I en verden, hvor vi konstant bliver oversvømmet med nye ting at købe, er nogle af modens mest frygtløse ledere begyndt iscenesættelse af en stille sartorial-protest, handel med paparazzi-indbydende gade-stilensembler for nedtonede, minimalistiske stykker. En af de berømtheder er Karlie Kloss. Når hun ikke lukker landingsbaneshows til Fashion Week eller fester med BFF Taylor Swift, kan den 22-årige model oftest ses iført den casual model off-duty uniform af jeans og en T-shirt. Og langt de fleste gange er jeansene ved Stel Denim.
L.A. -mærket, der blev lanceret i 2012 med denim og siden har udvidet sig til at omfatte andet tøj, er stolt over kun at tilbyde en meget kurateret samling garderobestift. "Vi har altid været besat af at finde de bedste nødvendigheder: den perfekte jean, den bedst skårne hvide skjorte, de blødeste kæreste-cashmere-jumpere," fortæller medstifter Erik Torstensson Med stil. I juni 2013 gik Frame sammen med Kloss om en denim -kapsellinje, der udelukkende er lavet til højere piger, født ud af hendes behov for at finde jeans, der passer til hendes lange, slanke stel. Derefter sluttede hun sig til teamet som en kreativ partner og uofficielt ansigt af mærket. "Hun er meget nysgerrig og elsker at lære alle aspekter af virksomheden," tilføjer Torstensson. "Hun gik til fabrikkerne og tilbragte tid med alle involverede."
Ikke alene brugte Kloss rigelig tid på at rådgive om linjens fremstilling, men hun hjalp med at løfte den til, hvor den er i dag. "Det" piger kan lide Miranda Kerr og Anja Rubik blev hurtige fans og brandambassadører. Derefter oversteg Frame hurtigt fra modeller til Hollywood, med støtte fra f.eks Sarah Hyland, Reese Witherspoon, og Lea Michele (billedet ovenfor), såvel som Rihanna og Beyoncé.
I øjeblikket byder Frame's forår/sommer-kollektion på 40 clean-cut separater, inklusive et matchende kashmir top- og bundsæt og overalls i 70'er-stil. For så vidt angår den mest populære stil, Torstensson og hans medstifter, Jens Grede (billedet ovenfor), indrømmer, at den "skinnende jeans" "Le Skinny de Jeanne"-deres første design nogensinde-stadig er den mest efterspurgte vare, men denne sæsons flare-silhuetter ligger tæt på. "Alle burde have et par blus til foråret," siger Grede. Og vi er sikre på, at Kloss først vil tage et par.