I 2000 var Cindy Capobianco en erfaren PR -chef, der netop havde rykket op fra New York City til San Francisco for at blive en vicepræsident i Gap. Med en kølig elegance og elegant garderobe, der afspejler hendes tidlige karriere som redaktør for elite mode glossier som Vogue, så hun lige hjemme på baggrund af det sociale liv i byen. Men da Capobianco og ægtemanden Robert Rosenheck rørte ved i Cali, drog de ud på jagt efter det ene sted, de ikke kunne finde på østkysten: en ukrudtsbehandler.
Capobianco og hendes cannabis-elskende samtidige ligner ikke kelsos tidligere spøgelser fra Kelsos tidligere. Hendes tilgang til marihuana -planten er begejstret - men på en måde, der passer til en wellnessguru, ikke en Phishhead. Capobianco respekterer planten, og hvordan den forbedrer hendes livserfaringer; hun har altid betragtet det som ting fra gammel medicin.
Og alligevel den første californiske apoteksoplevelse, som hun beskriver som "mørk, snusket, risikabel, og under jorden, "lod meget tilbage at ønske om en industri, der naturligt vipper mod sundhed og wellness. "Vi fandt en gigantisk cookie på hylden i en plastikpose med en hæfteklammer, og der var ingen gennemsigtighed om, hvad der var i den, eller hvordan den var "Som en bruger med lav dosis siger Capobianco at finde ud af, hvor meget af den mystiske milligram-cookie at spise var som at spille russisk Roulette. "Jeg ville have et lille stykke af kagen, og jeg ville have en god oplevelse," siger hun. "Så næste gang ville jeg tage et andet stykke og ende i hjørnet i 36 timer og bede om, at det skulle ende."
RELATERET: Hvordan Amber Venz Box Byggede et $ 1 milliard Fashion-Tech Company, alt inspireret af en sms
Hun lovede at bygge et mærke, som THC (den kemiske forbindelse i marihuana, der får dig høj) og CBD (den der ikke gør) forbrugere faktisk kunne stole på. Og lige så snart loven tillod det, gjorde hun præcis det med Lord Jones. Måske det mest stilfulde cannabis -mærke på det udviklende marked, det tilbyder spiselige, olier og lotioner, der indeholder CBD og snart indeholder THC i Colorado og Californien. Ved at operere med fuld gennemsigtighed opnåede Lord Jones hurtigt loyaliteten hos wellness-mindede californiere og i stigende grad berømtheder. Plus, produkterne er elegant. Ikke flere umærkede plastposer og smuldrende brownies. Lord Jones viser præcis, hvad du spiser eller masserer ind i dine ømme muskler.
Nu det ni stater har legaliseret det grønne, det FDA har godkendt CBD til behandling af epilepsi, og CBD -olier overskrider Californiens apoteker til apoteker og kaffebarer på tværs af staterne stiger Lord Jones på et marked, der forventes at ramme et rapporteret 57 milliarder dollar i verdensomspændende salg med 2020. "Vores mission er at afstigmatisere, normalisere og uddanne mennesker rundt om i verden så hurtigt som muligt," siger Capobianco. ”I sidste ende, selvom CBD er blevet trendy, er det ikke en trend - det er ikke engang en bevægelse. Det er en revolution. ”
Den hemmelige sauce: CBD eller cannabidiol-den ikke så hemmelige ingrediens i Lord Jones-produkter-er ikke-psykoaktiv, hvilket betyder, at det ikke kan få dig højt som sit søsterkemikalie THC. Produkterne anvender en "fuldspektret blanding" eller "helplante" CBD-ekstrakt, som mere end andre ekstrakter effektivt og effektivt åbner smerteceptorer i hjernen, ud over at lindre angst, stabilisere stemninger og fremme en følelse af ro, siger Capobianco. "Hele planteekstraktionen er dybest set den ekstra jomfru olivenolie fra cannabis- eller hampplanten," forklarer hun. Lord Jones CBD -produkter er bredt tilgængelige online, herunder lotion, der har et naturligt kølemiddel til behandling af ømme muskler, ledsmerter og hudsygdomme; en gumdrop med 5 ingredienser; mørk chokolade espresso tygger; og tinkturer med citron og pebermynte, der lindrer menstruationskramper og migræne. Mærket omhandler også THC, som snart er tilgængeligt i Californien og Colorado, men de to tilbud holdes adskilt.
