rygter om graviditet og bekræftede en gang for alle både eksistensen af ​​hendes graviditet og fødslen af ​​hendes barn.

Det første ord om graviditeten brød i slutningen af ​​september og sendte nettet til en vild (men ikke uventet) vanvid. Vi ventede med åndenød på, at Jenner skulle frigive en erklæring, sende os et skilt, give os et tip - alt, hvad der kunne hjælpe med at validere bombeaften.

Desværre gik der måneder, og nary en Jenner eller Kardashian ville kommentere rapporterne.

Men i februar. 4 timer før Super Bowl blev den familiære stilhed brudt, og vi fik næsten alle de svar, vi havde ledt efter.

Jenner offentliggjorde først en erklæring på sin Instagram -konto, der begrundede månedernes radiostille.

"Jeg er ked af at holde dig i mørket gennem alle antagelser," begyndte hun. ”Jeg forstår, at du er vant til, at jeg tager dig med på alle mine rejser. Min graviditet var en, jeg valgte ikke at gøre foran verden. Jeg vidste selv, at jeg var nødt til at forberede mig på denne livs rolle på den mest positive, stressfrie og sunde måde, jeg vidste hvordan. Der var intet gotcha -øjeblik, ingen stor betalt afsløring jeg havde planlagt. Jeg vidste, at min baby ville føle enhver stress og enhver følelse, så jeg valgte at gøre det på denne måde for mit lille liv og vores lykke. ”

Den nybagte mor beskrev de sidste ni måneder og skrev: ”Graviditet har været det mest smuk, bemyndigende og livsændrende oplevelse, jeg har haft i hele mit liv, og jeg går faktisk at savne det. Jeg værdsætter mine venner og især min familie for at hjælpe mig med at gøre dette særlige øjeblik så privat som vi kunne. Min smukke og sunde baby pige ankom februar. 1, og jeg kunne bare ikke vente med at dele denne velsignelse. Jeg har aldrig følt kærlighed og lykke som denne - jeg kunne briste! Tak for din forståelse."

Kort efter at hun havde sendt beskeden, delte Jenner en teaservideo, der tilbød et "glimt af de sidste ni måneder", og linkede til stykket i fuld længde i hendes Insta-bio.

Den efterfølgende fødselsmeddelelse (som er set næsten 28 millioner gange i løbet af de sidste 24 timer), er en 11 og et halvt minuts ode til Jenners graviditet, der begyndte med Kris Jenners levering af Kylie selv i 1997 og rejste gennem de sidste ni måneder, krydret med intime klip af Kylie og kæresten Travis Scott, vidnesbyrd fra venner og familie og endda optagelser fra leveringsrum.

Nationen har stået i flammer med Kylie baby chatter lige siden videoen gik live, (jeg har sms'et "SHOOK" med henvisning til nyhederne mere end én gang). Men afsløret er meget mere end foder til kendis -sladdermænd og Holder op med Kardashians seere - det er vidnesbyrd om kraften i god PR.

RELATERET: Navngav Kylie hendes baby pige sommerfugl? Her er hvorfor det er usandsynligt

Mallory Blair, medstifter og administrerende direktør for Small Girls PR, tog til Twitter kort efter Jenner meddelelse for at skitsere kompleksiteten i realitystjernens superhemmelige graviditet og omfattende bekendtgørelse.

Blair skrev, at manglen på ord fra Kylie og Co. byggede efterspørgsel og fremmede intriger-ligesom PR bag Kylies multi-million dollar skønhed biz.

“I stedet for bare at komme ud med nyheden‘ Jeg er gravid! ’Og lade nyhedscyklussen falme, indtil babyen ankom, opretholdt familien opmærksomhed og omtanke i næsten et år ved at have deres fans - og derefter deres fansens netværk - i stigende grad spekulere, debattere og diskutere i løbet af en ni måneder lang periode, ”Mallory fortalt Med stil.

”Ved hverken at bekræfte eller benægte graviditeten gav det smart plads til alle at have en teori og opbygge fællesskab og kontinuerlige samtaler omkring disse teorier. Efterhånden som folk tilfældigt foreslår og debatterer egne ideer, vækker det nysgerrigheder, så et bredere publikum fanger vind og begynder at føle sig investeret i eller i det mindste nysgerrig efter detaljerne i nyhederne, når den endelig kommer. I dette tilfælde var nyheden en baby. ”

Blair siger, at den manglende bekræftelse også begrænsede dårlig presse og forklarede, at mens et ufødt barn kan ses som en let mål, negativ presse vedrørende en nyfødt fremstår som ufølsom og grusom - en journalistisk linje i sand.

Mallorys tredje punkt tager hensyn til tidspunktet for udsagnet. "Meddelelse om timer før Super Bowl vækker vitalitet," skriver hun og peger på publikumsmentaliteten ved en sådan begivenhed og sandsynligheden for, at de, der er samlet, vil diskutere aktuelle begivenheder. "Det skaber også mærkejustering med et stort, nationalt kulturelt øjeblik." Er Kylie Jenners baby det nationale ikon, som vi ikke vidste, vi havde brug for?

Endelig talte Blair til mediet og forklarede, at ved at frigive en video var Jenner ikke begrænset af en karaktergrænse, og at hendes valg om at dokumentere sin fulde graviditet mindskede slaget for fans, der følte udeladt.

Når han taler som PR -professionel, forventer Mallory, at Kylies næste trin vil afspejle den samme omhyggelige strategi. "Jeg gætter på, at hun vil udregne de resterende aktiver som eksklusive, som fortsat vil få hendes indflydelse på, hvordan hendes historie deles, og hvilken af ​​disse historier får mest opmærksomhed," sagde hun. ”For eksempel er det at tilbyde det første officielle babyfoto eller hendes første Q & A -vers et første udsendelsesinterview der kan bruges til at angive vilkårene for hvad der er og ikke deles som en betingelse for det eksklusive - selv for at citere godkendelser. ”

Det vil tiden vise ...