Velkommen til Beauty Boss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på power -spillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Betragt dette som din chance for at stjæle deres fremskridtshemmeligheder og vokse fra de virkelige lektioner, de har lært på jobbet.
Antallet af mærker og produkter derude gør shopping til makeup overvældende. Derfor tog Cheryl Yannotti Foland en Marie Kondo -tilgang til at skabe lilah b., en serie af rene, luksuriøse, højtydende makeupprodukter.
Inden hun blev skønhedsentreprenør, arbejdede Yannotti Foland som konsulent hos et skønhedsmarkedsføringsfirma, en rolle, der til sidst flyttede hende fra New York til vestkysten. Da hun landede i Californien, vedtog hun straks en sundere, enklere livsstil, der til sidst inspirerede lilah b.
Da hun indså, at skønhedsindustrien manglede et mærke med produkter, der er multifunktionelle og luksuriøse, hun tog sit koncept for en minimalistisk linje et skridt videre ved kun at inkludere rene ingredienser i hende formler.
Siden lanceringen lilah b. for fire år siden har mærket mere end fordoblet sit sortiment, og nye produkter sælges ud, når de rammer Sephora. Her fangede vi Yannotti Foland for at tale om udfordringerne ved at være et rent indie -skønhedsmærke, hvad der gør formulering af disse produkter hårdt og mere.
Fortæl mig om, hvordan du startede inden for skønhedsindustrien.
Aldrig i en million år ville jeg have gættet på, at jeg ville ende i skønhedsrummet. Jeg boede på østkysten og begyndte at arbejde inden for økonomi lige fra skolen. Private equity -firmaet, jeg arbejdede for, erhvervede Arcade Marketing, som har en skønhedsafdeling under sig. Denne division arbejder med mærker for at få prøver og produkter i forsøgsstørrelse i forbrugernes hænder, og jeg rådførte mig med alle de store konglomerater og mærkerne under dem. Dette førte mig til vestkysten, hvor jeg arbejdede med mærker som Benefit og Urban Decay - de var stadig små dengang. Spol frem til otte år senere, og vi solgte forretningen. Jeg var nødt til at beslutte, om jeg skulle tilbage til New York eller blive her for at lave noget iværksætteri. Jeg endte med at blive, og det var sådan, jeg mislykkedes med skønhed.
Hvordan kom du på lilah b.?
Min verden i New York var kaotisk og useriøs. Jeg var ude af skolen i begyndelsen af 90'erne, og denne gang var en storhedstid i finansverdenen. Jeg havde en meget usund livsstil med meget lidt balance mellem arbejde og liv. Da jeg flyttede til Californien, omfavnede jeg virkelig denne sunde, enkle, minimalistiske livsstil, der blev introduceret for mig. Det gav mig mulighed for at overveje, hvor rodet og forvirrende skønhedens verden var blevet, og hvor skræmmende det må være for den moderne forbruger, der bare vil have enkelhed. Da Arcade var til salg, begyndte jeg for alvor at tænke på, hvilket mærke der manglede, hvilket er det mærke, jeg ønskede: Multipurpose -produkter, der er enkle, rene og effektiviserer min rutine.
RELATERET: De bedste naturlige skønhedsprodukter i 2019
Du lancerede mærket med få produkter. Var det udfordrende at få forhandlere til at se på det?
Vi har over 40 SKU'er nu, men da vi lancerede havde vi kun 12. Det var udfordrende at slå et lille, kurateret mærke, men jeg tror også, at det var det, der gjorde os unikke. Vi er luksuriøse, højtydende, rene og enkle, og det var nyt og spændende for købere. På det tidspunkt var der ingen luksus ren skønhed mærker. Vi forsøger at få kvinder ud af tankegangen om, at rene, sunde ingredienser skal være sprøde-de kan være højtydende, hvis du gør det rigtigt.
Lilah f. kun lanceret for fire år siden, men i denne tid er ren skønhed blevet mere end en trend. Hvordan har dette rum ændret sig i dine øjne?
Jeg tror virkelig på, at hele megatendensen af wellness vil fortsætte - uanset om det er produkter eller oplevelser. Jeg tror, at ren skønhed er den nye norm, og jeg kunne ikke forestille mig, at et brand lanceres i dag uden en ren skønhed eller bæredygtighedshistorie. For et par år siden var dette ikke så vigtigt, som det er i dag, og derfor stod vores historie ud. Nu er kvinder meget fokuserede på ingredienser, men de er ikke villige til at gå på kompromis. Vi er et luksusmærke, der præsterer, hvilket du tidligere ikke kunne finde i ren skønhed.
VIDEO: Sådan bruges en Beautyblender
Hvilke produkter er du mest stolt over at skabe?
Min Aglow Face Mist er vores heltprodukt. Det er så universelt - det sætter, forfrisker og hydrerer. Tågen har en smuk fransk lavendelduft og sætter makeup uden at føles klæbrig eller stiv. Plus, det hydrerer i løbet af dagen.
Også vores seneste lancering, Kærligt læbefarvet læbeolie. Det er som at have en behandling i din lipgloss. Det eliminerer behovet for at købe en læbe behandling og derefter en glans eller en læbestift. Vi lancerede det på tværs af alle vores forhandlere, og alle nuancer blev udsolgt inden for syv dage hos Sephora.
Hvilke produkter er svære at gøre rene og har dem stadig til at fungere?
Mascaraer er helt sikkert udfordrende, og derfor har jeg til dato stadig ikke en i min linje. Mine kemikere har arbejdet på det og fortsætter med at arbejde med nye innovationer og ingredienser. Jeg tror, at ren mascara bare ikke er den mascara, vi er vokset op med. Det kunne ikke være mere giftigt og dårligt for dig, men der vil komme en dag, hvor jeg har noget, jeg er stolt over at frigive.
Læbe produkter er også hårde. Ofte er udholdenhed ved rene, naturlige læbeprodukter ikke der, og du skal konstant genanvende dem gennem dagen. Alle vores læbe produkter er formuleret med botaniske ingredienser og har udholdenhed.
Lilah f. produkter fås på lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, og udvalgte forhandlere.