Kredit: Hilsen
Karrierelygter: Inden han gik ind i cannabis -biz, arbejdede Capobianco som redaktør for Marie Claire, Vogue, og Lokke, derefter som PR -chef for DKNY og Banana Republic, til sidst at blive vicepræsident for global marketing for Gap inc. I 2003 forlod hun sin VP -stilling for at åbne et markedsføringsbureau med samme navn, og efter et årti, Capobianco og hendes mand besluttede at lukke bureauet udelukkende for at fokusere på inkubation af deres cannabisforretning.
Den største overraskelse: At operere i Californien, hvor marihuana var lovligt for dem med medicinsk kort, Capobianco og Rosenheck åbnede Hollywood Hills Wellness Association i L.A., et kollektiv under det medicinske system i 2015. Samme år lancerede de gennem kollektivet Lord Jones-mærket. ”Vi antog, at vi ville have cannabisentusiaster som os: lavdosisbrugere interesseret i gennemsigtighed og konsistens, hvem ønskede at vide præcis, hvad der var i produktet, hvordan det blev ekstraheret, hvordan det blev dyrket, og som også ønskede en forhøjet oplevelse med ikke-cannabis ingredienser som enestående som cannabis -ingredienserne. ” Mange af disse mennesker kom til kollektivet, men mange flere kom desperat efter at søge planten som alternativ medicin for at lindre smerter og angst. "Så snart vi begyndte at arbejde med patienter"-mennesker med kroniske smerter, kræft, aids, migræne, endometriose, autoimmune sygdomme og mere-"ændrede vores liv sig," siger Capobianco. "Det formede alt, hvad vi forstod om, hvordan planten kunne hjælpe mennesker med så mange lidelser, og vi blev omsorgspersoner og troende på måder, vi aldrig havde forestillet os."
RELATERET: Mød kvinden bag stoffet, der kan ændre modeindustrien for altid
Den hårdeste del af jobbet: Navigering i det juridiske landskab er komplekst, da kommunale, statslige og føderale love ændres regelmæssigt. Mens Lord Jones advokater holder øje med de daglige ændringer i cannabisloven, fokuserer Capobianco og Rosenheck på, hvad de gør bedst: Form og kommunikér deres mission. Capobianco håber at uddanne kunder om cannabis på et molekylært niveau og give brugerne mulighed for at forstå, hvad de putter i deres kroppe. "Vi vil bare dele vores viden gennem vores produkter og fortsætte med at sikre, at de hjælper mennesker."
Næste: Den 31. december 2017 blev rekreativ cannabis lovligt i Californien, hvilket betyder, at alle 21 år eller ældre ville være i stand til at gå ind i en kollektiv eller apotek og købe hash, ligesom alkohol. Siden da har Lord Jones ansøgt om de nødvendige licenser for at åbne sit første detailsted, der også ville tilbyde THC -produkter - potentielt i lobbyen på Standard Hotel i West Hollywood.
Dårlig adfærd: At opbygge en succesrig, respektabel og lovlig forretning i en branche, der indtil for nylig var bedre kendt for sit underjordiske marked, er ingen let bedrift, selv for en medie- og marketingprofessionel. "Vi har en mission om at afstigmatisere og normalisere denne gamle medicin," siger Capobianco om virksomhedens begyndelse. "At have en fornemmelse af formål og at være på mission egner sig godt til at blive betragtet som en 'badass'."
De har drejet sig om at skabe noget meget større og mainstream, men det var ikke let. "Alle kommer til denne samtale med deres egne forudfattede forestillinger og deres egne oplevelser," siger Capobianco. "Vi beder folk om at tage et gigantisk trosspring med vores produkter." Men du bliver ikke uopfordret berømthedsstøtte fra folk som Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde og Amy Schumer uden en godt produkt. ”Vi holder det virkeligt. Al den opmærksomhed, vi har modtaget, er fortjent. Ingen berømtheder har talt på vores vegne af anden grund end at de bruger produktet, og de elsker det. ”