Velkommen til Beauty Boss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på power -spillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Overvej dette som din chance for at stjæle deres hemmeligheder med at komme videre og vokse ud af de virkelige lektioner, de har lært på jobbet.
Ungdom til folkethudplejeprodukter ser godt nok ud til at spise. Lavet med superfoods som grønkål, spinat og grøn te og pakket i en høj glasflaske Youth To The People's cleanser kunne let forveksles med en koldpresset juice fra en juicebar. Der er endda en toner med faktiske kombucha i den. Du får dog bedre resultater ved at lægge det L.A.-baserede veganske mærkes produkter på din hud.
For brandstiftere Joe Cloyes og Greg Gonzalez, der bruger "it" ingredienser, der er lånt fra wellness -verdenen, handler om mere end at holde trit med trends - det er mærkeets hele etos. Ingredienser som ashwagandha og yerba mate ender i deres fugtighedscreme og ansigtsmasker, fordi de virkelig er begejstrede for de effektive resultater, disse planteekstrakter og urter kan have på din hud.
Fætrenes kærlighed til effektive, plantebaserede hudplejeingredienser af høj kvalitet løber i familien. Deres bedstemor Eva var en pioner inden for naturlig hudpleje med sin serie af hudplejeprodukter af professionel kvalitet. At vokse op omkring deres bedstemors virksomhed inspirerede deres vision for Youth To The People.
Så hvad er den næste store hudplejeingrediens? Hvordan ved du, om planteekstrakter i de produkter, du bruger, faktisk vil give dig resultater? Hvorfor er bæredygtighed så vigtig i skønhedsindustrien? Vi vendte os til Cloyes og Gonzalez for at finde ud af det.
Din bedstemor havde sit eget hudplejemærke i professionel kvalitet. Hvordan påvirkede hun Ungdom til folket?
GREG: Vi var nedsænket i branchen fra en ung alder, fordi vi voksede op omkring vores bedstemors virksomhed, og min mor var æstetiker og kosmetolog. Vi begyndte at arbejde for vores bedstemors virksomhed i løbet af sommeren, da skolen var ude og derefter på fuld tid, da vi blev færdige. Hendes mærke var professionel hudplejelinje, så vi lærte først den side af virksomheden. Der var et avanceret uddannelsesprogram for autoriserede fagfolk og at være omkring instituttet lavet vi brænder for hudplejeuddannelse og de resultatdrevne produkter, den professionelle industri bruger. På den anden side er vores mormor en pioner. Hun startede sit mærke frisk fra sin skilsmisse med vores bedstefar og solgte sin bil for at starte virksomheden. Hun lærte os, at alt er muligt i alle aldre. Det holdt fast i os, og det er en drivkraft for det, vi gør.
Du lancerede mærket med kun tre produkter. Hvordan besluttede du dig for disse?
JOE: Vi lancerede oprindeligt med tre produkter fra vores Superfood -serie: rengøringsmiddel, serum, og fugtighedscreme. Uanset om du er ny inden for hudpleje eller ønsker at ændre din rutine, er disse produkter enkle, lette at forstå og får din hud i bedre form. Der er superfoods i formlerne som grønkål, spinat og grøn te sammen med antioxidanter, peptider og C -vitamin. Antioxidanter arbejder på at bekæmpe frie radikaler fra miljøstressorer. Serumet og fugtighedscremen indeholder også hyaluronsyre til at fugte og fylde huden op.
RELATERET: De bedste ansigtsvask til din hudtype
Youth To The People's ingredienser er påvirket af wellness -tendenser som juicing og kombucha. Hvad tror du, at den næste store ingrediens bliver?
