Problemet med 2018 MTV VMA'erne var dens publikum

Som en del af mandag aften 2018 MTV VMA'er, Jennifer Lopez bragte os tilbage i tiden i form af en medley af hendes største hits. Hun åbnede med en af ​​sine nyere singler, "Get On the Floor", inden hun gik over til klassikere, som 1999 "Waiting for Tonight". Hun fik et øjeblik følgeskab af sin ikoniske samarbejdspartner Ja Rule og rystede publikum - eller de af os gamle nok til at huske - lige til 2001. Og på et tidspunkt, da hun kørte på et replika 6 -tog, gav hun os sin 2002 smash "Jenny From the Block". Lige så hurtigt blev vi katapulteret tilbage til 2018, hvor en 20-årig Shawn Mendes, der tidligere i showet havde deltaget i det, der kun kan beskrives som en våd T-shirt-konkurrence for én, overrakte Lopez sin Moon Person til Video Vanguard Award.

"Jeg voksede op med at se MTV," sagde den 49-årige stjerne i sin accepttale og mindede os om de spændende dage med musik-tv. Du kan sige, at dette er et eksempel på, hvordan VMA'erne havde noget for enhver smag. Og du kan sige, at det var præcis dens problem.

Af alle klagerne om årtusinder - vores foragt for forældreskab, mayonnaise, hooters - VMA'erne fremhævet den større, elefant-i-værelse-situation, som er parametrene for at være tusindårig i første plads. Ifølge den seneste dom er et årtusinde en person født mellem 1981 og 1996: et tidsrum på 15 år, der betyder dig enten voksede du op med at spille "Oregon Trail", eller også voksede du op med MapQuest og var aldrig bekymret for at finde den bedste måde at få overalt. Vores generation er todelt, og forsøg på at appellere til begge segmenter falder uundgåeligt fladt, ligesom MTVs awardshow føltes mandag aften.

Årets VMA’er havde lyst til at se en oscillerende fan, vente på din tur ved brisen - og i sidste ende blive skuffede, da den ankom. Øjeblikke fra 90'erne og begyndelsen af ​​00'ernes nostalgi var klemt inde mellem kunstnere, der var populære hos nutidens teenagere, og det gav en underlig parring. Backstreet Boys fremførte en harmoniseret medley af nogle af årets største hits, som Camila Cabellos "Havana" og Dua Lipas "Nye regler". Aerosmith sluttede sig til Post Malone i et forsøg på at blande sin hiphop "Rock Star" med egentlig rock stjerner. Madonna overrakte Camila Cabello den eftertragtede Video of the Year -pris, hvilket ville være fint, hvis nogen kunne forklare hvorfor Madonna er oplægsholder i denne situation i første omgang.

RELATERET: Hvorfor var Beyoncé ikke på VMA'erne?

Under et interview med den røde løber i begyndelsen af ​​natten, spillede cast af Bakkerne, der første gang blev sendt i 2006, da de yngste årtusinder var 10, drillede en stor meddelelse til Pauly D og Vinny, der lancerede en reality-stjerne berømmelse takket være 2009’erne Jersey Shore. Dette show genindtrådte i virkelighedsområdet for dets for tidlige genstart i år, og så naturligt Bakkerne følger trop. Senere i VMA -udsendelsen meddelte casten det deres redux kommer i 2019. Det var forudsigeligt, men hvad der er uklart er, hvem målgruppen for disse genstarter vil være. Nok var det underholdende for ældre årtusinder på det tidspunkt på college at følge narrestreger af Snooki og co. da de terroriserede Seaside Heights. Men der er noget mindre sjovt ved at se Deena falde om i en bar, ved et uheld udsætte hendes røv og derefter sige: "Min stakkels mand." Især for de unge årtusinder, for hvem rollelisten måske ligner pinlige tanter og onkler.

RELATERET: Den bedste del af Ariana Grande's VMAs ydeevne? Hendes mormor

Der er en stor kløft mellem de to halvdele af årtusinderne, og i stedet for at lære - og at servere - enten halvdelen især godt, netværk, mærker og nu forsøger VMA'erne uden resultat at vinde det liv, der lever i skæringspunktet mellem begge. Overvej Pepsi: I de sidste to år forsøgte mærket at genindføre Crystal Pepsi, der spillede ind i ældste millennials 'nostalgi -udløser, og derefter blev det kom ud med den berygtede Kendall Jenner-annonce, der forsøgte at tage afsæt i yngre årtusinders social-retfærdighedsorienterede "vågne". Begge gynger var en gå glip af. Du kan ikke være alle ting for alle mennesker, og en 34-årig, der husker at danse til "Jenny From the Block", har meget få interesser til fælles med en 21-årig, der ved hvorfor det var en stor ting, at Travis Scott dukkede op til dette års VMA’er.

Hvad er den tynde skive af Venn-diagrammet, der appellerer til både den nuværende universitetsstuderende og den arbejdende 35-årige, der voksede op "og ville have deres MTV?" VMA'ernes strategi for at vinde over begge segmenter syntes at være skiftende blink af mennesker ved navn "Lil" med ansigtstatoveringer og titanerne fra de tidlige 2000'erne. Og i sidste ende vandt showet slet ikke over hele tusindårige publikum, det lod os bare tage vender sig og siger: "Vent, hvem er det?" I forsøget på at nå os alle endte selve showet med at føle sig ude af røre ved.

Og måske derfor var der i år, som i 2016, ingen officiel vært for VMA'erne. Det er svært nok at skabe programmering, der appellerer til en generation på 80 millioner stærkt fordelt på 15 aldre - ligegyldigt find en enkelt vært, der kunne legemliggøre det. Efter alt, hvad én person kunne holde opmærksomheden fra begge halvdele af årtusinder i løbet af en tre-og-en-halv times prisoverrækkelse? Faktisk er der én person: Hendes navn er Cardi B.