Ilia Beauty Founder Sasha Plavsic om at skabe bedst sælgende rene makeupprodukter

Velkommen til Beauty Boss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på power -spillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Betragt dette som din chance for at stjæle deres fremskridtshemmeligheder og vokse fra de virkelige lektioner, de har lært på jobbet.

Ilia Beauty grundlægger Sasha Plavsic vil have dig til at vide, at SPF gør hører hjemme i makeup -produkter. Tag hendes mærke Super serum hudfarve for eksempel. Den innovative formel kombinerer tre produkter i ét trin: et let fundament, mineral SPF 40 og et udglattende, lysende serum. Siden lanceringen tidligere på året er det farvede serum hurtigt blevet et af mærkets bedst sælgende produkter-og det kan findes i stort set alle makeup-lejligheder på Instagram.

For Plavsic blev sammensmeltning af makeup og hudplejeprodukter tilsammen født af praktiske formål. "Livet blev travlt. Jeg havde mit første barn, og jeg havde ikke tid til at lave en fuld hudpleje om morgenen, «fortæller hun Med stil. "Så jeg begyndte at blande hudpleje med et hudfarveprodukt sammen for at fremskynde tingene."

RELATERET: Alle vil bruge rene skønhedsprodukter, men ved nogen, hvad "rent" virkelig betyder?

Som en af ​​de banebrydende rene makeup mærker, Ilias produkter var også nogle af de første formler til at kombinere rene ingredienser med sikre konventionelle. "Jeg tror, ​​at der stadig er meget forvirring omkring syntetiske stoffer," siger hun om ren skønhed kategori. "Når mange mennesker ser en syntetisk ingrediens, tror de automatisk, at det er dårligt, og det er ikke nødvendigvis sandt. Selv i visse familier som silikoner er der gode silikoner og dårlige silikoner. "

Blanding af naturlige ingredienser med syntetiske ingredienser kan have sat Plavsic i andre økologiske mærker "frække hjørner", da den blev lanceret for ni år siden, men nu er Ilia nummer et rent makeup -mærke på Sephora.

Her taler Plavsic om et rent skønhedsmærke, før ren skønhed var en ting, hvorfor hudpleje hører hjemme i makeup og mere.

Hvordan kom du i gang i skønhedsindustrien?

Jeg havde ikke megen erfaring i branchen, før jeg startede Ilia. I de fleste af mine 20’ere arbejdede jeg som grafisk designer og kreativ direktør i London og New York. Jeg endte i Orange Country med en kæreste og arbejdede i brilleindustrien. Jeg tog et sabbatår for at rejse i Asien og Sydamerika omkring det tidspunkt, hvor den sidste recession ramte. Mit arbejde gav mig mulighed for at vende tilbage, før min tur var slut eller blive sluppet. Så jeg fortalte dem at lade mig gå. Da jeg kom tilbage til staterne, endte jeg med at få et freelancejob hos Urban Decay, hvor jeg fik et kig på skønhedsindustrien. Det var et fantastisk team, og de tilbød mig en fuldtidsstilling, men jeg var på et tidspunkt i mit liv, hvor jeg følte mig tabt. Jeg var lige blevet 30, og jeg havde ikke været hjemme i over 10 år, så jeg besluttede at tage tilbage til Vancouver, Canada. Kort efter jeg kom dertil, foreslog min mor - som har været interesseret i wellness siden begyndelsen af ​​80'erne - at jeg var nødt til at begynde at være opmærksom på, hvad jeg lagde på min hud. Så jeg kiggede virkelig på ingredienserne i de produkter, jeg brugte, og indså, at der var mange ting i dem, der ikke gav mening for mig. Ilia startede med målet om at lave en mere organisk, men luksuriøs version af min yndlings kirsebærtonede læbepomade. Det tog to år, jeg boede i den lille elevsuite ved siden af ​​mine forældres garage og en kredit på 25.000 dollar, jeg underskrev sammen med min far.

Ren skønhed fandtes ikke, da du startede Ilia Beauty. Gjorde det det udfordrende at lave produkter, som du ville?

