EM Cosmetics grundlægger Michelle Phan Interview

Mens filtre og et fuld face beat er blevet afkrydsningsfelter til nutidens skønhedsindholdsskabere, gør du det stadig ikke find Michelle Phan, en af ​​de originale skønheds-YouTubere, i gennemsnit iført overdækkede læber eller tegnede bryn dag.

Phan har fået millioner af abonnenter i sit årti plus sin lange karriere for sin imødekommende, nedtonede, hverdag makeup -udseende, og det er derfor, hun fortsætter med at prioritere tekstur og bærbarhed, siden hun lancerede sit makeup -mærke igen, EM Cosmetics i 2017.

"[Hvis] alle allerede lægger filtre på deres ansigt, hvad er så formålet med at se et fuldt slag -look? Bare få din makeup 60% der, og så kan du smide et filter over det, og du ser godt ud, men så ser du stadig godt ud i virkeligheden, «fortæller hun Med stil. "Din makeup behøver ikke at føles som om du har så mange lag i dit ansigt."

Siden hun købte sit mærke tilbage fra L'Oréal (det blev oprindeligt lanceret i 2013), har Phan lanceret en håndfuld produkter, der opnåede kultstatus for deres komfort, hudpleje-infunderede formler og universelle nuance områder. Tag fan-favoritten

”Tekstur er en ting, der får os til at skille sig ud fra andre mærker. I det øjeblik du rører ved et af EM Cosmetics 'produkter, føles det bare behageligt, «siger Phan. "Jeg vil have det til at føles som sved i dit ansigt."

Her, Med stil indhentede Phan for at chatte om vigtigheden af ​​at tage en pause, hvorfor det er ok at starte forfra, og hvad hun håber at se i fremtiden for skønhedsindustrien.

RELATERET: Michelle Phan vender tilbage til YouTube ved at forklare, hvorfor hun forlod

Hvordan vidste du, at det var den rigtige beslutning at genstarte dit brand?

Jeg tog en digital detox fra YouTube efter at have brugt næsten et årti på at være online og konstant producere indhold. Jeg nåede et punkt, hvor jeg var nødt til at træde væk, og det gav mig meget tid til virkelig at tænke og revurdere mit liv. På dette tidspunkt ejede L'Oréal stadig EM Cosmetics, og jeg ville have muligheden for at købe det og eje det selv. Så jeg gik i forhandlinger og kunne købe mærket. Derfra tog det yderligere seks måneder at overføre alt og genopbygge holdet fra bunden. Det ville nok have været lettere at lancere et nyt mærke fra bunden, men jeg ville også vise skønhedssamfundet, hvor vigtigt det er at have ejerskab over dit brand, og at bare fordi noget ikke fungerer, som du vil, betyder det ikke nødvendigvis, at du skal Afslut. Jeg kan huske, at jeg havde mange modstandere og folk, der var skeptiske over for det, men jeg holdt fast i tarmen, og da mærket genstartede det, blev det meget godt modtaget i forhold til, da det først blev lanceret i 2013. Der var ikke et bestemt øjeblik, hvor jeg følte: "Åh, det er tid til at gøre det." Jeg gik med min intuition.

RELATERET: Den nøjagtige ordre, du skal anvende hele din makeup

Hvordan afspejler denne version af EM Cosmetics din personlighed og filosofi om skønhed bedre?

Jeg blev meget inspireret af balance og kvalitet. Jeg brugte en uge på at lave den første video, jeg nogensinde har uploadet på YouTube. Jeg lavede tre forskellige kladder, besluttede mig for hvilken en jeg kunne lide, og derefter fastslog den video min stil og tone. I tilfælde af EM ville jeg have den samme meditative tilgang. Jeg var meget inspireret af balance og kvalitet, og jeg lærte også meget om hermetik, astrologi, gamle designs og Egypten. Så jeg fandt en kreativ direktør og arbejdede disse inspirationer ind i logoet og emballagen.

Jeg indarbejdede også min personlige filosofi om skønhed i produkterne. Jeg var aldrig typen til at gå fuld beat med min makeup, medmindre det var til et kostume eller Halloween video. Relanceringstiden var, da vi ramte peak Instagram-makeup-look med tegnede bryn, overforede læber og flydende læbestift. Dette var ikke min stil, men jeg følte presset til at gå med det, fordi det var på trend. I sidste ende besluttede jeg, at jeg ikke skulle gå på kompromis med mine værdier om kvalitetsformuleringer, gode hudplejevaner og den rigtige makeup og teknikker. Det er vigtigt som brandstifter og skaber at have dit eget synspunkt.

Hvordan bestemmer du, hvilke produkter der skal laves? Overvejer du dit samfund, eller er det baseret på dine egne personlige smertepunkter med makeup?

Jeg tager bestemt samfundet i betragtning. For eksempel, Uendelig Lip Cloud var oprindeligt en læbe primer, som du anvender før en flydende læbestift. Men jeg blev forelsket i formlen, da jeg testede den, fordi den er så blød og behagelig. I løbet af den tid havde jeg så mange kommentarer fra folk, der bad om, at jeg lavede en behagelig flydende læbe. På en måde inspirerede de mig til at lede efter dette, men det var også mig, der legede med formlen og så potentialet i den. Så jeg gik tilbage til kemikeren og spurgte, om vi ikke kunne tilføje farve og ikke gøre det til en primer, men i stedet en behagelig flydende læbe i et trin.

Men jeg har ikke rigtig en plan, hvor jeg følger visse regler. Det er lidt intuitivt. For eksempel med Color Drops Serum Blush, Jeg er i 30'erne, og jeg bemærkede, at min hud er blevet tørre. Jeg elsker rødme, men jeg følte, at alle formlerne var meget pulverformede eller matte, og jeg ville have noget mere dug, men følte mig ikke klistret. Jeg ville også have noget nærende, fordi jeg elsker hudpleje så meget, og det var fødslen af ​​Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Bedste skønhedskøb

Som en person, der har arbejdet på mange sider af skønhedsindustrien, hvad håber du at se i fremtiden i fremtiden?

Jeg var en af ​​de tidlige YouTubere, og jeg ser hver generation blive klogere på grund af adgangen til information, og de er mere bevidste med deres tegnebøger. Vi bevæger os mod en økonomi, der skaber-lidenskab, og i fremtiden vil jeg gerne se flere virksomheder ejet af skabere, der er hyper-specialister inden for forskellige områder. Jeg tror, ​​at det faktisk er en bedre ændring i forhold til konglomerater og monopoler, der ejer alt, fordi de mangler intention i forhold til skabsejede mærker. Problemet lige nu er, at der ikke er megen støtte og finansiering, der går til skabernes grundlæggere.

Jeg håber også at se flere BIPOC-ejede mærker. Jeg synes, det er så vigtigt, fordi selv jeg inkluderer, jeg tænker på disse forbrugere. Vi bor i Amerika, hvor vi sandsynligvis har en af ​​de mest forskelligartede grupper af etniciteter alle her, og det er det, der gør amerikanske makeupprodukter så interessante. Jeg er asiatisk og meget fortrolig med koreansk skønhed og de tendenser, der sker der, men mange af dem er svære at gøre oversæt her, fordi de ikke tænker på dybere hudtoner, når de formulerer produkter og nuancer.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Beauty Boss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsindustrien. Fra de ideer, der først inspirerede mærker til, hvordan bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles, kan du finde ud af, hvordan disse ledere får det gjort.