GREG: Der er en naturlig indflydelse fra wellness, fordi det er sådan en driver i vores livsstil, og vi bliver altid begejstrede for at indtage, spise eller drikke noget nyt. Vi er virkelig begejstrede for vores nyeste produkt, Yerba Mate Resurfacing + Exfoliating Energy Facial. Yerba Mate er en super plante, og masken indeholder også koffein, som hjælper med at fremskynde nogle af produktets fordele. Større end det, jeg tror, at virksomheder vil fokusere mere på at udvinde ingredienser korrekt og bevise, at de fungerer, samt korrekt at gifte disse ingredienser sammen i produkter. Vi tager gerne et planteekstrakt og parrer det med forskellige aktive ingredienser for at forstærke resultaterne for huden. For eksempel tilføjede vi enzymer og fysiske eksfolianter i Energy Facial.
Med så mange mærker, der bruger planteekstrakter, hvordan ved du, at disse ingredienser er effektive i de produkter, du bruger?
JOE: Når vi bruger disse ekstrakter, identificerer vi først, hvilke ingredienser vi er mest begejstrede for, og finder derefter ud af den bedste måde at ekstrahere dem på. De fleste af vores ingredienser er koldpressede. Mange juicer udføres på denne måde, fordi du får de højeste fordele ved vitaminer og antioxidanter - som at spise grøntsager rå versus kogte. Forberedelse af ekstrakter med vores ekstraktfirma er altid den mest komplicerede proces, fordi du kan træk ekstraktet fra planten, men det betyder ikke, at du får det rigtige, der skal bruges på hud. Vi har intern forskning og udvikling og et laboratorium, men vi tester også meget med vores laboratoriepartnere i Californien for at sikre, at vi får kvalitet og effektivitet for hver plante, vi bruger.
Youth To The People har altid været fokuseret på rene formler og bæredygtighed. Hvorfor er disse ting vigtige for dig? Hvordan er det at se flere mærker tage lignende initiativer i de seneste år?
GREG: En af vores inspirationer til Youth To The People er det bevidste skift af at tænke anderledes om, hvad du putter i din krop og det tøj, du har på. Folk er klar over, at tingene skal skabes og laves anderledes. Vi benytter os af et fuldt spektrum, lige fra ingredienserne, vi putter i vores produkter, til at pakke dem i glasflasker og æsker, der er fremstillet af affald efter forbrug. Vi vil være så bevidste, som vi kan, så det vigtigste er at have en sand, ærlig samtale med vores kunder. Jeg synes, det er fedt at se alt blive større og mainstream. Med flere mærker, der taler om de samme ting og er mere bevidste i den måde, de laver produkter på, hjælper det med at skabe forandring i hele branchen.
VIDEO: Dobbeltrensning er den tåbelige måde at virkelig slippe al din makeup af
Hvilket Youth To The People -produkt kan folk ikke få nok af?
JOE: Vores Superfood Antioxidant Cleanser er vores bestseller, hvilket er fedt, fordi det er den første produktide, vi havde. Vi lægger en stor indsats og hårdt arbejde i alle dine produkter, men dette rengøringsmiddel er et produkt af virkelig høj kvalitet, der gør et stort stykke arbejde med at rense huden, fjerne makeup, og det er pH-afbalanceret. Det er en gelformel, men det fjerner ikke huden, fordi der ikke er sulfater eller phthalater i det, og det kommer i en større flaske end det typiske rengøringsmiddel. Folk elsker det, når de bruger det, så det er virkelig vokset med årene gennem mund til mund og online anmeldelser. Hvis du har et godt rengøringsmiddel, vil de produkter, du bruger efter at have vasket dit ansigt, være mere effektive. Jeg tror, folk er klar over det nu.
Du åbnede dit nye hovedkvarter i downtown LA sidste år. Hvad er det næste for mærket?
GREG: Vi har et par spændende store lanceringer og opdateringer med pladsen, der kommer. Vores hovedsæde er, hvor alle arbejder, men det er også et eventrum. Vi er virkelig inspireret til at bruge pladsen til at bringe vores samfund og ligesindede mennesker og mærker sammen til at forstærke alles budskaber. Vi laver noget programmering med Unfiltered, hvor vi er vært for akustiske sæt af kommende kunstnere i vores rum. Vi er virkelig inspireret af den kunstneriske og kreative energi i vores hovedkvarters kvarter, så vi vil fortsætte med at bygge vores aktiveringer ud.