Ren skønhed fandtes ikke for ni år siden, da jeg startede mærket. Jeg ville gøre formlerne så naturlige og organiske som muligt, hvilket blev betragtet som "grøn skønhed" dengang. Jeg havde mange laboratorier til at afvise mig, herunder et stort i Canada, vi arbejder med i dag. Jeg endte tilbage i USA, fordi jeg fandt et laboratorium i L.A. -området, der ville fungere sammen med mig. I de første fem år forsøgte jeg at gøre alt så naturligt og organisk som muligt. På denne vej indså jeg, at ikke alle naturlige ingredienser er gode for huden, og hver syntetisk ingrediens er heller ikke dårlig. For mig er definitionen på ren, hvor sikre niveauer af syntetiske og ikke-komedogene ingredienser mødes og stemmer overens for at skabe et effektivt produkt, der fungerer og holder.

RELATERET: De bedste økologiske, rene og ikke-giftige makeupmærker og produkter fra 2019

"Ren skønhed"kan have forskellige betydninger mellem mærker. Hvordan kan du se, hvad der er rent, og hvad der ikke er for dig?

De fleste mærker definerer deres egne retningslinjer. Vores definition er i overensstemmelse med mange andre mærker i dag, men de er ikke alle ens, så det kan være forvirrende. Forbrugeren skal lave deres egen research. Når de bliver uddannet, kan de selv træffe beslutninger om, hvad de føler sig trygge ved, og hvad de vil støtte. Vi har været nummer et rent makeup -mærke online hos Sephora, og jeg synes, det viser, at folk er kommet til at stole på os på grund af den gennemsigtighed, vi giver. Jeg tror, ​​der er andre mærker, der også er på denne vej.

VIDEO: Sådan bruges en Beautyblender

Hvilke Ilia -produkter er fanfavoritter? Hvorfor tror du, de er så populære?

Vi lancerede Multi-Stick i 2012, og det er blevet en fremragende performer for os. Jeg tror, ​​at folk virkelig har lært os at kende til vores multifunktionelle farveprodukter i de sidste fem år. Derefter lancerede vi Limitless Lash Mascara. Det er vores bedst sælgende produkter og maskara nummer tre på sephora.com-ren eller ej. Jeg ville lave en mascara, der ville være sikker for følsomme øjne og ikke tyk eller klumpet. Det Super serum hudfarve har konkurreret med vores bestseller, siden vi lancerede den tidligere på året. Det er hudpleje, makeup og SPF alt i et trin, og det kommer i en række nuancer. Det handler om at forenkle vores makeup -rutiner med effektive produkter, der virker.

Mange mennesker vender tilbage til det grundlæggende, mens de tager afstand til hinanden under COVID-19-pandemien. Hvordan tror du, at dette vil påvirke den måde, vi bruger makeup på, når livet begynder at føles "normalt" igen?

De sidste par måneder har følt, at himlen falder, og der er virkelige rædsler, der følger med den nuværende situation. Jeg synes dog, at der er noget virkelig smukt ved den måde, folk forbinder online via Instagram -liv og endda på gåture ved at sige hej til nogen fra en sikker afstand. Når det kommer til produkt, tror jeg, at folk søger at supplere deres behov på en virkelig enkel måde ved at bruge mindre tid og bruge noget, der ikke føles kompliceret.

Stor farveudbetaling? Fugtgivende ingredienser? En pletfri finish med lang slid? Denne cremede læbestift markerer alle tre kasser. Den findes i 15 intens pigmenterede nuancer, fra nøgen til bær.

At købe: $28; iliabeauty.com.

Det her multi-purpose stick kan være alt hvad du vil have det til. Snurre det på æblerne på dine kinder, blot det på dine læber, eller endda stryge det hen over dine øjenlåg. Blandingen af ​​sheasmør, avocadoolie og appelsinskalvoks hydrerer og giver antioxidantbeskyttelse, men smelter også farven ind i huden for et ubesværet look.

At købe: $34; iliabeauty.com.

Ilias kultfavorit 99% naturlige mascara gør det umulige: Den krøller, forlænger, løfter vipperne og ikke pletter eller flager af.

At købe: $28; iliabeauty.com.

For alle, der hellere vil slå snooze end have tid til en omfattende morgen hudpleje og makeup rutine, er denne til dig. Oven på let, dugfri foundation -dækning har Ilias serum ingredienser som niacinamid og squalane for at forbedre hudens tekstur og tone, samt ikke-nano-zinkoxid til mineral SPF 40 beskyttelse. Den fås i 18 nuancer.

At købe: $46; iliabeauty.com.

Selvom det er et pulver, går denne talkumfri highlighter glat som smør. Begge nuancer tilføjer den eftertragtede lys-fra-inde-glød til ansigtets høje punkter, uanset om du vil have lidt glans eller et fuldt højdepunkt.

At købe: $34; iliabeauty.com.