Det har været en lang rejse for Victoria's hemmelighed i løbet af de sidste tre år, og i denne uge har virksomheden endelig meddelt, hvor al deres forandring er på vej hen.

I 2018 stod mærket over for en slags opgørelse efter en massiv modreaktion mod tidligere CEO Ed Razeks kommentarer at han ikke ville ansætte en transmodel til at gå i VS Fashion Show. Mange mente, at Victoria's Secret ikke kunne give slip på den kvindefjendtlige idé om, at kvinder skal være cis, tynde og iført bøjle for at føle og være sexede. Især sammenlignet med succesen med Rihannas stærkt anderledes Savage X Fenty følte sidetiden bag et allerede eksklusivt undertøjsmærke forældet. Året efter blev det berømte show aflyst, Razek trådte tilbage, og grundlægger Leslie Wexner, hvis bånd til Jeffrey Epstein også kom frem i de seneste år, skiltes også med mærket.

Victoria's Secret er ved at slippe af med engle

Kredit: Getty Images, Courtesy/InStyle

Siden Razek og Wexner forlod, har der været et mærkbart skift - VS hyrede sin første trans -model og begyndte at bære flere størrelser. Ifølge en rapport i

click fraud protection
New York Times i denne uge er det tydeligt, at de er på vej mere i samme retning, først ved at slippe af med "englene", den marketingstrategi, der modeller som Giselle og Adriana Lima berømte, og ansættelse af aktivister og påvirkere som Megan Rapinoe og Priyanka Chopra Jonas til at stå foran mærket.

RELATEREDE: Victoria's Secret i problemer? Plusstørrelseshandlere kunne have gættet det

"Jeg har vidst, at vi havde brug for at ændre dette mærke i lang tid, vi har bare ikke haft kontrol over virksomheden for at kunne gøre det," sagde den nye administrerende direktør Martin Waters til Gange. "Lige nu ser jeg ikke [englene] som kulturelt relevante," fortsatte han, da han blev spurgt om deres fremtid.

Det nye "VS -kollektiv" er ikke en kampagne, der byder på kvinder i undertøj. På billederne, der indeholder Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech og Chopra Jonas, er mange af dem iført toppe med lange ærmer og endda blazere. De er klar til at rådgive om fremtiden. "Selvfølgelig vil der være mennesker, der siger: 'Giver det mening?'" Sagde Rapinoe. Hun fortsatte med at forklare dette mere end et ambassadørskab, og at hun ville hjælpe med at flytte mærket ind i fremtiden med samråd om sprog og billedsprog.

Det er værd at bemærke, at Victoria's Secret efter flere års faldende salg øgede sit overskud med 33% i 2021 iflg. CNBC og de har stadig en kæmpe andel af lingerimarkedet. Mens de beholder noget af det "sexede" branding, der gjorde virksomheden berømt, ser det ud til at fejre, hvem deres kunde er er, i modsætning til en fantasi om, hvad mænd tror de burde være, virker.