Da jeg voksede op i begyndelsen af 2000'erne, havde teenagere overalt, inklusive mig selv, en underlig fascination af den californiske livsstil. Mit yndlingstøjmærke i gymnasiet? Hollister. Mit yndlings tv-program? OC. Mit yndlings reality tv-program? Bakkerne. Du forstår ideen.
Spol frem 20 år senere, og forelskelsen i The Golden State lever stadig i bedste velgående. Faktisk er det, hvad der har inspireret Urban Decay-grundlæggeren Wende Zomnirs nye rene makeup-mærke, Caliray.
"Jeg rejste rundt i verden for Urban Decay, og jeg ville tage til disse forskellige lande og de ville alle gerne vide om mit liv i Californien," siger Newport Beach-baserede iværksætter. "De ville spørge ting som, om jeg virkelig surfer eller drikker grønkålsmoothies. Jeg tror, der er noget ved den frihed og iværksætteri, som det sydlige Californien virkelig står for, sammen med vejret."
RELATERET: Sådan påfører du makeup til din øjenform
Zomnir slog sig sammen med veninden Jenna Dover for at få mærket i gang, og på ægte SoCal-manér blev deres partnerskab født på stranden. "Jeg lærte Jenna at kende bare fra at spille beachvolley hver weekend," siger Zomnir. "Hun er virkelig kreativ, og vi ville sidde og snakke om forskellige ting og brainstorme makeup-nuancenavne. Så kom vi til det punkt, at vi seriøst overvejede at lancere et brand."
Caliray lancerer med to produkter: Come Hell eller High Water Clean Mascara ($24) og Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil ($20), tilgængelig eksklusivt på caliraybeauty.com. Da hun besluttede sig for, hvilke produkter der skulle laves først, gik Zomnir med det, hun er kendt for: øjenmakeup.
"Den ene er, at jeg ved, hvordan man laver øjenmakeup, og jeg er kendt for det, mellem 24/7 Pencils og Perversion Mascara," siger Zomnir og kalder to af Urban Decays fan-favoritprodukter frem. "Jeg ønskede at skabe noget, der var rent og højtydende, fordi jeg synes, det mangler på visse områder i det rene rum."
Come Hell eller High Water Clean Mascara er en slangeformel med lang slid, der på trods af at den ikke er vandtæt, ikke udtværes eller flager, takket være nærende ingredienser som arganolie. (Jeg kan bekræfte dette på egen hånd, fordi jeg græd den første dag, jeg tog mascaraen til en prøvetur). Den forlænger og giver volumen vipperne, mens den adskiller dem for definition, og forbliver på, indtil du masserer den af med fingerspidserne og en lille smule varmt vand.
Kredit: Høflighed
At shoppe: $24; caliraybeauty.com
Og Surfproof Easy Ride Eye Definer tilbyder også langvarig slid. Blyanten glider problemfrit på og har en blød fløjlsfinish, der ikke smelter eller udtværes. Zomnir har også tilføjet fugtgivende ceramider til formlen for bonus hudplejefordele. Den kommer i tre essentielle nuancer: jetback, chokoladebrun og cool marineblå.
Kredit: Høflighed
At shoppe: $20 hver; caliraybeauty.com
Sammen med formlens ingredienser fokuserer Zomnir også på at bruge mere bæredygtige muligheder for emballering. Mascara-røret er for eksempel lavet af upcycled havplastik og trykt med de fleste vegetabilske farvestoffer. Mærket har indgået et samarbejde med Pagt så kunderne kan genbruge produkterne korrekt, når de er færdige med dem.
VIDEO: Den nøjagtige rækkefølge, du bør lægge din makeup på
"Jeg tror, at det mest at huske er, at bæredygtighed er en rejse, ikke en destination," siger Zomnir. "Efterhånden som flere brands leder efter bæredygtige muligheder, vil flere leverandører tilbyde flere muligheder, og der vil være mere kreativitet med emballage og ingredienser."
Calirays første produkter er tilgængelige nu, eksklusivt på caliraybeauty.com.